تم تغيير العلامة التجارية لـ Manchester Super Giants (MSG) من Originals، كما قاموا أيضًا بتغيير شعار فريقهم وألوانهم، بعد أن اشترت مجموعة RPSG – بقيادة الملياردير الهندي سانجيف جوينكا – حصة 70٪ في الامتياز، مع ملكية لانكشاير بنسبة 30٪.
لم يصل فريق لكناو سوبر جاينتس الذي يقوده جوينكا في الدوري الهندي الممتاز (IPL) بعد إلى نهائي تلك المسابقة منذ تأسيسه في عام 2022، لكن استثماره المائة أدى إلى نجاح فوري حيث حقق فريق جوس باتلر أول لقب لامتياز مانشستر للرجال أو النساء.
يقول دانييل جيدني، الرئيس التنفيذي لشركة لانكشاير، وهو أيضًا عضو في مجلس إدارة شركة MSG، إنه لا يوجد خيار سوى التحلي بالجرأة في إعادة صياغة العلامة التجارية.
وقال غيدني لبي بي سي سبورت: “إذا كنت تحاول إطلاق علامة تجارية جديدة في سوق جديدة، في المملكة المتحدة على وجه الخصوص، في مدينة تهيمن عليها كرة القدم، عليك أن تتوسع وبصوت عال”.
أدى أحد “تنشيط العلامة التجارية” الجريء إلى تقديم ما يقرب من 30.000 قميصًا مجانيًا لمشجعي Super Giants.
قال جيدني: “إن منح كل شخص قميصًا مجانيًا اشترى تذكرة أمر مختلف للغاية”.
“لا يمكنك القيام بذلك عادةً لأن الشركة المصنعة للأطقم ستقول: “لا، لا، لا. يجب أن أبيع هذه المجموعة مقابل 60-80 جنيهًا إسترلينيًا.”
“لن تحصل أبدًا على أي شيء مجانًا. لقد كان له تأثير هائل، أكثر بكثير مما كنت أعتقد.”
تم اتخاذ القرار في العام الأول للتخلي عن صفقة محتملة للأطقم من أجل فرصة بناء العلامة التجارية MSG، وجذب المشجعين إلى ألوان الفريق، ثم إبرام صفقة مورد أكثر ربحًا في السنوات القادمة.
ولكن كيف يفيد ذلك لانكشاير على نطاق أوسع؟ يستمر بيع بضائع المقاطعة في أولد ترافورد في أيام المباريات، بينما في الوقت الحالي لن تجد منتجات MSG في متجر النادي.
يقول جيدني إن لانكشاير كانت قادرة على “الاحتفاظ بشكل فعال بنسبة 50% من ترتيبات البضائع” مع MSG، الذي يمكنهم استخدامه “كجزء من الطيار” – وربما جلب بعض ما تعلموه إلى مسابقة T20 Blast.
يأمل الفريق الآن في اكتساب مشجعين جدد والحصول على الزخم من أول انتصار لهم على أرض الملعب، بينما يحصلون أيضًا على جائزة مالية قدرها 275000 جنيه إسترليني.
لقد تعرضوا لضربة قوية بخسارة القائد إيدن ماركام في منتصف دور المجموعات عندما عاد إلى جنوب أفريقيا لأسباب شخصية، لكن باتلر تولى المهمة بسلاسة، في حين كان تعيين توم مودي مديراً للفريق قراراً ذكياً آخر.
كان اللاعب الأسترالي السابق مودي هو المسؤول عن هيمنة Oval Invincibles السابقة في سباق المائة للرجال، بثلاثة ألقاب متتالية. ويأمل في تحقيق المزيد من النجاح في أولد ترافورد إلى جانب مواطنه جاستن لانجر، الذي تم تعيينه كمدرب اعتبارًا من هذا الموسم، وهو نفس الدور الذي يلعبه في لكناو.
هناك إيجابيات بالنسبة لفريق السيدات أيضًا، الذي أضاع للتو فرصة التأهل إلى الأدوار الإقصائية، لكن يبدو من المرجح أن يكون في مكان جيد إذا تمكن من الحفاظ على كابتن أستراليا الأسطوري السابق ميج لانينج في منصبه.
