إنه عام 2026 ويتصدر موقع YouTube بشكل روتيني قوائم Nielsen للموزعين الأعلى أداءً على التلفزيون. يقتحم القائمون على بث الفيديو منصات البث المباشر. بدأ منشئو البرامج التلفزيونية الناجحون في الانخراط في الأعمال الدرامية الصغيرة. ومع ذلك، مع استمرار العالم القديم لشبكات التلفزيون في التراجع، تضاعف شبكة سي بي إس جهودها في ظاهرة خطية للغاية: التلفزيون المشترك.
في الشهر الماضي فقط، أعلنت شركة CBS Media Ventures التابعة للشركة، عن قائمة من العروض القديمة والجديدة التي بدت وكأنها ارتداد. نحن نتحدث عن عروض الألعاب (الخط المثالي، الجانب الآخر)، تظهر قاعة المحكمة (مقعد ساخن والقادمة قانون آدم، ويظهر فيه نجل القاضية جودي شيندلين نفسها)، عرض كليب (الفوضى الأمريكية، من المنتجين من أطرف مقاطع الفيديو المنزلية في أمريكا)، مجلة إخبارية (الطبعة الداخلية)، برنامج إخباري ترفيهي (الترفيه الليلة) وواحد من آخر البرامج الحوارية النهارية المشتركة الصاخبة المتبقية (عرض درو باريمور).
CBS ليست الشركة الوحيدة التي لا تزال متمسكة بنموذج المشاركة. تعد شركات Warner Bros. Television وDisney/ABC وSony Pictures Television والعديد من شركات الإنتاج المستقلة من بين الشركات التي لا تزال تعمل في مجال ترخيص المشاريع المنتجة داخليًا لأصحاب المحطات المحلية.
لكن استثمارها بدا ملحوظًا بشكل خاص في أعقاب قرار NBCUniversal بترك أعمال المشاركة التي تم تشغيلها لأول مرة، مما وضع نهاية لشركة NBCUniversal. الوصول إلى هوليوود، الوصول المباشر، كارامو و عرض ستيف ويلكوس. علاوة على ذلك، وصلت أخبار NBC بعد أن أعلنت كيلي كلاركسون أنها ستنهي برنامجها الحواري النهاري المشترك على شبكة NBC، وألغت Debmar-Mercury برنامجها الحواري المشترك الخاص بـ Sherri Shepherd.
لتوضيح سبب استمرار ثقة الشركة في أعمال المشاركة، جلس المدير التنفيذي للعمليات والمدير المالي لشركة TV Media في شركة Paramount Bryon Rubin مع هوليوود ريبورتر لمناقشة إدارة التكلفة على السلسلة المشتركة، قيمة الترفيه الليلة القبو والهروب الخالد من عروض الألعاب.
لماذا لا تزال أعمال البرمجة المشتركة تجتذب شبكة سي بي إس في هذا النظام البيئي التلفزيوني سريع التغير والمقطع للأسلاك؟
إنه سؤال جيد. استمع، إن هدفنا وإستراتيجيتنا هو حقًا إنتاج عروض عالية الجودة يحبها الجمهور، وتؤدي إلى زيادة التقييمات وزيادة الإيرادات، ولكنها أيضًا تزيد القيمة للمعلنين لدينا وشركاء محطاتنا. وكل ذلك يبدأ بفرقنا. لدينا فرق رائعة أمام الكاميرا، خلف الكاميرا، فرقنا التي تبيع العروض، وتوزع العروض، وتنتج العروض. نشعر أننا قادرون على القيام بذلك وقد قمنا بذلك بطريقة فعالة من حيث التكلفة للغاية. ويبدأ الأمر حقًا بجودة عروضنا وجودة مضيفينا. من المؤكد أن منافسينا لديهم مضيفين ذوي جودة عالية أيضًا. لكننا نتحدث عن درو باريمور، وهو اسم مألوف واسم مألوف للمشاهدين الذين نشأوا، معظمهم. القاضية جودي، التي كانت واجهة التلفزيون النقابي لعقود من الزمن، تمرر الشعلة الآن إلى ابنها ونحن نبدأ عرضًا يسمى قانون آدم معه. جليل وايت، الذي كان أيضًا اسمًا مألوفًا – نشأ الناس معه شؤون الأسرة مثل ستيف أوركل، إذا كنت تستطيع التذكر. إنه ممثل ومضيف موهوب. هذه إجابة طويلة على سؤالك، ولكن لهذا السبب نحن متحمسون للغاية بشأن أعمالنا، وعروضنا، وفرقنا، ومضيفينا.
