ازدهار سوق مستحضرات التجميل في المملكة العربية السعودية: ظهور شركة Ulta Beauty لأول مرة

بفضل قاعدة المستهلكين الشباب ذوي الخبرة الرقمية، يتغير سوق التجميل في المملكة العربية السعودية بسرعة – ويولي تجار التجزئة والعلامات التجارية على حد سواء اهتمامًا وثيقًا.

أحدث المنتجات في المنطقة هي Ulta Beauty، التي تستعد من خلال شراكتها مع مجموعة الشايع، لافتتاح أول متجر لها في رد سي مول في جدة في وقت لاحق من هذا الصيف، يليه قريبًا موقع ثانٍ في الرياض بارك. ويأتي هذا في أعقاب توسعها الدولي في دولة الإمارات العربية المتحدة وقطر.

وقالت كريستين وولف، الرئيس التنفيذي للاستراتيجية والنمو في شركة Ulta Beauty، في بيان: “تمثل المملكة العربية السعودية سوقًا مقنعًا مع مجتمع تجميل متحمس وزخم قوي”.

“نحن متحمسون لجلب نموذج الأعمال المتمايز لشركة Ulta Beauty إلى السوق، بما في ذلك مجموعة متنوعة من العلامات التجارية الأولى في السوق والعلامات التجارية الحصرية لـ Ulta Beauty، إلى جانب العلامات التجارية والخدمات المصممة بعناية لتلبية التفضيلات الفريدة للضيوف المحليين. ونحن نتطلع إلى الترحيب بالضيوف في وقت لاحق من هذا الصيف

وفي حين أن المنطقة غارقة في الصراعات، فإن السوق تظهر أنها محصنة ضد تأثير ذلك الصراع.

وفي الواقع، فإن الفرصة المتاحة لشركات التجميل في المملكة كبيرة. وفقًا لشركة يورومونيتور إنترناشيونال، تبلغ قيمة سوق التجميل والعناية الشخصية في المملكة العربية السعودية 8.1 مليار دولار، وتنمو بنسبة 8 بالمائة في عام 2025، مما يجعلها أكبر سوق للتجميل في مجلس التعاون الخليجي. وبالمقارنة، تبلغ قيمة سوق التجميل في الإمارات العربية المتحدة حوالي 3.3 مليار دولار، في حين تبلغ قيمة سوق الكويت 1.2 مليار دولار.

وقالت آمنة عباس، المستشارة في يورومونيتور إنترناشيونال: “تقدم المملكة العربية السعودية فرصاً كبيرة لعلامات التجميل والعناية الشخصية، مدعومة بالطلب القوي من جانب المستهلكين والتوقعات الإيجابية للسوق على المدى الطويل”. “يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن المنتجات التي تعزز جمالهم ورفاهتهم بشكل عام من خلال حلول أصلية وفعالة ومدعومة علميًا.”

جزء من الفرصة هو سكانها الشباب. وأظهرت أحدث الأرقام الصادرة عن الهيئة العامة للإحصاء في البلاد أن 60% من السعوديين تقل أعمارهم عن 30 عامًا.

كما أن التوقعات الاقتصادية إيجابية إلى حد كبير على الرغم من الصراع الدائر في الشرق الأوسط. في يونيو/حزيران، بعد زيارة إلى البلاد، خلص صندوق النقد الدولي إلى أن الاقتصاد السعودي أثبت مرونته في مواجهة الحرب بفضل الأساسيات القوية والبنية التحتية اللوجستية والنفطية المتنوعة، لكنه حذر من أن “الصراع المطول والمكثف يمكن أن يؤثر على النمو على المدى المتوسط ​​وآفاق الاستثمار”. وتوسع الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 4.5% في عام 2025.

وفي الوقت نفسه، خصص صندوق التنمية الثقافية في المملكة الموضة والجمال كقطاعات ذات أولوية. يأتي ذلك مع دخول النساء إلى سوق العمل بأعداد قياسية كجزء من الإصلاحات الاجتماعية والاقتصادية في إطار رؤية 2030، حيث يلعبن دورًا بارزًا بشكل متزايد في الإنفاق الاستهلاكي.

بالإضافة إلى أولتا، تنشط سيفورا في البلاد منذ عام 2007 من خلال شراكة مع مجموعة شلهوب ولديها حاليًا ما يقرب من 30 موقعًا. هارفي نيكولز وبلومينغديلز لديهما أيضًا مواقع في الرياض. وجوه، متاجر التجميل بالتجزئة في الشرق الأوسط المملوكة لمجموعة شلهوب، لديها حوالي 45 موقعًا في جميع أنحاء البلاد.

وقالت يورومونيتور إنه من حيث الفئات، فإن العطور ومنتجات العناية بالشمس والعناية بالبشرة والعناية بالشعر ومستحضرات التجميل الجلدية تشهد أقوى نمو.

وقال عباس: “لا تزال العطور تحمل أهمية ثقافية وتاريخية عميقة في المملكة العربية السعودية – وهي جزء مهم من الجمال العربي. فهي لا تستخدم للزينة الشخصية فحسب، بل تستخدم أيضًا لأغراض ثقافية واجتماعية. تحظى الروائح مثل العود واللبان والورد بتقدير كبير، فهي ترمز إلى الفخامة والنقاء والتقاليد. وتلعب العطور دورًا حيويًا في الحياة اليومية والمناسبات الخاصة، مما يعكس تقدير المنطقة للجمال الحسي وقيمته. تأثير طويل الأمد على صناعة العطور العالمية ويتجلى ذلك في نجاح العلامات التجارية التي تتبنى التقاليد المحلية

وسلطت الضوء على علامات تجارية مثل عبد الصمد القرشي والعربية للعود وماجد العود، المشهورة بمزيجها الفاخر من العود التقليدي والمسك والعطور الشرقية.

