ومع اكتساب النساء في منتصف العمر المزيد من النفوذ المالي، والصوت الثقافي المسموع، والاستقلال المهني، فإن الصناعات التي تشكل الثقافة ــ من الإعلام والأزياء إلى الصحة والترفيه ــ تضطر إلى إعادة التفكير في الطريقة التي تتحدث بها إلى النساء. إن ما ينشأ هو أكثر من مجرد حركة عافية أو اتجاه جيلي. إنها إعادة معايرة أوسع لكيفية تعامل المرأة مع الشيخوخة والطموح والهوية والتعبير عن الذات، وهذا التحول يعيد بالفعل تشكيل نغمة وجماليات وأولويات العمل الإبداعي الحديث.
في الجزء الأول من هذه السلسلة، استكشفت كيف أن الحديث العام المتنامي حول فترة ما قبل انقطاع الطمث يغير لغة الثقافة ويجبر العلامات التجارية على الابتعاد عن الرسائل الأدائية. لكن الوعي هو البداية فقط. بمجرد أن تبدأ النساء في مناقشة حقائق منتصف العمر بشكل علني، تبدأ العديد منهن أيضًا في استكشاف طرق جديدة لتنظيم التوتر وتحسين النوم ودعم الوضوح العقلي والتغلب على الشيخوخة وفقًا لشروطهن الخاصة.
يؤثر هذا التحول على أكثر من مجرد إجراءات العافية الشخصية. لقد بدأت في إعادة تشكيل الجماليات وسرد القصص والطموح نفسه. من وجهة نظري كموظف تنفيذي ومدرب مهني أعمل مع محترفين مبدعين عبر صناعات مثل القنب والجمال والعافية ونمط الحياة، أرى هذا يحدث في الوقت الفعلي، ليس فقط في سلوك المستهلك ولكن في المحادثات التي يجريها المبدعون أنفسهم حول العمل والإرهاق والوضوح العقلي والاستدامة.
بالنسبة للصناعات الإبداعية، هذا مهم لأن الجمهور يتغير جنبًا إلى جنب مع الموهبة التي تخلق العمل. تتجه النساء في منتصف العمر بشكل متزايد إلى الحشيش والممارسات الصحية البديلة لإدارة أعراض انقطاع الطمث والشيخوخة، وفي المقابل، من المتوقع أن يصبحن أكثر استعدادًا للمشاركة في محادثات دقيقة حول هذه الخيارات. وفي الوقت نفسه، يقوم منشئو المحتوى أنفسهم بإدخال هذه المحادثات في الحملات وتحديد موقع العلامة التجارية والتوجيه الإبداعي، مما يؤثر على كل شيء بدءًا من التسويق الصحي وحتى معايير الجمال وأسلوب سرد القصص.
والنتيجة هي مشهد ثقافي أكثر صدقًا من الناحية العاطفية وذو عقلية تجريبية مع آثار على الشركات التي تقوم بالتسويق للنساء.
صعود العافية البديلة في منتصف العمر
بالنسبة للعديد من النساء اللاتي يدخلن مرحلة ما قبل انقطاع الطمث، فإن المفاجأة الأكبر هي قلة التوجيه من حولهن. على الرغم من تأثيره على ملايين النساء كل عام، إلا أن انقطاع الطمث ومراحله الانتقالية لم تتم مناقشته تاريخيًا في كل من الطب والثقافة السائدة. ونتيجة لذلك، أبلغت العديد من النساء عن شعورهن بعدم المعرفة الكافية بما يحدث في أجسادهن وتركنهن يحاولن إيجاد الحلول بأنفسهن.
وتساعد هذه الفجوة في إحداث تحول ملحوظ في كيفية تعامل النساء في منتصف العمر مع العافية. وبدلاً من الاعتماد بشكل حصري على القنوات الطبية التقليدية، يستكشف الكثيرون مزيجًا أوسع من الأدوات للمساعدة في إدارة اضطرابات النوم وتغيرات المزاج والتوتر. ويمكن أن يشمل ذلك المكملات الغذائية ومنتجات دعم الهرمونات، والتأمل والخلوات، والبرامج الصحية التي تركز على طول العمر، والفضول بشكل متزايد حول القنب.