كيف يمكنك إدارة التكاليف على جانب الإنتاج لشيء مثل عرض ألعاب تقليدي أو عرض في المحكمة عندما يتطلع الجميع إلى خفض ميزانياتهم وتواجه محطات التلفزيون المحلية تحديات كبيرة من البث؟
إنه شيء نفكر فيه حرفيًا كل يوم. هناك بضعة أمثلة مقعد ساخن وعرضنا الجديد قانون آدم. إنهم يتشاركون في المسرح الصوتي، ويتشاركون في المجموعات، ويتشاركون في الطاقم. إنها طريقة فعالة لإنتاج عرضين في نفس الوقت تقريبًا ومشاركة الموارد. ويتم إنتاجها في ولاية كونيتيكت، وهي ولاية قضائية صديقة للحوافز الضريبية. عرض درو باريمور، نحن ننتج ذلك في منشأتنا الخاصة في نيويورك، مركز البث الخاص بنا. لذلك نحن نملكها، ولا ندفع الإيجار لأي شخص؛ هذه طريقة أكثر كفاءة لإنتاج الأشياء. ومن ثم أحدث عرضين لدينا، الخط المثالي و الوجه الجانبي وكلاهما يتم إنتاجهما في جورجيا، وهي أيضًا ولاية ذات كفاءة ضريبية كبيرة. لذا فإن كفاءة الإنتاج وكفاءة الحوافز الضريبية هما بالتأكيد من أكبر الطرق التي نحاول بها خفض التكاليف قدر الإمكان.
الوصول إلى هوليوود تم إلغاؤه في وقت سابق من هذا العام و و! أخبار تم استبعاده في عام 2025. لماذا تظل متفائلاً بشأن عمل البرامج الإخبارية الترفيهية؟ الترفيه الليلة؟
لا يزال المشاهدون يريدون هذا المحتوى، بكل بساطة. مضيفونا، كما قلت من قبل، معروفون ومحبوبون ويحظون باحترام كبير من قبل الكثيرين. أعتقد أن العلامات التجارية الأخرى هي علامات تجارية قوية أيضًا، ولكن العلامة التجارية إت لقد ظل موجودًا لمدة 45 عامًا، وهو أيضًا حي خارج نطاق التلفزيون الخطي. [ET] اجتذبت مليار مشاهدة فيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي والرقمي [in February]. نحن نستخدم أيضًا القبو من إت. لدينا 45 عامًا من التغطية لكل هذه الثقافة الشعبية وأحداث هوليوود التي نستخدمها إما في عروضنا الخاصة [or] يمكننا تحقيق الدخل منهم خارج الشركة. استخدمناها ل أصدقاء لم الشمل، ل الحياة السرية لزوجات المورمون. الترفيه الليلة تنتج الكثير من العروض الخاصة لشبكة CBS. ال الدماء الزرقاء وداعا، على سبيل المثال، الحلقة الألف من إن سي آي إس [special]. لذا، هناك قيمة كبيرة خارج العرض اليومي، ناهيك عن أن الناس يريدون معلومات كل يوم حول ما يحدث في عالم هوليود والثقافة الشعبية.
بعد وفاة عرض كيلي كلاركسون، شيري، كارامو و الوصول يوميا, عرض درو باريمور هو أحد البرامج الحوارية الكبيرة القليلة المتبقية خلال النهار. لماذا درو لا يزال قائما ولماذا لديك الثقة في ذلك؟
انظروا، هم [all those other hosts] لا تزال جميع المواهب الهائلة. أعتقد أن درو يتجاوز ذلك. إنها محبوبة من قبل جمهورها. لدينا عمل رائع مع تسويق متكامل معها. الجانب الغذائي في عرضها جاهز جدًا للمعلنين لتقديم منتجاتهم. أعني، لقد تناولنا زيت زيتون برتولي مع فاليري بيرتينيللي أثناء تقديم عرض طبخ يضم هذا المنتج، هيلمان مايونيز. لا يحب المعلنون التواجد في العرض من منظور البقع فحسب، بل يريدون أن يكون المنتج في العرض، ويريدون أن يتحدث درو عن المنتج. يتم البحث عن العرض، وقد تجاوز عدد المشتركين فيه تقريبًا، الضيوف الذين يرغبون في المشاركة في العرض. إنه من هو من كل شيء. كان لدينا أوبرا وينفري، وكان لدينا ستيفن سبيلبرج، وكان لدينا آدم ساندلر، وكاثي بيتس، وأنا متأكد من أنني سأستبعد الآلاف. إنهم يبحثون عنها، ويريدون أن يكونوا في برنامجها، وهم مرتاحون معها. إنها فقط الطريقة التي تتعامل بها مع نفسها. إنها مجرد نفسها الحقيقية على الهواء. وأن تثق بك جميع هذه الدوائر الانتخابية في نفس الوقت، فهذا أمر فريد إلى حد ما. وأعتقد حقًا أن هذا هو السبب وراء النجاح الكبير الذي حققه العرض.
