منشور عاطفي على LinkedIn بقلم إسلام الدسوقي، نائب الرئيس العالمي للاستراتيجية الإبداعية والمحتوى لعلامة Coca-Cola التجارية، ضرب على وتر حساس في جميع أنحاء صناعة الإعلان، حيث أشاد بالمذيع المخضرم بيوش باندي من خلال التفكير في الإرشاد والروابط الشخصية التي شاركوها.
وكتب الدسوقي بعد مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع هذا العام، أن المهرجان بدا مختلفًا لأنه شعر بحضور باندي في العمل الذي برز على المسرح العالمي.
وكتب “في كان ليونز، العمل صاخب، والأضواء ساطعة، والوتيرة لا هوادة فيها. لكن هذا العام، وسط ضجيج المهرجان، شعرت بشيء مختلف. شعرت بوجودي في كل قطعة عمل رائعة. شعرت أنك معي يا بيوش”.
وتتبع الدسوقي بداية علاقتهما إلى عام 2019، عندما التقى باندي للمرة الأولى. وتوقع مقابلة أحد أشهر الشخصيات في مجال الإعلان، لكنه وجد بدلاً من ذلك “مرشدًا ودليلًا وأخًا”.
مستذكرًا محادثتهما الأولى، قال الدسوقي إن باندي سأله عن سبب طموحه. وبدلاً من تقديم رد احترافي تقليدي، أجاب بأنه يريد “أن يجعل أمي فخورة”. وفقًا للدسوقي، استجاب باندي من خلال مشاركة قصص عن والدته، مما أدى إلى تحويل ما بدأ كاجتماع بين أسطورة الصناعة وزميل محترف إلى اتصال شخصي عميق.
على مر السنين، قال الدسوقي إن باندي كان يطمئن عليه بانتظام، ويقدم له التوجيه أثناء تنقله في القيادة الإبداعية، بل ويسعى للحصول على آرائه حول العمل الإبداعي – وهو عمل متواضع ترك انطباعًا دائمًا.
وكتب “العالم يعرفه كعملاق في مجال الإعلانات، لكنني عرفته باعتباره الرجل الذي علمني أن العمل لا يهم إلا إذا كان يمس القلب”.
ووصف الدسوقي باندي بأنه المرشد والأخ الأكبر، وقال إنه تخيله وهو يهتف لأفضل عمل إبداعي في الصناعة طوال مهرجان كان ليونز.
اقرأ أيضًا: Cannes Lions 2026: تنتهي الهند دون انتصارات في اليوم الأخير، وتغلق عند 5 أسود
وكتب: “في كل عمل أثر في الجمهور، تخيلته ينحني ويبتسم ويصفق ويشجع الإبداع الذي نسعى جميعًا إلى خلقه”.
وفي ختام التكريم، شكر الدسوقي باندي على توجيهاته والقيم التي نقلها، قائلاً إنه بينما تقوم صناعة الإعلان ببناء العلامات التجارية، فإن مساهمتها الأكبر تكمن في بناء التراث.
وكتب: “سأستمر في محاولة جعل أمي وأنت فخورين. ارقد بسلام أيها الأخ الأكبر”.
تم النشر لأول مرة بتاريخÂ28 يونيو 2026، الساعة 4:26:32 مساءً بتوقيت الهند القياسي