مجلس رولينج ستون الثقافي هو مجتمع مدعو فقط للمؤثرين والمبتكرين والمبدعين. هل أنا مؤهل؟
وتعكس البيانات هذا الفضول. في دراسة أجريت على أكثر من 5000 امرأة في منتصف العمر قدمها باحثون تابعون لجمعية انقطاع الطمث، أفاد أكثر من 40 بالمائة أنهم استخدموا الحشيش لأغراض ترفيهية أو علاجية، وغالبًا ما يشيرون إلى مشاكل النوم أو القلق أو التوتر أو الألم المزمن كعوامل محفزة. ويشير الباحثون إلى أن هناك حاجة إلى مزيد من الدراسات لفهم الدور الذي قد يلعبه القنب بشكل كامل في إدارة أعراض انقطاع الطمث، ولكن الأرقام تسلط الضوء على الرغبة المتزايدة بين النساء لتجربة أساليب مختلفة للشعور بالتحسن.
السوق يستجيب أيضا. يتوقع المحللون أن يصل سوق انقطاع الطمث العالمي إلى ما يقرب من 24 مليار دولار بحلول عام 2030، تغذيها جزئيا الوعي المتزايد والتغيرات الديموغرافية.
وقد ساعدت صراحة المشاهير في تسريع هذه المحادثات إلى الاتجاه السائد. شخصيات عامة مثل سوزان ساراندون تحدثت صراحةً عن الحشيش كجزء من إدارة التوتر وإجراءات العافية، بينما ناقشت كريستين بيل التجارب المخدرة في سياق الصحة العقلية. ما هو ملحوظ ليس مشاركة المشاهير في حد ذاتها، بل التحول في اللهجة: فالمحادثات حول القنب والمخدرات أصبحت بشكل متزايد أقل حول التمرد أو المحرمات وأكثر حول التنظيم والوعي الذاتي والقصد.
‹‹ماذا يعني هذا بالنسبة للعلامات التجارية
بالنسبة للصناعات الإبداعية، يفتح هذا التحول آفاقًا جديدة لسرد القصص والاستراتيجية.
الصورة الطموحة الجديدة ليست صخبًا أو فوضى أو أداءً مفرطًا لا نهاية له. إنها سلطة هادئة. الوضوح العقلي. طول العمر. الصدق العاطفي.
هذا لا يعني أن العلامات التجارية يجب أن تضفي الإثارة على الحشيش أو المخدر، ولا ينبغي لها أن تقدم ادعاءات صحية غير مدعومة. لكن يجب عليهم أن يدركوا أن الجماهير تشعر بارتياح متزايد تجاه المحادثات الدقيقة حول العافية البديلة والشيخوخة والصحة العقلية – وأن الانفتاح يخلق مساحة لمزيد من العمل الإبداعي البشري متعدد الطبقات.
يمكن للعلامات التجارية الرد عن طريق:
– توسيع تعريف الطموح إلى ما هو أبعد من الشباب والكمال
– إنشاء حملات متجذرة في الصدق بدلاً من التعبير الملطف
– احتضان التعليم والسياق الثقافي بدلاً من مطاردة الاتجاه
– إظهار المرأة في منتصف العمر على أنها طموحة وفضولية ومتعددة الأبعاد
™ الشراكة مع المبدعين الذين يقدمون تجربة حية حقيقية لهذه المحادثات
ويعكس هذا من نواحٍ عديدة التحول الأوسع الذي يحدث عبر الثقافة: لم تعد المزيد من النساء مهتمات بالتظاهر بأن لا شيء يتغير. إنهم مهتمون بالتنقل عبر التغيير عمدا.
وهذه النية لا تتوقف عند العافية.