هل هناك أي تنسيقات مشتركة تبدو صاعدة أو آخذة في الارتفاع مقارنة بالتنسيقات الأخرى؟
عروض اللعبة هي. من الممتع تقريبًا أن تكون قادرًا على الهروب من العالم قليلًا في برامج الألعاب، حيث يبدو الجميع سعداء [them]. أعتقد أن العالم يحتاج إلى المزيد من ذلك، وهناك سبب وراء كون هؤلاء في حالة جيدة. يظهر كليب، نوعا من مثل أطرف مقاطع الفيديو المنزلية في أمريكا، هي أيضًا ممتعة، ودائمة الخضرة تقريبًا، وهذا شيء يمكن للناس الهروب منه والضحك معه أو عليه، بأي طريقة تريد أن تقولها. وتستمر عروض القاضي وعروض المحكمة في الازدهار. تلك العروض، علينا أن نراقبها وتتطور مع تطور السوق، ولكن طالما أن المعلنين والجهات الراعية والمشاهدين وشركاء المحطات يريدونها، فسوف نستمر في إنتاجها.
بالنسبة لشكل يبدو قديمًا جدًا مثل المشاركة، إلى أي مدى هناك أي عمل حقيقي في الاستفادة من القنوات الرقمية لتحقيق الدخل من هذه المشاريع، من خلال البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي؟
يعتقد الناس أن المشاركة وسيلة رصينة جدًا وتقليدية جدًا، والتي تستمع، وهي موجودة منذ وقت طويل. وبهذا المعنى، فهي “مدرسة قديمة”، لكن الناس يجدونها، ويبحثون عنها، ويريدونها. لماذا؟ بسبب المضيفين. أعلم أنني قلت مرارا وتكرارا، [it's due to] عامل الراحة والثقة الذي يتمتعون به في كل هؤلاء الأشخاص الذين لديهم وظائف قبل ذلك، مثل جليل ودرو باريمور. ودرو لديها مجموعة متنوعة من العلامات التجارية الخاصة بها. يعرفها الناس حتى خارج العرض ثم يكتشفون العرض بسبب علاماتها التجارية أو بسبب ما تفعله عبر الإنترنت. هناك إمكانيات قناة سريعة لهذه العروض، وهناك العديد من الانطباعات الرقمية التي ربما نكون في المراحل الأولى لتحقيق الدخل منها، ولكن المشاهدين موجودون. الآن نحن بحاجة إلى اللحاق بتحقيق الدخل.
وبالنظر إلى السنوات القليلة المقبلة، كيف تتخيل أن أعمال المشاركة في شبكة سي بي إس سوف تتطور؟ هل ستكون هل تبحث عن أنواع جديدة من الصفقات التي تتضمن البث المباشر أو منافذ AVOD/FAST، أو مجرد إدارة الانخفاض، أو بعض من كل ذلك؟
أعتقد أنه بعض من كل ذلك. نحن نميل كثيرًا إلى عالم البث المباشر والعالم الرقمي والاجتماعي بالتأكيد. نحن نعمل على تطوير عروض جديدة بينما نتحدث، سواء كان ذلك للموسم المقبل أو الموسم التالي بطرق مختلفة. قد لا يكون العرض المشترك التقليدي كما اعتاد عليه المرء، أو قد يكون كذلك. لذلك علينا أن نستمر في التطور. لقد تم القيام بهذا العمل لفترة طويلة. لقد كان عملاً رائعًا حقًا بالنسبة لنا، ولكن إذا لم نستمر في التطور… أنت في مجال الإعلام، فإن المشهد يتغير كل يوم، كل أسبوع. لذلك علينا أن نكون متقدمين على هذا المنحنى، ونحن كذلك. هذا ما نركز عليه كل يوم مني إلى جميع فرقنا، إلى جميع عروضنا، إلى جميع العاملين لدينا في مرحلة التطوير. هذا مهم. وإذا أبعدنا أعيننا عن الكرة، إذن… حسنًا، لن نحول أعيننا بعيدًا عن الكرة.
تم تحرير هذه المقابلة من أجل الطول والوضوح.
