لندن – تفسح سيلفريدجز المجال لعرض ثروات المملكة العربية السعودية، حيث من المقرر أن يتحول متجر الزاوية إلى “وجهة غامرة” تضم أكثر من 20 علامة تجارية للأزياء والجمال والأغذية تسلط الضوء على الإبداع والمواهب في التصميم في المملكة.
تم إنشاء الوجهة التي تحمل اسم “Saudi: Sky’s the Limit” بالشراكة مع Milaf Global، وهي شركة مملوكة لصندوق الاستثمارات العامة وواحدة من مجموعات الأغذية والمشروبات الرائدة في المملكة العربية السعودية. ويمتلك صندوق الاستثمارات العامة، صندوق الثروة السيادية للمملكة العربية السعودية، حصة 40% في سيلفريدجز وهو شريك في المجموعة المركزية المالكة للأغلبية.
ستستمر عملية الاستحواذ على Corner Shop من الاثنين حتى 5 سبتمبر، وتهدف إلى تسليط الضوء على “التراث الغني للمملكة، والحرفية الاستثنائية وروح الابتكار”، وتقديم أفضل العلامات التجارية السعودية إلى جمهور عالمي واسع، وخلق فرص جديدة، وفقًا لميلاف جلوبال.
وتشمل أبرز الفعاليات مخبز لام الباريسي الذي أسسه رجل الأعمال السعودي عبد اللطيف الرشودي، والذي سيجلب معجناته المميزة إلى لندن لأول مرة.
سوف يقوم The Corner Shop أيضًا بتخزين المجوهرات المعاصرة من Jeed؛ العطور الفاخرة من عساف؛ ومنتجات العافية المتميزة من كياني؛ ملابس الشارع من عام 1886، والأدوات المنزلية ذات التصميم من Artfeena. وستكون العلامات التجارية للأغذية الحرفية جازيان وباث وغاناش جزءًا من العرض أيضًا.
سيتم تنفيذ عملية الاستحواذ على Corner Shop جنبًا إلى جنب مع احتفال Dream On، Selfridges الصيفي بالإبداع والخيال والتجارب الأصلية. ويصفها سيلفريدجز بأنها “دعوة للانفصال عن الحياة اليومية، والانتقال إلى عالم الخيال، حيث تتحقق الأحلام”.
تقع مساحة مفهوم Corner Shop في زاوية شارعي أكسفورد وديوك، وتستضيف العديد من عمليات الاستحواذ على مدار العام.
وقال بندر القحطاني، الرئيس التنفيذي لشركة ميلاف العالمية: “يسلط هذا التنشيط الضوء على كيفية دمج العلامات التجارية السعودية بين التراث والابتكار لتقديم تجارب استهلاكية عالمية المستوى. سيختبر الزوار وجهة غامرة مستوحاة من الثقافة السعودية والإبداع المعاصر من خلال تجارب البيع بالتجزئة، وعرض المنتجات، وسرد القصص، والتذوق، واللحظات الثقافية.
وأضاف أن العلامات التجارية السعودية تدخل حقبة جديدة من النمو الدولي.
وقال: “من خلال شراكات استراتيجية مثل سيلفريدجز، تعمل شركة ميلاف جلوبال على خلق فرص هادفة لرفع العلامات التجارية السعودية إلى المسرح العالمي مع الاحتفال بالجودة والابتكار والأصالة التي تحدد المملكة العربية السعودية اليوم”.
وأضاف القحطاني: إن معرض “السعودية: السماء هي الحد” ليس مجرد عرض للمنتجات الاستثنائية، بل هو منصة للتعاون الدولي طويل الأمد والنمو المستدام. ونحن نعتقد أن هذه الشراكة ستخلق اتصالات دائمة، وتفتح فرصًا جديدة للتعاون وتشجع المزيد من العلامات التجارية السعودية للوصول إلى جماهير جديدة حول العالم.
ووصف جود كرين، المدير التنفيذي للمشتريات والعلامة التجارية في سيلفريدجز، معرض “السعودية: السماء هي الحد” بأنه “وجهة فريدة تعرض مجموعة مختارة من أفضل المنتجات في مجال الأزياء والجمال والحلويات السعودية”. تعكس هذه الشراكة التزامنا بدعم المواهب الناشئة والاحتفال بتنوع صانعي الأزياء والمصممين خارج عواصم الموضة التقليدية في باريس وميلانو ولندن ونيويورك.
وهذه ليست المرة الأولى التي تحتل فيها العلامات التجارية السعودية مركز الصدارة في سيلفريدجز.
في يونيو 2025، ظهرت ست علامات تجارية سعودية للأزياء لأول مرة بشكل جماعي في متجر سيلفريدجز كجزء من نافذة صيفية منبثقة مدتها شهرين.
تم اختيار خمس علامات تجارية للملابس الجاهزة – نوبل آند فريش، ونورا الشيخ، ومنى الشبيل، وآرام من أروى العماري، وسمر نصرالدينك – وعلامة المجوهرات أبوا من قبل مشترو سيلفريدجز لعرض تفسيراتهم الخاصة للهوية السعودية الحديثة.
وقد حظيت هذه النافذة المنبثقة بدعم من هيئة الأزياء السعودية وصندوق التنمية الثقافية، وكانت جزءًا من أهداف الرؤية السعودية 2030 للتقدم الثقافي والمشاركة الدولية.
وفقًا لهيئة الأزياء السعودية، من المتوقع أن تصل قيمة صناعة الأزياء في المملكة، التي تقدر قيمتها بـ 30 مليار دولار في عام 2023، إلى 42 مليار دولار بحلول عام 2028، حيث تساهم الأزياء بنسبة 2.5 في المائة من الناتج المحلي الإجمالي للمملكة.
