مع اقتراب نهائيات كأس العالم لكرة القدم 2026 من نهايتها، يستخدم الدوري الأمريكي لكرة القدم هذا الحدث العالمي لمحاولة تعزيز مستقبله، حيث يطلق ما يقول الدوري إنه أكبر حملة تسويقية منسقة في تاريخه الممتد 33 عامًا.
يتميز هذا الجهد بشعار جريء إلى حد ما “شكرًا أيها العالم، سنأخذها من هنا”، مع الاعتماد على القوة النجمية لأصحابها وكبار الرياضيين، بما في ذلك نجم إنتر ميامي ليونيل ميسي، نجم لوس أنجلوس سون هيونج مين، مالك إنتر ميامي ديفيد بيكهام، مالك نادي أوستن ماثيو ماكونهي، مالك لوس أنجلوس ماجيك جونسون ومالك فيلادلفيا يونيون كيفن دورانت.
وقالت راديكا دوجال، مديرة التسويق في الدوري الأمريكي لكرة القدم: “ستجلب كأس العالم لكرة القدم ملايين المشجعين الجدد إلى اللعبة، ومهمتنا هي التأكد من أن رحلة كرة القدم الخاصة بهم لن تنتهي عندما تنتهي البطولة”. هوليوود ريبورتر. “هذه الحملة تدور حول إظهار للناس أن هناك ناديًا ومجتمعًا وقصة تنتظرهم كل أسبوع في الدوري الأمريكي لكرة القدم.” نحن نلتقي بالمشجعين من خلال الثقافة والموسيقى والترفيه، مما يجعل من السهل اكتشاف الدوري، سواء كان ذلك على Apple TV أو في ملعبهم المحلي. لم يكن الدوري الأمريكي لكرة القدم أكثر طموحًا أو أكثر ارتباطًا باللحظات التي تشكل الثقافة، ونحن متحمسون للترحيب بجيل جديد تمامًا من المشجعين.
ستبدأ الحملة خلال تغطية قناة Fox لنصف نهائي كأس العالم والنهائي هذا الأسبوع، وستستمر عبر Apple TV وغيرها من المنصات الخطية والبث المباشر والرقمية والاجتماعية وخارج المنزل.
ستشمل الحملة أيضًا عناصر من جميع أندية MLS الثلاثين، حيث يقدم 22 منهم عروضًا ترويجية “المباراة الأولى علينا” مع تذاكر مجانية. وسيتضمن غلاف Amazon Music Original لأغنية Tribe Called Quest “Can I Kick It؟” – التي تم إنشاؤها حصريًا لـ MLS، من إنتاج المنتج الأسطوري DJ Premier وتضم غناء وكلمات جديدة للفنانة الصاعدة Samara Cyn.
قال كاميلو دورانا، نائب الرئيس التنفيذي والرئيس التنفيذي للأعمال في MLS: “في لحظة حاسمة بالنسبة لكرة القدم في أمريكا الشمالية، تعمل MLS على تحويل الإثارة العالمية إلى مشاركة واتصال دائمين”. “بما أن كأس العالم يلهم المشجعين الجدد، فإن أنديتنا ومجتمعاتنا مستعدة للترحيب بهم مع استئناف الموسم ويبدأ الفصل التالي من رحلتهم الكروية مع الدوري الأمريكي لكرة القدم.”
تراهن الدوري الأمريكي لكرة القدم بشكل كبير على أن الاهتمام الهائل بكأس العالم يمكن أن يترجم إلى اهتمام نشط بالدوري، خاصة إذا تابع المشجعون، على سبيل المثال، ميسي أو سون. لقد كان كأس العالم بمثابة منجم كبير لتصنيفات كل من Fox وTelemundo، حيث حصد أرقامًا تشبه أرقام NFL للمباريات التي يشارك فيها الفريق الأمريكي، كما اجتذبت المعركة الرائجة بين المكسيك وإنجلترا الأسبوع الماضي أكثر من 44 مليون شخص بين الشبكتين ومنصات البث الخاصة بهما.
بالطبع، استخدمت MLS كأس العالم 1994 (آخر بطولة تقام في الولايات المتحدة) للانطلاق، لكن الاهتمام بهذه البطولة هو خارج المخططات، ويأمل أن يكون مجرد الشيء لبدء الرياضة كشيء يمكن اعتباره على قدم المساواة مع الدوريات الكبرى في بلد مهووس بالرياضة.
