أضافت Meta أربعة ناشري أخبار عالميين إلى برنامج ترخيص محتوى الذكاء الاصطناعي الخاص بها، ليصل إجمالي عدد شراكاتها إلى تسعة اعتبارًا من مارس 2026. والشركاء الجدد هم News Corp، وLe Figaro (فرنسا)، وPrisa (إسبانيا)، وSüddeutsche Zeitung (ألمانيا)، وفقًا لغرفة الأخبار الرسمية في Meta. وبحسب ما ورد تبلغ قيمة صفقة News Corp وحدها ما يصل إلى 50 مليون دولار سنويًا، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.
تعتمد الإضافات على الصفقات الموقعة في أواخر عام 2025 مع CNN، وFox News، وUSA Today، وLe Monde، ورويترز. وبموجب الاتفاقيات، تعرض Meta AI محتوى الناشر عبر أجهزة Facebook وInstagram وWhatsApp وMessenger وأجهزة Meta عندما يطرح المستخدمون أسئلة متعلقة بالأخبار. يوفر المساعد ملخصات وروابط مباشرة إلى مواقع الناشرين، بدلاً من تقديم الإجابات التي تلبي الاستعلام بشكل كامل دون الحاجة إلى النقر.
كيف تقوم Meta AI بدمج المحتوى الإخباري المرخص
عندما يطرح المستخدم سؤالاً متعلقًا بالأخبار من خلال Meta AI، يعتمد المساعد على محتوى الناشر المرخص لتقديم إجابة ويتضمن رابطًا مباشرًا للمقالة المصدر. لقد وضعت Meta هذا النموذج على أنه بمثابة حركة مرور إحالة للناشرين، مما يميزه عن Google’s AI Overviews، والذي انتقده الناشرون لتقليل معدلات النقر إلى الظهور عن طريق حل الاستعلامات دون الحاجة إلى زيارة المقالة الأصلية.
لا توجد حاليًا أي إعلانات داخل ردود أخبار Meta AI. طبقة المحتوى إعلامية؛ لم تقدم Meta تنسيقًا تجاريًا ضمن مخرجات الذكاء الاصطناعي المتعلقة بالأخبار.
لماذا المشاركة هي اللعب الإعلاني الحقيقي
حققت أعمال الإعلانات في Meta أكثر من 160 مليار دولار من الإيرادات في عام 2025. والمحرك الأساسي لهذه الإيرادات هو وقت المستخدم على النظام الأساسي: يُترجم المزيد من الوقت على Facebook وInstagram وWhatsApp إلى المزيد من مرات ظهور الإعلان عبر الأسطح الإعلانية الحالية لـ Meta.
إن Meta AI الأكثر قدرة، القادر على الإجابة على أسئلة الأخبار في الوقت الفعلي من خلال محتوى ناشر تم التحقق منه، يقلل من الأسباب التي تدفع المستخدمين إلى مغادرة النظام البيئي وفتح متصفح ويب أو تطبيق منافس. كل استعلام تتم الإجابة عليه داخل تطبيقات Meta هو عبارة عن مخزون إعلاني يظل ضمن سيطرة Meta.
تمنح صفقات الترخيص أيضًا محتوى Meta موثوقًا وفي الوقت الفعلي للاستفادة منه حيث تتنافس مع Google Gemini (حوالي 750 مليون مستخدم نشط شهريًا) وChatGPT من OpenAI (حوالي 800 مليون مستخدم). يمتد مسار Meta AI للتوسع من خلال قاعدة مستخدميها التي تزيد عن 3 مليارات مستخدم على Facebook وInstagram، وتؤثر جودة محتواها بشكل مباشر على عدد المرات التي يصل فيها هؤلاء المستخدمون إلى Meta AI بدلاً من البدائل.
حساب الناشر
يعتمد ما إذا كان الناشرون يستفيدون من رسوم الترخيص على ما إذا كانت ملخصات الأخبار التي ينشئها الذكاء الاصطناعي تؤدي إلى زيادة عدد النقرات أو تحل محلها. ويتوازي هذا القلق مع الانتقادات المستمرة لـ Google AI Overviews: إذا استجاب المساعد لاستعلام داخل النظام الأساسي، فسيفقد الناشرون حركة المرور التي تستثمر المحتوى الخاص بهم من خلال الإعلان على الموقع.
قام العديد من الناشرين بنشر المخاطر من خلال التوقيع مع منصات متعددة للذكاء الاصطناعي. لدى News Corp اتفاقيات مع كل من Meta وOpenAI. يعكس هذا النمط عدم اليقين بشأن أي مساعد للذكاء الاصطناعي سيهيمن على اكتشاف الأخبار، وتفضيل ضمان التمثيل عبر المنصات بدلاً من الالتزام بأحدها.
يعد تركيز Meta على المستوى الدولي في هذه الجولة الأخيرة أمرًا ملحوظًا. في حين أن معظم اتفاقيات الناشرين في مجال الذكاء الاصطناعي ركزت على المنافذ الأمريكية، فقد وقعت ميتا الآن مع ناشرين في جميع أنحاء فرنسا وألمانيا وإسبانيا. يتماشى هذا مع توجه Meta AI إلى الأسواق الدولية وهدفها المتمثل في التنافس كمساعد للأغراض العامة على مستوى العالم.
سياق تنافسي
تعمل شركات جوجل، وOpenAI، وPerplexity، وMeta على بناء أطر ترخيص الناشرين في وقت واحد، مدفوعًا جزئيًا بالضغط القانوني من الناشرين بما في ذلك صحيفة نيويورك تايمز، التي رفعت دعاوى قضائية ضد شركات الذكاء الاصطناعي بشأن الاستخدام غير المصرح به للمحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر، وجزئيًا بسبب الضرورة التنافسية.
إن أسلوب ميتا المتمثل في الارتباط بمقالات الناشرين، بدلاً من تقديم ملخصات مستقلة بالكامل، قد يمنحها ميزة في علاقات الناشرين. بالنسبة للمعلنين والمسوقين الرقميين، السؤال الأكثر إلحاحا هو التوقيت: متى يصبح التفاعل الذي يولده Meta AI داخل تطبيقاته تنسيق إعلان مخصص؟ لقد أدخلت Google بالفعل الإعلانات في وضع AI. ميتا لديه البنية التحتية وقاعدة المستخدمين. تعد صفقات الناشرين جزءًا من بناء طبقة المحتوى التي من شأنها أن تجعل مثل هذا التنسيق ذا مصداقية.
