من أشياء غريبة ل حرب النجومتكشف أرشيفات كوكا كولا كيف أصبح أحد المشروبات رمزًا ثقافيًا
تظهر علبة نيو كوكا في أشياء غريبة. عربة كوكا كولا الكلاسيكية تتجول في الشارع التاج. أ حرب النجوم شقوق المروحة تفتح علبة كوكا كولا في قاعة السينما. هذه اللحظات البسيطة لا تحتاج إلى تعليق، لكنها تتحدث كثيرًا. وكما قالت سارة رايس، مديرة الأرشيف الأولى في شركة Coca-Cola، فإن شركة Coca-Cola تستنتج لحظة من الزمن دون أن تنطق بكلمة واحدة.
لا يُعرف سوى عدد قليل من العلامات التجارية باللون أو بخط التوقيع. كوكا كولا هي واحدة منهم. من اللافتة الشهيرة في ميدان بيكاديللي إلى اللافتات الحمراء النابضة بالحياة في مباريات كأس العالم لكرة القدم، تستحضر هذه الصورة على الفور نكهة الكولا الكلاسيكية. هناك عدد قليل من المشروبات التي تم تقديمها في الفضاء وكذلك في جميع أنحاء العالم. بغض النظر عن الموقع، فهذا المشروب يربط بين الناس.
خلال محادثة مع رايس، قامت بتأريخ العديد من القصص حول تاريخ شركة كوكا كولا وتأثير الثقافة الشعبية. بعد فرصة نادرة للدخول إلى أرشيفات Coca-Cola الواسعة، أصبح من الصعب استيعاب ضخامة التاريخ. من ذكريات الأفلام إلى اللحظات المحورية في التاريخ الأمريكي، ترتبط العلامة التجارية بكل ذلك. بطريقة ما، هناك تناغم أساسي يبدو مألوفًا ومريحًا ومبدعًا.
كوكا كولا هي صانعة القصة الصامتة.
تحب رايس أن تكون شركة كوكا كولا “صانعة القصة الصامتة”. فمن صورة واحدة في لقطة واحدة، يتم نقل الأشخاص إلى لحظة معينة من الزمن، أو منطقة معينة، أو تجربة خارج هذا العالم. على سبيل المثال، قبل وقت طويل من فهم الناس حرب النجوم“، قامت شركة Coca-Cola بالمخاطرة بشأن هذا المفهوم. تستمر هذه الرغبة في أن تكون جزءًا من المحادثة في الحفاظ على العلامة التجارية “حية في المجال الثقافي”.
أحد الأمثلة الحديثة يجسد كيف تمهد العلامة التجارية للمشروبات المسرح دون أن تنطق بكلمة واحدة. متى أشياء غريبة ظهرت New Coke في سلسلتها، وقد أعادت الناس على الفور إلى تلك اللحظة من الزمن. على الرغم من أن المشروبات المعاد صياغتها ربما كانت بمثابة كارثة في منتصف الثمانينيات، إلا أنها كانت لحظة محورية في تاريخ المشروبات.
بينما أشارت رايس إلى شركة نيو كوك كجزء من “ممر الكريبتونيت” عندما تولت الوظيفة، أشياء غريبة أعاد صياغة المشروب في ضوء مختلف. إنها تعتقد شخصيًا أنه لولا عرض Netflix، لكان المشروب مدفونًا في الأرشيف.
في الأصل، كان من المفترض أن يكون مفهوم “مشروع كانساس” قمة الابتكار، “أفضل شيء تالي”. ووفقاً لرايس، فإن المشروب يحتوي على واحدة من “أقوى المجموعات” في الأرشيف. لقد أدى المشروب إلى نتائج عكسية في عصره، لكن عرض Netflix الشهير أعاد قيمته.
وأوضح رايس: “أشياء غريبة يأتي ويجعلها (نيو كوكا) باردة مرة أخرى. الآن، تعيد الشركة النظر في قصة فشلها. قد لا يكون المشروب شخصية حقيقية في الحبكة، لكنه ينقل بقدر ما ينقل أغنية من عقد من الزمان أو سطرًا مقتبسًا. من منا لم يجرب المشروب على الأقل أثناء جلوسه في قاعة الطعام بالمركز التجاري؟
في حين أن الاتصال بالثقافة الشعبية أمر حيوي، تعتقد رايس أن قصة New Coke هي بيان أكبر عن Coca-Cola كعلامة تجارية. إنها تعتقد أن أحد المفاهيم الأساسية التي تجعل الشركة رائعة هو القدرة على السقوط على وجهها مع إزالة الغبار عن نفسها والاستمرار في المضي قدمًا. نعم، قد يكون فشلًا موثقًا جيدًا، لكن لم يتم طرد أي شخص بسبب هذا القرار. وبدلاً من ذلك، كان هناك اعتراف بالذنب، وتمت متابعة ابتكارات أخرى، واستمرت العلامة التجارية. هذا المفهوم هو الإرث الدائم المنسوج في قصة كوكا كولا.
من أحد الأفلام الصيفية الرائجة إلى مقطع سريع يتم مشاهدته على منصة البث المباشر، تعد Coca-Cola صورة يمكن التعرف عليها على الفور. إنه يمهد المسرح، وينقل الجمهور، ويجعل الناس متعطشين للمشروب المميز الذي يصمد أمام اختبار الزمن. إن مشاركة رشفة في جميع أنحاء العالم يجلب تناغمًا لذيذًا ينعش دائمًا.
