تحدد الأبحاث الملكية ست مجموعات ثقافية متميزة من ذوي الأصول الأسبانية، وتكشف لماذا لم تعد اللغة وحدها تفسر كيفية تفاعل المستهلكين من ذوي الأصول الأسبانية مع المحتوى والعلامات التجارية
نيويورك, 10 أغسطس 2026 / بي آر نيوزواير / — كشفت شركة كانيلا ميديا، وهي شركة إعلام متعددة الثقافات رائدة في مجال التكنولوجيا والابتكار، اليوم عن علامتها التجارية دراسة الأفواج الثقافة الاسبانية، بحث خاص يقدم طريقة جديدة للمسوقين وشركات الإعلام لفهم الجماهير الأمريكية من أصل إسباني. استنادًا إلى دراسة استقصائية لما يقرب من 2000 مشاهد من أصل إسباني، تنتقل الدراسة إلى ما هو أبعد من التقسيم الديموغرافي التقليدي لتحديد ست “مجموعات ثقافية” متميزة يتم تحديدها من خلال كيفية عيش الناس لثقافتهم والتعبير عنها والتنقل فيها، وليس فقط من خلال تفضيل اللغة أو التثاقف أو الجيل. النتائج الكاملة وتحليل الدراسة ستكون يوم 17 أغسطس في جلسة بعنوان: كتاب اللعب الإسباني الجديد للعلامات التجارية. الدورة متاحة مجانًا، والتسجيل متاح هنا.
كتاب اللعب الإسباني الجديد للعلامات التجارية
“لعقود من الزمن، اعتمد المسوقون على مؤشرات ديموغرافية واسعة مثل تفضيل اللغة الإسبانية مقابل اللغة الإنجليزية أو بلد المنشأ للوصول إلى الجماهير من ذوي الأصول الأسبانية،” باولا بالدوين، نائب الرئيس لشراكات العلامات التجارية. “يخلص بحثنا إلى أن هذه التدابير لم تعد تعكس مدى تعقيد المستهلكين اليوم. وبدلاً من ذلك، أصبحت الهوية الثقافية مائعة وسياقية ومرتبطة بعمق بالاحتياجات العاطفية التي يسعى الناس إلى تلبيتها من خلال المحتوى.”
ومن بين النتائج الرئيسية للدراسة:
- اللغة سياقية وليست ثابتة. في حين أكمل جميع المشاركين تقريبًا الاستطلاع باللغة الإسبانية، أفاد 81% منهم أنهم يتحدثون لغتين.
- الثقافة تعيش بنشاط. يقوم الجمهور الإسباني بدمج الثقافة باستمرار في روتينهم اليومي، واختياراتهم الإعلامية، وسلوكياتهم، مما يجعل الهوية الثقافية المحرك الأساسي لاستهلاك المحتوى.
- البث المجاني يؤدي إلى استهلاك الوسائط. يشاهد واحد وستون بالمائة من المشاركين البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات، مما يعزز الأهمية المتزايدة لمنصات AVOD في الوصول إلى جماهير متعددة الثقافات.
- التفاهم الثقافي يبني الثقة. ويقول 87% إنهم يثقون بالعلامات التجارية بشكل أكبر عندما تظهر تلك العلامات التجارية فهماً حقيقياً لمجتمعهم، مما يسلط الضوء على أن الصلة الثقافية، وليس اللغة وحدها، هي التي تدفع الولاء.
تحدد الدراسة ستة مجموعات من الثقافة الإسبانية: الحافظون الثقافيون، والملاحون الثقافيون، والمختلطون الثقافيون، والمائعون ثقافيًا، والمجاورون ثقافيًا، والمفاعل الثقافي. يمثل كل منها علاقة فريدة مع الهوية والإعلام والثقافة. توفر هذه المجموعات معًا للمسوقين إطارًا أكثر دقة لتطوير استراتيجيات المحتوى والإعلان وإشراك الجمهور.
وأضاف بالدوين: “يظهر بحثنا أنه لا يوجد جمهور واحد من أصل إسباني، بل هناك ست عقليات ثقافية متميزة”. “إن فهم كيفية تجربة الناس وتعبيرهم عن ثقافتهم يعد أكثر تنبؤًا بالمحتوى الذي يستهلكونه والعلامات التجارية التي يثقون بها مقارنة بالعلامات الديموغرافية التقليدية.”
تكشف النتائج أيضًا عن ثلاث فرص استراتيجية للعلامات التجارية: خدمة الجماهير المتجذرة بمحتوى أصيل ثقافيًا، وإشراك المستهلكين ثنائيي الثقافة من خلال تجارب قابلة للمشاركة ومعبرة، وإعادة التواصل مع الجماهير من خلال الحنين والأسرة والمجتمع.
تعكس دراسة مجموعات الثقافة الإسبانية استثمار Canela Media المستمر في ذكاء الجمهور الخاص الذي يساعد العلامات التجارية على تجاوز الافتراضات وبناء اتصالات أكثر فائدة مع المستهلكين متعددي الثقافات.
التقرير الكامل متاح أيضًا هنا للتنزيل مجانًا.
حول كانيلا ميديا
Canela Media هي شركة رائدة في مجال الابتكار والوسائط القائمة على التكنولوجيا وتقدم مجموعة من حلول الجمهور التي تتكون من Canela.TV وCanela Audience Solutions وClub Canela وCanela Studios التي تقدم عروضًا واسعة النطاق ومبتكرة للوصول إلى الجماهير الأمريكية من أصل إسباني من خلال المحتوى ذي الصلة، بدقة ودقة. توفر منصة البث المجانية التابعة لشركة Canela Media، Canela.TV، للجماهير محتوى أصيلًا وذي صلة ثقافيًا حسب الطلب (VOD) ومن خلال قنواتها المباشرة عبر جميع القطاعات: Canela Music، وCanela Kids، وCanela Deportes، وتفتخر أيضًا بمكتبة واسعة من الأفلام القصيرة والأفلام الكلاسيكية المكسيكية. تقدم Canela Studios، وهي استوديو الإبداع والإنتاج الداخلي التابع لشركة Canela Media، خدمات إبداعية سلسة للعلامات التجارية وحلول محتوى ذات علامة تجارية بالإضافة إلى تطوير وإنتاج العديد من أعمال Canela Originals. يوفر Club Canela، وهو أول برنامج مكافآت متدفق داخل التطبيق من نوعه من Canela Media، للعلامات التجارية فرص مشاركة مبتكرة وحصرية مع مكافأة الجماهير على مشاهدة المحتوى على تطبيق Canela.TV. يعد حل البيانات الخاص والحصري لشركة Canela Media، Canela Audience Solutions، أفضل منتج بيانات OTT-first في فئته، حيث يوفر استهدافًا متقدمًا للجمهور على نطاق أوسع، ومزيد من الدقة، وفي النهاية، أكثر دقة.
إن وصول Canela Media الواسع عبر شركاء OTT المتميزين والمواقع الناطقة باللغة الإسبانية، إلى جانب بيانات الملكية الخاصة بها، يمكّن العلامات التجارية من الوصول إلى جماهير من ذوي الأصول الأسبانية شديدة المشاركة والمخصصة بدقة، داخل وخارج النظام البيئي لشركة Canela Media.
لمزيد من المعلومات، قم بزيارة: http://www.CanelaMedia.com
المصدر كانيلا ميديا