أما بالنسبة للعلامات التجارية المحلية الأخرى، فقد تم إطلاق Moonglaze، التي أسستها خبيرة التجميل يارا النملة، في سيفورا الشرق الأوسط في وقت سابق من هذا العام، وهي أول علامة تجارية سعودية يتم إطلاقها في متاجر التجزئة. كما أنها مخزنة في سيلفريدجز في المملكة المتحدة

أسست سارة الراشد علامتها التجارية Asteri في عام 2023 للمكياج، وأطلقت مؤخرًا مجموعة كبسولات للعناية بالبشرة. لدى أستيري تسعة متاجر في المملكة العربية السعودية، بالإضافة إلى مواقع في بلدان أخرى في الشرق الأوسط. وهو متوفر الآن أيضًا في متاجر Ulta بالمنطقة وسيكون متاحًا في متاجر التجزئة عندما يفتح أبوابه في المملكة العربية السعودية.

“كان المفهوم برمته هو خلق شيء يناسب المنطقة، من الناس في المنطقة الذين يفهمون احتياجاتنا. وأضافت: “أيضًا، إنشاء شيء مختلف قليلاً عن التوقعات، لأن كل من ينشئ علامة تجارية لمنطقتنا على المستوى الدولي يتكيف فقط”. “نحن نساء عصريات.” ليس كل منا يريد نظرة نمطية. نحن نعبر عن أنفسنا بشكل مختلف، لذلك أردت أن أظهر المرأة العربية الحديثة من منظور عالمي.

وتابعت: “لقد كان المستهلك السعودي يسافر دائمًا ويتحرك بشكل كبير جدًا”. “إنهم يعرفون ما يحدث.” سيعرفون ما يحدث الآن في اليابان وكوريا والولايات المتحدة، لذا فهم يدركون جيدًا ما يشترونه. إنهم على دراية كبيرة. لا يمكنك أن تبيع لهم شيئاً لم يقتنعوا به

تشمل المنتجات الأكثر مبيعًا أحمر الشفاه Legacy Lipstick، وNoorish Tinted Serum SPF 30، وMaha Mascara، وجميع المنتجات مصممة لأداء جيد في درجات الحرارة الساخنة.

منذ إطلاق أستيري، استمرت المناظر الطبيعية الجميلة في التطور، وفقًا للراشد. لم يكن هناك أحد، واليوم هناك عدد قليل من العلامات التجارية المؤثرة. هناك عدد قليل من العلامات التجارية للعناية بالجسم

تنتج أستيري منتجات على المستوى الدولي لأن المملكة العربية السعودية لا تمتلك هذه القدرات بعد، لكنها أشارت إلى أن بعض العلامات التجارية للعناية بالجسم تنتج مقشرات ومنتجات أخرى في المملكة.

“نحن نشهد اهتمامًا كبيرًا بالعلامات التجارية المحلية. وقالت إن الكثير من الناس يطلبون المزيد من العلامات التجارية المحلية، والسوق ينمو كثيرًا.

أوغستينوس بدر هي واحدة من عدد من العلامات التجارية الغربية في السوق، والتي ستدخل في عام 2021 وهي متاحة حاليًا من خلال Faces وGold Apple وNammos AMAALA.

وقال تشارلز روزير، الرئيس التنفيذي: “تعد المملكة العربية السعودية واحدة من أسواق التجميل الفاخرة الأكثر ديناميكية وسرعة التطور في المنطقة”. “إن عملائها منخرطون بشكل كبير، ولديهم معرفة متزايدة، ويضعون قيمة حقيقية للعلم والجودة والمنتجات التي تحقق نتائج واضحة. نحن نرى فرصة كبيرة على المدى الطويل لمواصلة بناء وجودنا في السوق.

“إن أكثر ما أثار إعجابنا هو تطور المستهلك السعودي. لا يريد المستهلكون فهم ما يفعله المنتج فحسب، بل يريدون أيضًا فهم المكونات والتركيبة والأبحاث التي تقف وراءه. “إنهم يبحثون بشكل متزايد عن المنتجات التي تدعم البشرة الصحية والمشرقة، والتي تحقق أداءً جيدًا في مناخ المنطقة وتأتي من علامات تجارية يمكنهم الوثوق بها.”

وفيما يتعلق بالفرص، قال عباس: “تقدم المملكة العربية السعودية فرصًا كبيرة لعلامات التجميل والعناية الشخصية، مدعومة بالطلب القوي من جانب المستهلكين والتوقعات المواتية للسوق على المدى الطويل. يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن منتجات تعزز جمالهم ورفاهتهم بشكل عام من خلال حلول أصلية وفعالة ومدعومة علميًا – مما يساهم أيضًا في تعزيز الجمال العربي (تعزيز المظاهر الأصيلة مثل الحفاظ على شعر/حاجب طويل كثيف للمستهلك، وصيحة العيون الكبيرة، على سبيل المثال).”

ونصيحتها هي أن تستمر العلامات التجارية في فهم اتجاهات المستهلك الرئيسية التي تشكل السوق – وهي طول العمر، والجمال القائم على نمط الحياة، ورحلة المستهلك الرقمي.

وقالت: “سيعتمد النجاح على تقديم مجموعات منتجات مبتكرة تلبي هذه الاحتياجات المتطورة مع اعتماد استراتيجية شاملة متعددة القنوات تمكن المستهلكين من اكتشاف المنتجات والتفاعل معها وشرائها بسلاسة عبر القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت”.