في مارس 2019، اعتلى تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة أبل، المسرح في مسرح ستيف جوبز، الواقع في الحرم الجامعي المترامي الأطراف لعملاق التكنولوجيا الذي يشبه سفينة الفضاء في كوبرتينو، كاليفورنيا، ودفع شركة أبل بقوة إلى مجال الترفيه.
لقد كان مكانًا مناسبًا. ففي نهاية المطاف، قضى جوبز قسماً كبيراً من حياته المهنية في مركز التكنولوجيا والترفيه، فساعد في إطلاق شركة بيكسار، ثم أصبح في نهاية المطاف رئيساً لها ومساهماً بأغلبية أسهمها قبل بيعها لشركة ديزني.
وكان كوك، تلميذ جوبز، على استعداد لجلب شركة أبل إلى هذا العالم أيضًا.
“القصص العظيمة يمكن أن تحركنا وتلهمنا. وقال كوك للحشد: “إنهم قادرون على مفاجأةنا وتحدي افتراضاتنا”. “نشعر أنه يمكننا المساهمة بشيء مهم لثقافتنا والمجتمع من خلال رواية القصص الرائعة، لذلك عقدنا شراكة مع المجموعة الأكثر تفكيرًا وإنجازًا والحائزة على جوائز من أصحاب الرؤى المبدعين الذين اجتمعوا معًا في مكان واحد لإنشاء خدمة جديدة على عكس أي شيء تم القيام به من قبل.”
ما أعقب ذلك، بطبيعة الحال، لم يكن مجرد خدمة بث جديدة تمامًا، Apple TV + (التي تسمى الآن Apple TV فقط)، بل كان أيضًا استوديوًا جديدًا، حيث تنتج شركة Apple أفلامها وبرامجها التلفزيونية الخاصة، وسرعان ما أصبحت المفضلة لدى المبدعين بفضل عطاءاتها العدوانية للمشاريع رفيعة المستوى، والحرية الإبداعية التي منحتها لهم المنصة.
لكن شركة أبل ستشهد تعيين رئيس تنفيذي جديد في سبتمبر المقبل، وهو مهندس الأجهزة جون تيرنوس، ولا تزال وجهة نظره بشأن الترفيه مبهمة، مما أدى إلى القلق في قاعات الوكالات التي نجحت في بيع مشاريع طموحة لشركة أبل على مدى السنوات القليلة الماضية.
تضمن هذا الحدث الافتتاحي لـ Apple TV مجموعة كبيرة من المخرجين والممثلين، من ستيفن سبيلبرج، وجي جي أبرامز، وصوفيا كوبولا إلى جينيفر أنيستون، وستيف كاريل، وسارة باريلز. واختتمت بظهور أوبرا وينفري، التي أعلنت عن صفقة محتوى خاصة بها مع شركة آبل.
وقالت وينفري: “لأنهم في جيوب مليارية، مليار جيوب”. “لقد وضعهم العالم كله بين أيديهم، وهذا يمثل فرصة كبيرة لإحداث تأثير حقيقي”.
«شكرًا لك، أوبرا. شكرًا لك. قال كوك عند عودته إلى المسرح: “لن أنسى هذا أبدًا”.
وفي عام 2019، حققت أعمال خدمات أبل، والتي تشمل Apple TV والتخزين السحابي والإعلانات الرقمية، إيرادات بلغت 46.3 مليار دولار. وفي العام الماضي تجاوزت 109 مليارات دولار، وهو دليل على رغبة كوك ورئيس الخدمات إيدي كيو في توسيع أعمالها إلى ما هو أبعد من الأجهزة والبرمجيات.
عندما تتم كتابة كتب عن فترة تولي كوك منصب الرئيس التنفيذي، ستكون الخدمات في قلبها، وسيكون Apple TV في جوهرها.
وبطبيعة الحال، ليس سرا في هوليوود أن خدمة Apple TV لا تزال أصغر من العديد من منافسيها، على الرغم من أن شركة Apple تظل مترددة بشأن عدد المستخدمين لديها. لكن الشركة كانت تتخذ خطوات لتنميتها، وقطعت شراكاتها مع أمازون وبيكوك في محاولة للتوسع.
قال جديلة THR في الشهر الماضي، شهد سباق Apple الأول للفورمولا 1 عددًا أكبر من المشاهدين مقارنة بتغطية ESPN للسباق نفسه قبل عام، على الرغم من أنه رفض إعطاء المزيد من التفاصيل.
