كشفت دراسة جديدة كيف يحول منشئو وسائل التواصل الاجتماعي الغضب إلى ترفيه، وماذا يعني ذلك بالنسبة للنقاش العام.
استكشف البحث الذي أجراه الدكتور نيكولاس جون من جامعة مانشستر والدكتور سي جيه رينولدز من جامعة كوبنهاجن ظهور “طعم الغضب” – وهو محتوى مصمم عمدًا لإثارة الغضب – وكيف يعيد تشكيل الطريقة التي يتفاعل بها الجمهور مع الأخلاق والمساءلة والسلوك عبر الإنترنت.
رؤى رئيسية
-
تعد “Ragebait” إستراتيجية شائعة بشكل متزايد لجذب الانتباه عبر الإنترنت
-
يقوم منشئو المحتوى بهندسة المواجهات لإثارة ردود أفعال عاطفية
-
ينجذب الجمهور إلى مشاعر التفوق الأخلاقي والتنفيس
-
غالبًا ما يتم اختزال “المساءلة” عبر الإنترنت في مجرد مشهد وليس تغييرًا حقيقيًا
-
ويعكس هذا الاتجاه تحولا في كيفية عمل التشهير العام في الثقافة الرقمية
لماذا هذا مهم
من مقاطع الفيديو الدعائية إلى المواجهات واسعة الانتشار في الأماكن العامة، أصبح الغضب عملة قوية في اقتصاد الاهتمام اليوم.
يتناول بحث الدكتور جون سلسلة مقاطع الفيديو “Cart Narcs” التي تمت مشاهدتها على نطاق واسع، حيث تتم مواجهة أفراد من الجمهور – وغالبًا ما يتم استفزازهم – لفشلهم في إعادة عربات التسوق الخاصة بهم إلى أماكن التخزين في مواقف السيارات في السوبر ماركت.
وفي حين يبدو أن هذا المحتوى يعزز المساءلة، فإن الدراسة تقول إن جاذبيته الحقيقية تكمن في الصراع الذي يتم تنظيمه بعناية.
يقول الدكتور جون: “ينجح برنامج Ragebait لأنه يطمس الخط الفاصل بين الترفيه والأخلاق”. “إنه يدعو المشاهدين إلى الشعور بأنهم يشهدون تحقيق العدالة، بينما يستهلكون في الواقع شكلاً متكررًا ومتحكمًا فيه للغاية من الغضب المستفز.”
ترفيه متنكر في زي المساءلة
تحدد الدراسة معادلة وراء المحتوى الناجح الذي يثير الغضب، حيث يبني المبدعون سيناريوهات يمكن التنبؤ بها، ويثيرون ردود فعل عاطفية، ثم يصورون أنفسهم على أنهم مبررون أخلاقيا.
يتيح ذلك للجمهور تجربة ما يصفه الباحثون بـ “ترفيه المساءلة” الذي يصور ارتكاب المخالفات والعقوبات عليها، ولكن دون أي عواقب ذات معنى خارج الشاشة.
وبدلاً من تشجيع التغيير الاجتماعي الأوسع، يشير البحث إلى أن هذا التنسيق يركز الاهتمام على الأفراد بدلاً من الأنظمة.
يوضح الدكتور جون: “يتم تشجيع المشاهدين على الحكم والإدانة، ولكن ليس الانخراط في الظروف الاجتماعية الأوسع التي تشكل سلوك الناس”. “تصبح المساءلة شيئًا تشاهده – وليس شيئًا تفعله.”
سياسة الغضب
يسلط البحث أيضًا الضوء على كيفية إعادة استخدام “Ragebait” لعناصر ثقافة وسائل الشرح – وهو أمر متجذر في الأصل في نشاط العدالة الاجتماعية – وتحويله إلى ترفيه نقدي.
ومن خلال القيام بذلك، فإنه يغير ديناميكيات السلطة – فبدلاً من تحدي الشخصيات القوية، غالبًا ما يستهدف المبدعون الأفراد العاديين، مما يؤدي إلى تضخيم أخطائهم أمام الجماهير الكبيرة.
وهذا يخلق ما تصفه الدراسة بأنه شكل من أشكال “السياسة المفتتة”، حيث يتم استبدال العمل الجماعي بالحكم الفردي ولحظات عابرة من الغضب عبر الإنترنت.
ما يحتاج إلى تغيير
تدعو الدراسة إلى زيادة الوعي بكيفية إنتاج واستهلاك المحتوى المثير للعاطفة، لا سيما مع استمرار المنصات في مكافأة التنسيقات التي تعتمد على المشاركة.
يقول الدكتور جون إن فهم الآليات الكامنة وراء طعم الغضب هو المفتاح للتعرف على تأثيره الاجتماعي الأوسع.
تفاصيل النشر
يتم نشر البحث في المعلومات والاتصالات والمجتمع.
دوى: https://doi.org/10.1080/1369118X.2026.2665797
/ الإصدار العام. قد تكون هذه المادة الصادرة عن المنظمة/المؤلف (المؤلفين) الأصلية ذات طبيعة زمنية محددة، ويتم تحريرها من أجل الوضوح والأسلوب والطول. Mirage.News لا تتخذ مواقف أو أطراف مؤسسية، وجميع الآراء والمواقف والاستنتاجات الواردة هنا هي فقط آراء المؤلف (المؤلفين).عرض بالكامل هنا.
