الخط العلوي
قالت صاحبة شركة صغيرة كانت هدفًا لحملة شرسة عبر الإنترنت بعد أن نجحت في وضع علامة تجارية على عبارة “Hot Girls Read” إنها ستتخلى عن العلامة التجارية في محاولة “لتصحيح أخطائي” بعد أن تعرضت لانتقادات لمحاولتها تحقيق الدخل من شعار أنشأه المجتمع وتستخدمه عشرات الشركات الأخرى.
شخص يضع الكتب قبل معرض تورينو الدولي للكتاب.
لايت روكيت عبر غيتي إيماجز
حقائق أساسية
نشرت آلي ميتروفيتش، التي أسست شركة Allie Rose Co. في عام 2020 لبيع البضائع المتعلقة بالكتب، على متجرها حساب انستقرام الأسبوع الماضي أنها نجحت مسجلة كعلامة تجارية عبارة “Hot Girls Read” في فئات الإشارات المرجعية والملصقات والدفاتر ودفاتر الملاحظات والبلوزات والقمصان.
ثم قالت إنها على علم بشركات صغيرة أخرى تبيع سلعًا في تلك الفئات التي تتضمن هذا القول، وطلبت منهم “الرجاء إزالة هذه القوائم من موقعك في أقرب وقت ممكن – مع الحب !!!!”
أثارت هذه الخطوة واحدة من أكبر الجدل في تاريخ BookTok القصير – مجتمع ذو شعبية كبيرة على TikTok يركز على الكتب والقراءة – وأدى إلى مئات من مقاطع الفيديو والتعليقات التي تنتقد ميتروفيتش (لقد أوقفت في النهاية القدرة على رؤية أو إضافة تعليقات جديدة على مقاطع فيديو TikTok الخاصة بها).
واتهمها النقاد بذلك الاعتمادات الثقافية (يقول البعض أن “Hot Girls Read” مستمد من الحركة الثقافية الأوسع “Hot Girl” التي شاعتها ميغان ثي ستاليون) وبدأت في التعمق في البضائع التي تبيعها، ادعاء لقد ابتكرت وبيعت منتجات تعتمد بشكل كبير على الأعمال التجارية ذات العلامات التجارية الأخرى (على وجه التحديد Pantone و Little Miss).
أدى الغضب إلى إنشاء أ GoFundMe للكاتبة الخيالية ميشيل خليل، التي جمعت 2000 دولار لتقديم التماس رسمي لإلغاء العلامة التجارية لميتروفيتش. هناك الآلاف من القبعات والقمصان والأكواب والملصقات والإشارات المرجعية وسلاسل المفاتيح وغيرها من المنتجات المعروضة للبيع على Etsy باستخدام هذه العبارة، ويبيع أحد أصحاب الأعمال الصغيرة الآن ملصقًا كتب عليه “عبارات مجتمع الفتيات المثيرات لا يحملن علامات تجارية” ردًا على هذا الجدل.
وفي مقطع فيديو أعلنت فيه أنها ستتخلى عن العلامة التجارية بعد ظهر الاثنين، قالت ميتروفيتش إنها “آسفة جدًا لكل شركة صغيرة ألحقت بها الأذى بفعل ذلك”.
رقم كبير
19. هذا هو عدد المنتجات الموجودة على موقع Allie Rose Co. والتي تحمل الشعار، بدءًا من إشارة مرجعية بقيمة 3 دولارات وحتى قميص من النوع الثقيل بقيمة 59 دولارًا. وقالت ميتروفيتش إنها ستتبرع بجميع عائدات هذه البضائع إلى جمعيتين خيريتين لمحو الأمية، وهما “مساحة للقراءة” و”قراءة للتغذية”.
الخلفية الرئيسية
تحمي العلامة التجارية كلمة أو عبارة أو شعار أو أي معرف آخر للاستخدام التجاري في فئات معينة – مثل الملابس أو الكتب أو الأحداث – ولكنها لا تمنح ملكية العبارة في كل سياق. إن تسجيل العلامة التجارية يمكن أن يمنح المالك أدوات قانونية أقوى لمنع الأشخاص الذين يمكن أن تسبب منتجاتهم المقلدة ارتباكًا للمستهلك، لكنه لا يمنحهم تلقائيًا حقوقًا حصرية على جميع استخدامات هذه العبارة. وفي كثير من الحالات، يمكن للأشخاص الذين كانوا يستخدمون العبارة تجاريًا قبل مطالبة مالك العلامة التجارية الاستفادة مما يسمى بدفاعات “الاستخدام المسبق”، ويمكنهم أحيانًا الاستمرار في استخدامها في الأسواق التي أنشأوا فيها الحقوق أولاً. “Hot Girls Read” ليست العلامة التجارية الأولى في عالم الكتب التي تخطئ. المؤلفة الرومانسية المنشورة ذاتيًا فالينا هوبكنز – والتي تشمل كتبها Cocky Romantic و Cocky Cowboy –مسجلة كعلامة تجارية كلمة “مغرور” في عام 2018 وواجهت رد فعل عنيفًا سريعًا من مؤلفين آخرين. حصلت نقابة المؤلفين وكتاب الرومانسية الأمريكية في وقت لاحق على إلغاء العلامة التجارية، ولكن ليس قبل ذلك واضطر المؤلفون إلى تعليق قوائمهم على أمازون وتغيير العناوين وأغلفة الكتب.
الظل
رفعت شركة باتاغونيا للملابس الخارجية مؤخرًا دعوى قضائية ضد إحدى فنانات السحب باستخدام اسم المسرح باتي غونيا، بحجة أن اسمها وبضائعها ومحاولتها وضع علامة تجارية “باتي غونيا” مشابهة جدًا لعلامة باتاغونيا التجارية. وزعمت الشركة أن المؤدي، واسمه الحقيقي وين وايلي، يمكن أن يسبب ارتباكًا للمستهلكين. وتقول باتي غونيا إن الدعوى القضائية هي محاولة لإجبارها على التخلي عن الاسم الذي استخدمته لسنوات، في حين تصر باتاغونيا على أنها تتطلع فقط إلى إنفاذ حقوق علامتها التجارية.
