بارد هو شيء زلق. في دقيقة تحصل عليها، وفي الدقيقة التالية تخرج من يديك مثل بالون الماء.
بالنسبة للجيل الأكبر سنا، كان مارتي سكورسيزي يجسد الروعة. لم يكن هذا هو الحال لفترة من الوقت – أود أن أقول في وقت ما بعد ذلكذئب وول ستريتوقبل فترة الدراما المشذبة الثالثة على التوالي. عندما أبرم صفقة قبل بضعة أسابيع مع شركة ناشئة تعمل بالذكاء الاصطناعي وتحمس لكيفية استخدامه في القصة المصورة، فقد ذكّره ذلك فقط بالهدوء الذي لم يعد يتمتع به، حتى عندما حاول استخدام مصداقيته الأسطورية التي اكتسبها عن جدارة لتعزيز الشركة.
بالنسبة لجيل الشباب، كان A24 رائعًا لفترة من الوقت. ربما لا يزال الأمر كذلك، لكن شراكة Google DeepMind المثيرة للدهشة والتي أعلنت عنها يوم الاثنين كلفتها بعض الشيء بلا شك – فأنت لا تأخذ 75 مليون دولار من أكبر شركة تكنولوجيا في العالم باسم أدوات غير مشروعة وتحافظ على مصداقيتك في الثقافة المضادة لفترة طويلة. أصبح ذلك واضحًا بعد يوم واحد فقط، عندما جلبت مقطورة الشركة لفيلم غير ذي صلة على الإطلاق (غير متعلق بالذكاء الاصطناعي) من إنتاج جيسي أيزنبرغ حول المسرح المجتمعي، كومة من التحميص حول التكنولوجيا. (“لماذا أدفع وأدعم شركة لا تدعم أو تؤمن بقوة الإبداع البشري؟” و”a24 كانت رائعة جدًا حتى تم بيعها إلى وحدات الذكاء الاصطناعي المتراصة مقابل بعض الدولارات الاحتكارية” كانت من بين الأجمل.) أظن أن A24 ستستعيد في النهاية بعضًا من هذا الروعة، لكن دعونا نؤجل ذلك لثانية واحدة.
ما يمكن أن يكون من السهل نسيانه في كل هذا هو تلك التكنولوجيانفسهاÂ كان رائعًا، وربما كان جوهر النموذج – عندما كان الأولترونÂ ظهر، عندما كان ستيف جوبز يقوم بمداخل سينمائية في Apple WWDC للتحدث عن أجهزة iPod و iPhone، عندما كان الثانيترونÂ ظهر مرة أخرى في جميع قصص المؤسسين الأوائل في مرائبهم والأعمال الثقافية الشعبية التي تألقت بهم. لقد جمع عصر التكنولوجيا عبر هذه العقود بين اثنين من أكثر الأشياء التي يحبها الأمريكيون – قصة الشعور بالسعادة مع الألعاب القابلة للعب، ومن لا يستطيع أن يتقبل ذلك؟
كانت التكنولوجيا لا تزال رائعة في أواخر عام 2022 عندما أصدرت OpenAI تطبيق ChatGPT وبدأ الجميع بدوار في إعادة كتابة كلمات تايلور سويفت على شكل سوناتات شكسبيرية.
ولكن منذ تلك اللحظة انحسرت الأجواء بأكملها. نحن نعيش في عصر ما بعد الأجهزة حيث يتم تعريف التكنولوجيا ليس من خلال الآلات التي نستخدمها ولكن من خلال الشبح الذي يعيش فيها، ونحن ننظر إليه بشكل متزايد وندرك أنه ليس كاسبر. لقد جاء التهديد غير المرئي ليأخذ وظائفنا وأرواحنا، وبينما أعتقد في بعض الحالات أننا في الواقعالتقليل من شأنرغم المخاطر التي نبالغ فيها بطرق أخرى، فإن هذا التحول التكنولوجي الأساسي – من شيء ممتع نحمله في أيدينا إلى شيء غير ملموس سيستخدمه المليارديرات للسيطرة علينا – كان في قلب هذا المد. (كتاب جديد هذا الصيف منفايننشال تايمزالصحفية سارة أوكونور تفحص هذه الزوايا بذكاء.)
لقد أصبحت شركة OpenAI، التي حظيت بتلك اللحظة الأخيرة من روعة التكنولوجيا، الآن هي المحرك الأساسي لخسارتها. سيؤدي تحويل مؤسستك غير الربحية إلى مؤسسة لكسب المال إلى تحقيق ذلك؛ وكذلك الحال بالنسبة لسلسلة تصريحات قائدك المبتذلة حول المستقبل. بالنسبة إلى الخبراء، أصبح هذا الهبوط واضحًا بعد مرور عام تقريبًا في يوم إصدار ChatGPT عندما رفض القائد المذكور سام ألتمان انقلابًا من المديرين التنفيذيين وأعضاء مجلس الإدارة القلقين بشأن السلامة باستخدام بعض الطعنات الخلفية وإلقاء مجموعة كاملة من اللاعبين ذوي النوايا الحسنة ذوي التفكير الأمني خارج الباب (بما في ذلك زوجة جوزيف جوردون ليفيت، الذي احتفظ بهدوئه بالمناسبة).
