الرياض: أقيم حفل توزيع جوائز إيفي السعودية الافتتاحي مساء الخميس في فندق نارسس رويال بالرياض.
تم إنشاء جوائز إيفي في عام 1967 من قبل جمعية التسويق الأمريكية في نيويورك لتكريم فعالية الإعلان والتسويق والاحتفال بها من خلال النظر في جميع جوانب الحملة التسويقية، بدءًا من الإيجاز وحتى التنفيذ والتأثير.
تم تنظيم النسخة المحلية من الجوائز من قبل شركة NordStella، التي قالت مديرتها الإدارية سحر رفيق: “كل عمل تم الاعتراف به اليوم بدأ بشخص يدعم الفكرة، ويقنع مجلس الإدارة، ويكافح من أجل الميزانيات، ثم يثبت ذلك بنتائج صعبة”. هذا هو ما تدور حوله عائلة إيفي: ليس أجمل إعلان في الغرفة، ولكنه الإعلان الذي نجح بالفعل.‘‘
وكان الفائز الأكبر في الأمسية هو وكالة الإعلان السعودية حبار، التي فازت بجائزة كريستال لأفضل مكتب وكالة إعلانية لهذا العام؛ وجائزة الجائزة الكبرى السوداء في تجارة التجزئة عن حملتها “حان الوقت للتحدث من أجل الرجولة” لصالح “سيار”؛ وجائزة الخدمات المصرفية والمالية والتأمين البرونزية وجائزة تسويق الأداء عن حملتها “تأخرت لسبب ما” لصالح شركة برق؛ جائزة البيع بالتجزئة الذهبية وجائزة Marketing Disruptor عن حملة عيد الحب “14 فبراير: يوم القيامة” من Floward؛ وجائزة سمعة الشركة الذهبية وجائزة السفر والسياحة والنقل لحملة “في السياحة المفضلة” التي ينظمها صندوق التنمية السياحية.
ومن بين الفائزين الآخرين OMD UAE، التي فازت بجائزة كريستال لمكتب الوكالة الإعلامية الأكثر فعالية لهذا العام؛ وجائزة التسويق التجريبي البرونزية والجائزة الفضية للتسويق عبر المؤثرين عن حملة “Doritos Loaded”؛ والجائزة البرونزية للأغذية والمشروبات غير الكحولية عن فيلم “The Return of Lay’s Original Chili”.
حصلت مجموعة فوج على جائزة أفضل شبكة وكالات فعالة لهذا العام، في حين فازت موبايلي بجائزة العلامة التجارية الأكثر فعالية لهذا العام.
حصلت شركة Sensodyne على عدد من الجوائز الفضية والبرونزية عن حملتها “من السريرية إلى الثقافية”، بينما حصل تطبيق الملاحة المحلي Balady+ على الميدالية الذهبية والفضية عن حملته “All Maps of the Past: Thanks You and Goodbye!”. حصلت MDLBEAST على الجائزة الذهبية للمنتجات والخدمات التسويقية للشباب عن “مدينة الوحوش”.
“الجزء الأكثر أهمية هو أن هذا هو الفصل الأول، وهو ما يعني أن كل فائز الليلة، أنت تصنع التاريخ. أنتم الأبطال الأولون على الإطلاق، وهذا هو ملككم إلى الأبد. لذا، دعونا نحتفل بالعمل. وقال رفيق: دعونا نحتفل بالمملكة العربية السعودية.
سبق حفل توزيع الجوائز فترة ما بعد الظهيرة من المحادثات والدروس المتقدمة وحلقات النقاش التي شارك فيها قادة صناعة التسويق والإعلان بما في ذلك هانيبال أحواش، مدير مبيعات YouTube في السعودية في Google Mena، والذي شارك رؤى حول السوق المحلية.
«المستهلك السعودي لا يتحرك في خط مستقيم. إنهم جامعيون مفرطون، مدفوعون بأربعة سلوكيات متميزة: البحث، والبث، والتمرير، والتسوق. كمسوقين، ليس من واجبنا أن نجبرهم على جانب واحد من مسار التسويق. وقال أهواش: “مهمتنا هي إنشاء حملات تلبي هذه المتطلبات”، مشيرًا إلى أن سرد القصص المقترن بذكاء النظام الأساسي يخلق أكبر قدر من الفعالية.
“إن الحقبة القادمة من النمو في المملكة لا تتعلق بالاختيار بين الإبداع البشري وذكاء المنصات. وأضاف: “إن الأمر يتعلق في الواقع بمعرفة المكان الجميل الذي يجتمع فيه هذان الأمران معًا”.
وأعقبت جلسته جلسة نقاش بعنوان “المستهلك السعودي الجديد”، ناقش فيها قادة من الهيئة العامة للسياحة السعودية، وهرفي للخدمات الغذائية، والاتحاد السعودي للسيارات والدراجات النارية، وشركة تطوير مطار الملك سلمان الدولي، أحدث التقنيات والأدوات للحصول على حصة من السوق السعودية بشكل أفضل.