بالطبع، لا يذهب Cue إلى أي مكان، مما يشير إلى درجة من الاستمرارية في Apple TV، لكن Ternus ببساطة لم تتح له الفرصة للتعليق على هذا الجانب من العمل من موقعه في الأجهزة.
والسؤال الكبير في هوليوود: هل سيحافظ على الوضع الراهن، مع استعداد شركة أبل للإنفاق على المشاريع التي تريدها (حتى مع بقاء طموحاتها المسرحية في حالة تغير مستمر)، أم أنه سوف يخفض الدهون، ويركز جهود أبل على منتجات الخدمات الأكثر ربحية؟ قد يعتمد ذلك على مدى أهمية Apple TV للنظام البيئي الشامل لـ Apple One الذي أنشأه Cook and Cue.
ولكن على الرغم من أنه قد لا يأتي من خلفية خدمية، إلا أن تيرنوس لا يزال أحد متدربي كوك، وقد تكون أعمال الخدمات ذات الهوامش العالية والنمو السريع مغرية للغاية بحيث لا يمكن تجاهلها.
وأشار العديد من المحللين إلى أن هناك أدوات نمو يمكنه سحبها، إذا اختار ذلك، بما في ذلك الإعلان على Apple TV، وهو الأمر الذي تجنبته الشركة خارج الرياضات الحية.
يقول مصدر مطلع أن شركة Apple ليس لديها خطط لتقديم مستوى إعلاني لـ Apple TV + على المدى القصير، على الرغم من أن المديرين التنفيذيين في الشركة لم يستبعدوا الاحتمال على إطار زمني أطول.
كتب بريان ويزر، محلل ماديسون آند وول، يوم الثلاثاء: “يمكن للتغييرات القيادية أن تتيح تحولات في الإستراتيجية، حتى بالنسبة للدعائم الأساسية للصناعة الكبيرة والراسخة”. “ومع ذلك، في حالة شركة أبل، يبدو أن نهج الشركة في الإعلان مرتبط بفلسفة منتجها وليس فقط برئيسها التنفيذي. وما لم تتغير هذه الفلسفة، فمن المرجح أن يظل نمو الإعلانات ثابتًا بدلاً من أن يرتفع
لكن يمكن لـ Ternus أن يقرر بنفس السهولة مضاعفة الترفيه.
واقترحت لورا مارتن، محللة أبحاث Needham Research، أن الإعلانات يمكن أن تكون أعلى بكثير إذا اختارت شركة Apple السير في هذا المسار، ولكن يمكن لـ Ternus أيضًا استخدام مبلغ 67 مليار دولار أمريكي أو نحو ذلك نقدًا لشركة Apple في حالات استخدام أخرى أكثر طموحًا.
كتب مارتن: “نعتقد أن AAPL يجب أن تتعاون مع ديزني أو تشتريها، من أجل زيادة فترات المشاركة ومنحها أصولًا مختلفة (أي الأفلام والمسلسلات التلفزيونية) التي تتمتع بقوة تسعير وخنادق قوية”. “نعتقد أن شركة AAPL يجب أن تستخدم أيضًا عمليات الاندماج والاستحواذ والشراكات وريادة الصناعة لتسريع عملية خلق القيمة.”
انها ليست مجنونة. المدير التنفيذي السابق للعمليات في شركة Apple، جيف ويليامز، عضو الآن في مجلس إدارة شركة ديزني، ولم يخدم الرئيس التنفيذي السابق لشركة ديزني، بوب إيجر، في مجلس إدارة شركة Apple فحسب (لقد غادر بمجرد إطلاق Apple TV+)، ولكنه كان صديقًا لستيف جوبز.
وكتب إيجر في سيرته الذاتية لعام 2019: “أعتقد أنه لو كان ستيف لا يزال على قيد الحياة، لكنا قد قمنا بدمج شركتينا، أو على الأقل ناقشنا هذا الاحتمال بجدية شديدة”. رحلة العمر.
لقد تجنب كوك هذا الإغراء، لكن الرئيس التنفيذي الجديد يمكن أن يأتي بوجهة نظر جديدة. السؤال الوحيد بالنسبة لهوليوود هو إلى أي مدى يخطط للتوجه.