Â
بالنسبة إلى المزيد من المتابعين العاديين، هرب هذا الشخص البارد بعد عام من ذلك، عندما حضر ألتمان وجيف بيزوس وتيم كوك ومارك زوكربيرج وسوندار بيتشاي وتبرعوا لحفل تنصيب دونالد ترامب. في تلك اللحظة، لم ينزلق بالون الماء فحسب، بل انفجر وسقط في الصف الأمامي (إيلون ماسك، الذي قد يكون من الصعب تذكره في الواقع)كانلقد عاد بهدوء في أيام تسلا الأولى، وقد فقدها كثيرًا في وقت سابق عندما دمر تويتر، لكنه تأكد بشكل مضاعف من أنها ستبقى بعيدًا عن مغامرته DOGE بأكملها.)
كما أن حقيقة أن العديد من رواد الأعمال الذين يشرفون على الذكاء الاصطناعي -بسبب تفاخرهم الخاص- سوف يجعلوننا عاطلين عن العمل، ساعدت أيضًا في التخلص من البرودة. ومن عجيب المفارقات أن شركة أبل، الشركة الأكثر انتشارا بين عمالقة التكنولوجيا، ظلت هادئة حتى لو أنها بالكاد خرجت بمنتجات جديدة شعبية ببساطة عن طريق البقاء خارج لعبة الذكاء الاصطناعي. ولكن بعد ذلك، تم طرد جون ستيوارت أيضًا لأنه طرح بعض الأسئلة حول الذكاء الاصطناعي والصين في برنامجه، ولا يمكنك طرد جون ستيوارت والحفاظ على هدوئك. جلبت السنوات القليلة الماضية أيضًا وعيًا متزايدًا بمخاطر الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي، مع الاستجابات التشريعية الحتمية التي أبرمت الصفقة.
(آخر شركة تكنولوجية رائعة، Anthropic، لا تزال معلقة لأن داريو أمودي حدق في Pete Hegseth، وهو مرادف للروعة، ولأن كلود يعمل بشكل أفضل بكثير من ChatGPT. ولكن إلى متى سيستمر ذلك؟ ربما ليس طويلاً. سوف تتلاشى الهتافات التي يحصل عليها كلود على حساب ChatGPT عندما يصبح كلود أكثر هيمنة ويدرك الناس أن بائع الأتمتة الذي تبلغ قيمته مليار دولار لا يمكنه إلا أن يربّع الدائرة بعدة طرق.)
هناك مزايا لكونك شركة تكنولوجيا لم تكن رائعة على الإطلاق في المقام الأول. ولهذا السبب تستطيع أمازون أن تعتمد على صورتها الرأسمالية المفرطة بالكامل ــ “دعونا نعقد صفقة ودية مع ميلانيا!”، “دعونا نتخلى عن فيلم ينتقد سام ألتمان!” ــ ولا نفوت ثانية من النوم.
وكان هذا الانعكاس في سعر ألتمان، الذي حدث قبل بضعة أيام، بمثابة فرصة سانحة ضائعة. إن إطلاق أمازون المخطط لفيلم Luca Guadagnino، الذي يؤرخ بالضبط للانقلاب الذي نجا من انقلاب مجلس الإدارة عام 2023، قدم فرصة للشركة التي يقودها بيزوس وحتى التكنولوجيا ككل لاستعادة القليل من الهدوء. لكن الشركة قررت إسقاط الفيلم والكرة. بالطبع عندما ترغب في بيع التكنولوجيا السحابية الخاصة بك إلى OpenAI – أو مجرد بيع فرش الأسنان على نطاق واسع – فإن الروعة هي مصدر قلق ثانوي.
معصناعيأدى الانخفاض وعدم وجود انتعاش لاحق، بما في ذلك بالمصادفة من A24، إلى إدراك (كم نحتاج أكثر؟) للتأثيرات السامة للخلط بين هوليوود ووادي السيليكون. لقد أدرك الكثير منا منذ فترة طويلة أن وضع المحرك الإبداعي الرئيسي في بلدك داخل آلة تهيمن عليها التكنولوجيا ربما لن يؤدي إلى نتائج جيدة على الإطلاق فيما يتعلق بالإبداع. (جاءت علامة شخصية واحدة في عام 2020 عندما لم يقم أي من القائمين على البث بالتقاط المستند الممتاز لـ Bryan Fogel المنشق حول الدور السعودي في مقتل جمال خاشقجي، خشية أن يتم ردع محمد بن سلمان عن عقد الصفقات.) لكن الكون يظل يذكرنا بذلك مرارا وتكرارا على أي حال. إن هوليوود الآن لن تلمس الوقت الذي أهدر فيه سام ألتمان روعة التكنولوجيا، وهو ما يبدو رمزيًا للغاية – صناعة الترفيه التي حددت ذات يوم روعة البلاد التي تقف بنشاط إلى جانب الأشخاص الذين يعرفون أفضل كيف يخسرونها، لذا فهم يرفضون في أعماقهم حتى إطلاق فيلم عن لحظة حدوث ذلك.
