بينما تناقش صناعة البودكاست تعريف البودكاست وتخوض في أدوات غير واضحة لقياس الإعلانات، فقد اجتمع فريق عمل سري على مستوى الصناعة لمكافحة المشكلة.
منذ يوليو 2025، ناقشت مجموعة مكونة من 12 قائدًا للبودكاست، بما في ذلك ممثلون من Spotify وSiriusXM وYouTube، تعريفًا مشتركًا محتملًا للبودكاست ومشاركة المعلومات حول قياس الإعلانات، والتي تختلف حسب النظام الأساسي والوسيط. تم تنظيم المجموعة من قبل وكالة إعلانات البودكاست Oxford Road، التي تشارك في فريق العمل جنبًا إلى جنب مع وكلاء UTA، ومنصة البث Libsyn، ومنصة المقاييس Podscribe، ومنصة نمو البودكاست FlightStory، وأفضل معلني البث الصوتي DraftKings وBetterHelp.
أصبح تعريف البودكاست موضع تساؤل بسبب ظهور ملفات البودكاست المرئية، والتي تظهر بشكل متزايد وتتنافس جنبًا إلى جنب مع البرامج التلفزيونية. تكمن المشكلة في عدم وجود تعريف موحد في حقيقة أنه يسبب احتكاكًا في عملية شراء الإعلانات، حيث تناقش الإدارات ما إذا كان هذا التعريف يندرج تحت الفيديو أو الصوت أو المبدعين أو أي شيء آخر.
قال دان جرانجر، الرئيس التنفيذي لشركة Oxford Road: “ما يحدث في نهاية المطاف هو عندما يقرر المعلنون من هي الميزانية التي ستُخرج منها هذه الميزانية، ففي كثير من الأحيان تكون هناك لعبة شد الحبل، أو تصبح يتيمة، لأنه لا أحد يعرف”.
على صعيد قياس الإعلانات، كان بإمكان المعلنين سابقًا استخدام وحدات البكسل، أو عنوان URL المضمن في موجز RSS الخاص بالبودكاست، لتحديد المستمعين ومعرفة ما إذا كانوا قد أجروا عملية شراء. ولكن بما أن موقع YouTube أصبح منصة مهيمنة في البث الصوتي ومع ابتعاد بعض المنصات عن البكسل، وجد المعلنون أنهم غير قادرين على توحيد كيفية قياس الإعلانات عبر منصات البث الرئيسية مثل Apple وSpotify وYouTube.
وفقًا لاستطلاع سابق من Oxford Road، قالت 76 بالمائة من العلامات التجارية إنها ستزيد إنفاقها على البودكاست إذا تم توحيد إسناد YouTube مع الصوت، مما قد يؤدي إلى إنفاق إعلاني إضافي قدره مليار دولار.
هدف فريق العمل هو توحيد مقاييس التعرض، وتطوير قياس الأداء عبر الأنظمة الأساسية، والاتفاق على تعريف عالمي للبودكاست.
وتتمثل الخطة في مشاركة هذه المقترحات بالإضافة إلى دليل التنفيذ في القمة الإعلانية التي ستعقد في شهر يوليو في طريق أكسفورد. وقال جرانجر إن المجموعة “في طور التوصل إلى حلول”. وسيتم تحديد التعريف والمقاييس المختارة من خلال تصويت الأعضاء، الذين اجتمعوا شهريًا على الأقل منذ بداية المجموعة. ولكن نظرًا لوجود مصالح متنافسة داخل فريق العمل، فضلاً عن معلومات الملكية والمزايا التي قد ترغب الشركات في الاحتفاظ بها، أشار جرانجر إلى أنه يُسمح للأعضاء الذين يختلفون أيضًا بإرفاق المعارضة.
إن اقتراح مقاييس موحدة وتعريفًا لا يعني أيضًا أنه سيتم اعتمادها تلقائيًا في جميع أنحاء الصناعة أو حتى من قبل كل شركة في فريق العمل، لكن جرانجر قالت إنها تعتبرها خطوة أولى. وتهدف الخطة أيضًا إلى إشراك الوكالات على مستوى الصناعة مثل IAB، الذي قام أيضًا بدراسة المشكلة، وغيرها من الوكالات التي تمضي قدمًا.
قال جرانجر: “أملنا هو أنه من خلال دعوتنا والمحادثات التي أجريناها، والمحادثات التي سنواصل إجراؤها، سنرى الأمور مقننة نوعًا ما، لكنني أعتقد أن الواقع هو أنه لا أحد يسن تشريعًا لهذا على نطاق واسع في الوقت الحالي، على أي حال، وأفضل شيء يمكننا القيام به هو أن نوضح للناس أن هناك مصلحة تجارية لديهم جميعًا في محاولة المواءمة قدر الإمكان”.
لاحظ بعض أعضاء المهمة أيضًا أنهم كانوا أيضًا على علم بهذه المشكلة منذ فترة طويلة ويأخذونها على محمل الجد
“لقد بذلنا جهدًا كبيرًا في العمل مع العملاء وشركاء القياس ومقدمي خدمات التوزيع وفرق العمل مثل AMP وIAB لضمان قدرة المسوقين على قياس الصوت بدقة أكبر عبر مسار التحويل الكامل وإظهار قيمته الحقيقية. قالت كيري ديجروت، نائب الرئيس الأول للأبحاث وفعالية الحملات في SiriusXM Media: “باعتبارنا أبطالًا منذ فترة طويلة لنظام البودكاست المفتوح، نحن متحمسون للمساعدة في دفع الصناعة إلى الأمام مع الشركاء والمنصات التي يظهر فيها المبدعون والمعلنون والمستمعون لدينا”.
