لوس أنجلوس (ا ف ب) – في حين أن الكثير من تم استهلاك هوليوود من خلال الحروب المتدفقة، عيسى راي كان يدرس أسلوبًا مختلفًا للترفيه على بعد آلاف الأميال: الدراما الصغيرة.
ليس غريبًا على إنشاء مسلسل ناجح عبر الإنترنت، فقد أصبح الممثل والمنتج المرشح لجائزة إيمي مفتونًا بسوق الصين المزدهر للمسلسلات القصيرة التي تعرض على الهاتف المحمول أولاً. المسلسلاتورؤية قدرتها على بناء الجماهير والملكية الفكرية.
في شهر مايو، أصدرت شركة Rae’s Hoorae Media فيلم الإثارة “Screen Time”، وهو أحد أول مشاريع الدراما الصغيرة ذات جودة الاستوديو الكبرى التي طورتها شركة إنتاج هوليود راسخة. اجتذبت السلسلة المدعومة من TikTok ما يقرب من 75 مليون مشاهدة خلال أسبوعها الأول.
يعتقد راي أن التنسيق يقدم مزايا لا توفرها وسائل الإعلام التقليدية في كثير من الأحيان.
وقالت لوكالة أسوشيتد برس: “نظرًا لأن السعر أقل من التلفزيون والأفلام، فهناك فرصة للمخاطرة”. “إن الوقت المستغرق أيضًا أسرع بكثير من التلفزيون والأفلام، مما يتيح لنا الفرصة لنكون أكثر موضوعية وملاءمة.”
نظرًا لأن الحلقات التي يتم تصويرها عموديًا غالبًا ما تستغرق من دقيقة إلى ثلاث دقائق، فقد برزت الأعمال الدرامية الصغيرة كواحدة من أسرع تنسيقات الترفيه نموًا. وهذا يجذب اهتمام المشاهير والمبدعين وشركات الإعلام الكبرى التي تبحث عن طرق جديدة للوصول إلى الجماهير التي تستهلك بشكل متزايد القصص على هواتفها.
وبعيدًا عن السرعة والتكلفة، قال راي إن الأعمال الدرامية الصغيرة تعزز تجربة مشاهدة أكثر تفاعلية بين المبدعين والجمهور.
قالت راي، التي ساعدت سلسلة الويب الخاصة بها “The Misadventures of Awkward Black Girl” في إطلاق حياتها المهنية: “إن التجربة المجتمعية رائعة أيضًا”. “يمكنك رؤية ما يفكر فيه المشاهدون الآخرون والتفاعل مع تعليقاتهم في الوقت الفعلي”.
تجذب الدراما الصغيرة انتباه هوليوود
للوهلة الأولى، تبدو الصيغة بسيطة بشكل خادع: حلقات صغيرة قابلة للمشاهدة على الهواتف الذكية تعرض حكايات رومانسية وخيانة وفداء مع عناوين مثل “الحياة المزدوجة لزوجي الملياردير”. الحلقات القليلة الأولى تكون بشكل عام مجانية ويجب على المشاهدين الدفع لفتح المزيد.
لقد انفجر النموذج الذي ظهر لأول مرة في الصين أثناء الوباء ــ حيث ستصل إيرادات الدراما الصغيرة العالمية إلى 14 مليار دولار بحلول نهاية عام 2026، وفقا لتقديرات مجموعة أبحاث التكنولوجيا والاستشارات أومديا ــ وصناعة الترفيه في الولايات المتحدة تنتبه لذلك.
أطلقت بيكوك مؤخرًا مركزًا مخصصًا للدراما الصغيرة. استثمرت شركة Fox Entertainment في منتج الدراما الصغيرة Holywater والتزمت بإنتاج المئات من العناوين الرأسية، بينما تنتج TelevisaUnivision مسلسلات درامية قصيرة لـ ViX.
كيفن هارت توسعت HartBeat إلى الكوميديا العمودية، كيم كارداشيان تدعم محتوى الهاتف المحمول المكتوب أولاً من خلال استثمارها في منصة الدراما الصغيرة ReelShort، تاي ديجز لقد لعب دور البطولة في سلسلة عمودية تستهدف الجمهور المتزايد الذي يستهلك القصص المتسلسلة على الهواتف الذكية وصانع الأفلام ديون تايلور تعمل على تطوير السلسلة العمودية التي تركز على الرياضة “I Am Hoop”.
وفي سوق MIP London التلفزيوني لهذا العام، قال المسؤولون التنفيذيون إن بعض أكبر منصات الدراما الصغيرة تنفق ما يصل إلى 90% من ميزانياتها على التسويق مع اشتداد المنافسة على الجماهير.
توفر الهواتف إمكانية الوصول المباشر إلى الجماهير
أمضت شركة Hoorae Media أكثر من عامين في البحث عن التنسيق قبل إطلاق “Screen Time”. وأصبحت الشركة مقتنعة بأن الأعمال الدرامية الصغيرة تمثل أكثر من مجرد اتجاه عابر بعد دراسة كيفية استهلاك الجمهور للترفيه على هواتفهم.