هذا النوع من التواطؤ هو مدى روعة الضياع. وهذا بالطبع هو ما يحدث أيضًا في وسائل الإعلام الحكومية، ليس دائمًا مع عمليات الاستحواذ الحكومية، ولكن مع صناعة قوية جدًا على المستوى التنفيذي، تتراجع أكبر منصاتك في حضورها.
وهو ما يعيدنا إلى مكانة A24. كان من المفترض أن تقف الشركة ضد كل هذا – في عصر رأسمالية القرن الحادي والعشرين، أعادت السبعينيات، وفي عصر صناعة الأفلام في المصانع، احتضنت آري أستر، وجريتا جيرويج، وباري جينكينز، وتي ويست، وجوش سافدي، وفي زمن الأجزاء المتتابعة بأزرار الضغط، انصب كل شيء على كين بيكسلز. قبل شهر واحد لم تكن العناوين الرئيسية تدور حول مدى روعة A24 فحسب – بل كانت حول كيف كان هذا رائعًا يفوق أرباح حرب النجوم. والآن تتلقى تهديدات بالمقاطعة. (والمحرك الرئيسي لإيرادات A24 هو عاملها الرائع، مما يجعل هذه صفقة أكبر.) هذه هي قوة شركات التكنولوجيا الكبرى: يمكنها أن تجعل الأمور غير رائعة بنفس الحدة التي جعلتها عكس ذلك ذات مرة.
بالمناسبة، صفقة DeepMind مثيرة للدهشة، ليس لأنه لم يكن ينبغي لشركة A24 تجربة الذكاء الاصطناعي، ولكن لأنهم طرحوا التجربة بشكل خاطئ تمامًا: كان عليهم الانتظار حتى يحصلوا على شيء جيد (على افتراض أنهم فعلوا ذلك)، وإطلاقه وإسكات الرافضين/التحقق من صحة الشراكة بهذه الطريقة، بدلاً من الإعلان عن صفقة مؤسسية مع عدم إظهار أي شيء سوى الثقة بنا – وهو قرار استراتيجي يبدو أنه قد قادته العقلية المؤسسية ذاتها التي كنا نظنها. A24 كان هنا للقتال.
أعتقد أن الأجواء المناهضة لـ A24 ستتغير – إلى حد ما – ليس لأن شراكة Google ستؤدي بالضرورة إلى لحظة رائعة من الأوسكار أو مجد الهيبستر، ولكن لأن مواقفنا تجاه الذكاء الاصطناعي والإبداع ستتغير. نعم، في الوقت الحالي، يبدو غييرمو ديل تورو وفينس جيليجان رائعين في تجنب الذكاء الاصطناعي، وسكورسيزي وجيم كاميرون غير رائعين في تبنيه. لكن هؤلاء هم الفنانين الذين نعرفهم على أنهم عظماء من خلال عملهمقبل الذكاء الاصطناعي، وليس من المرجح أن نتخيل أو نبتهج بعظمتهم باستخدام مولد فيديو أكثر من أن نشيد بدوداميل لاستخدامه للمشفر الصوتي.
ولكن من المؤكد تقريبًا ظهور مجموعة محلية من فناني الذكاء الاصطناعي الذين سيميزون أنفسهم عن التكنولوجيا (هناك بالفعل تلميحات عن ذلك). وهكذا، في حين أنه سيكون هناك بالتأكيد الكثير من أعمال الاستديو والاستيلاء على الأموال التي لا يمكن حتى لحساب الكمبيوتر العملاق حسابها، فإننا سنهبط في منتصف المواقف بفضل الفنانين الحقيقيين الذين يستخدمون التكنولوجيا لإنتاج شيء مثير للاهتمام لم يكن بإمكانهم إنتاجه من قبل، سواء ماليًا أو تقنيًا. “سيقوم شخص ما بصنع فيلم رعب مخيف باستخدام هذه التكنولوجيا. شخص ما سوف يصنع كوميديا مضحكة حقًا باستخدام هذا. يقول مات ستون: “مثل هذا الهراء المضحك حقًا الذي لا يمكن صناعته – هذا أمر أصلي”، وعندما يتعلق الأمر بموضوع تحطيم المعتقدات التقليدية، فأنا أميل إلى تصديقه. بعد عصر التكنولوجيا كمثال للروعة وعصر الذكاء الاصطناعي كمثال للشر، سننتهي في مكان أكثر هيجلية يسمح لنا بالتوازن العقلي بين الاثنين، ربما ليس فقط في الإبداع ولكن في المجتمع ككل.
لا شيء من هذا يساعد A24 في الوقت الحاضر. في الوقت الحالي، يعد الاستوديو الذي كان في يوم من الأيام أفضل حالة اختبار ودرسًا مأساويًا لحقيقة عرفها وادي السيليكون منذ سنوات: يستغرق بناء الاستوديو الرائع سنوات عديدة. ومجرد مناورة عمل محرجة واحدة للتخلي عنها.