وقالت دزيفا يادور، رئيسة القسم الرقمي في Hoorae Media: “النسيج الضام هو الهاتف، ومقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص بالفعل على هواتفهم”. “نحن نلتقي بالجماهير أينما كانوا.”
يعتقد يادور أن هذا التنسيق يمنح المبدعين شيئًا يصعب العثور عليه في هوليوود التقليدية: فبدلاً من الانتظار لسنوات لاتخاذ قرار بشأن الاستوديو، يمكن للمبدعين اختبار الأفكار وبناء جمهور والاحتفاظ بالملكية.
قالت: “أنت بالتأكيد تتخلص من حراس البوابة”. “يمكنك إعطاء الضوء الأخضر لعرضك الخاص”.
ساعد منشئو المحتوى المستقلون في بناء الجمهور أولاً
قبل وقت طويل من بدء هوليوود في الاهتمام بالموضوع، أثبت المبدعون بالفعل أن الجماهير ستقضي ساعات في متابعة القصص المتسلسلة عبر الإنترنت.
من بين أنجح هؤلاء كان كونتري واين، الذي انتقل من الرسومات الكوميدية التي جعلته مشهورًا إلى عالم من العلاقات الدرامية المترابطة بعد أن لاحظ أن تلك العلاقات تتمتع بفترة صلاحية أطول.
قال مواطن جورجيا، الذي ظهر لأول مرة هذا العام برنامجه الكوميدي “Country Wayne: Nostalgia” على موقع Amazon Prime Video، إنه يصدر الآن 50 حلقة يوميًا.
نشر واين مؤخرًا أن محتواه حقق حوالي 1.4 مليار مشاهدة على فيسبوك و100 مليون أخرى على يوتيوب خلال الشهر السابق. ورفض ميتا ويوتيوب التحقق بشكل مستقل من هذه الأرقام.
ومع تسارع اهتمام هوليوود بالسرد العمودي، قال الممثل الكوميدي إنه رفض صفقات مكونة من ثمانية أرقام لترخيص محتواه أو الحصول عليه، واختار بدلاً من ذلك الاحتفاظ بالملكية مع نمو جمهوره.
وأضاف: “إذا دخلوا، فسيحاولون السيطرة عليه”. “كنت أعلم أنه كان ينمو.”
يوفر التنسيق أرضية اختبار جديدة لصانعي الأفلام
يمنح مهرجان الفيلم الأمريكي الأسود، وهو أحد العروض الرائدة في البلاد لأفلام وتليفزيون السود، للجيل القادم من رواة القصص نقطة دخول من خلال هذا التنسيق.
أطلق المهرجان أول عرض للدراما الصغيرة هذا العام، حيث اختار ثمانية متأهلين للتصفيات النهائية من بين مئات العروض.
وقال مبرمج المهرجان بوبي بروم إن الاستجابة سلطت الضوء على مدى سرعة تبني المبدعين لهذا التنسيق.
وقال بروم لوكالة أسوشييتد برس: “قال اثنان أو ثلاثة منهم على الأقل إنهم قرروا تجربة الدراما الصغيرة لأنهم رأوا بدء مسابقة ABFF”.
وقالت إن العرض بالنسبة للعديد من صانعي الأفلام كان أكثر من مجرد إنتاج محتوى قصير. لقد أعطاهم فرصة لاختبار الأفكار التي يمكن أن تتطور في النهاية إلى مشاريع أكبر.
قال بروم: “لقد تحدثت مع اثنين من المخرجين الذين قالوا إن هذا كان بمثابة إثبات لمفهوم فيلم ما”. “الصناعة تتغير يومًا بعد يوم.”
إلى أين ستذهب الدراما الصغيرة من هنا؟
يعتقد راي أن الأعمال الدرامية الصغيرة بدأت للتو في الكشف عن إمكاناتها.
وقالت: “كنا نعلم أن الجماهير ستقدر المحتوى المتميز المجاني والذي يمكن الوصول إليه بسهولة”. “إذا كانت القصة جذابة، والتمثيل جيد، ويبدو بشكل عام أنهم قد وضعوا ذلك في الاعتبار، فسوف ينخرطون”.
بالنسبة لواين، فإن مستقبل التنسيق متأصل في نفس الجهاز الذي ساعده في بناء جمهوره. وقال إن مقاطع الفيديو الخاصة به يتم تصويرها بالهواتف المحمولة، مع القليل من التحرير التقليدي، مما يسمح له وفريقه بالتحرك بسرعة أثناء إيصال قصصه إلى الجمهور بصور عالية الجودة.
قال: “مقل العيون على الهاتف”. “ما زلنا نذهب إلى المسرح. ما زلنا نشاهد التلفاز. لكننا على هذا الهاتف
