أهلاً! اسمي يانكو رويتجرز، وهذا لوباس. هذا الأسبوع: رهان Netflix الكبير على الأعمال الدرامية الكورية، وجهاز التلفاز الجديد الذي يعمل بنظام Vega OS من أمازون.
ملاحظة سريعة: Lowpass يبلغ الثالثة هذا الأسبوع! واحتفالاً بهذه المناسبة، لدي ثلاث مفاجآت:
ما الذي ستحصل عليه إذا أخذت مجموعة من نجوم الكيبوب الذكور الممزقين الذين يرتدون قفازات الملاكمة وجعلتهم يتنافسون في الحلبة حتى يتعرقوا؟ بالنسبة لـ Netflix: نجاح عالمي آخر.
الدراما الكورية الخاصة بالمذيع كلاب الصيد، الآن في موسمه الثاني، يقوم حاليًا بتمزيق مخططات المشاهدة العالمية. اجتذب الموسم الثاني 7.4 مليون مشاهدة الأسبوع الماضي، مما يجعله البرنامج التلفزيوني غير الإنجليزي الأكثر مشاهدة في جميع أنحاء العالم على الخدمة، وثالث أكثر البرامج شعبية بشكل عام.
كلاب الصيد ليس استثناءً لـ Netflix. وفي الأسبوع الماضي، كانت ثلاثة من البرامج العشرة الأكثر مشاهدة بغير اللغة الإنجليزية على الخدمة كورية. وفي الأسبوع الذي سبق ذلك، كانت النسبة أربعة من أصل عشرة، وفي الأسبوع الذي سبقه ثلاثة. وما هي مواسم البرامج التلفزيونية الثلاثة الأكثر مشاهدة على Netflix على الإطلاق، وبأي لغة؟ جميع الكورية.
تلك المواسم الثلاثة هي المواسم 1-3 من لعبة الحبار. حطمت دراما مسابقة الحياة أو الموت الأرقام القياسية للجمهور عندما ظهرت لأول مرة في عام 2021، وحققت نجاحًا كبيرًا 1.65 مليار ساعة مشاهدة في أسابيعه الأربعة الأولى. “ربما كان أكبر عرض في تاريخ التلفزيون،” كما قال الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، تيد ساراندوس. ادعى في عام 2022. منذ إطلاقه، المجموع لعبة الحبار تجاوزت المشاهدة 4.5 مليار ساعة.
ولكن هنا هو الأمر لعبة الحبار: على الرغم من نجاحه الذي لا مثيل له، إلا أنه لم يكن مسؤولاً إلا عن نسبة صغيرة من إجمالي المشاهدة للمحتوى الكوري على Netflix، حيث احتضن المشاهدون في جميع أنحاء العالم رواية القصص الكورية بكل إخلاص. من عام 2023 إلى عام 2025، قام مشتركو Netflix ببث أكثر من 51 مليار ساعة من الأفلام والبرامج التلفزيونية الكورية، وفقًا لبيانات Netflix التي قمت بتحليلها مؤخرًا لصالحها. تقرير Lowpass خاص جديد.
من جيوب صغيرة مثيرة للاهتمام إلى ظاهرة عالمية
إن نجاح Netflix في الأعمال الدرامية الكورية لم يأتِ من فراغ، كما اعترف ساراندوس نفسه في عام 2021. “ليس الأمر كما لو كان علينا الدخول وتعليم أي شخص في كوريا الجنوبية كيفية إنشاء محتوى رائع”. قال مستثمرو Netflix في ذلك العام. “إنه سوق رائع لذلك.” وكان هناك دائمًا فضول حول العالم. لقد كان سوق الدراما الكورية دائمًا يتمتع بفرص قليلة من النجاح في كل مكان
ويشمل ذلك الولايات المتحدة، حيث حاولت خدمات مثل DramaFever وViki وKDrama تقديم رواية القصص الكورية إلى الجماهير الغربية قبل فترة طويلة من ظهورها. لعبة الحبار أصبح نجاحًا كبيرًا لـ Netflix. وسرعان ما أدرك المسؤولون التنفيذيون في شركة DramaFever على وجه الخصوص أن هناك جماهير غير مستغلة للمحتوى الكوري في الولايات المتحدة. “نحن.” [catered] يقول هيون بارك، المؤسس المشارك لـ DramaFever: “في الغالب للنساء في منتصف العمر في الغرب الأوسط، وكذلك المراهقات اللاتينيات”.
كما استفادت شركة DramaFever وغيرها من الخدمات المتخصصة في مجال الترفيه الكوري من النقاط العمياء في هوليوود: فبينما كانت الاستوديوهات الكبرى تراهن على امتيازات أكبر من أي وقت مضى ذات ميزانيات ضخمة ونجوم معروفين، تم تجاهل العروض والأفلام الكورية إلى حد كبير. وقد أدى ذلك إلى خفض تكاليف الترخيص، وجعل من الممكن لهذه الخدمات شراء الحقوق الخارجية للبرامج التلفزيونية والأفلام الكورية مقابل صفقة.
ومع ذلك، DramaFever كان في النهاية مبكرًا جدًا. وبحسب ما ورد تم تجميع الخدمة أعلاه مباشرة 400.000 مشترك مدفوع الأجر – لا يكفي لشركة Warner Bros.، التي أغلقت DramaFever في عام 2018، بعد عامين فقط من الحصول عليها من سوفت بنك.
كان أحد التحديات التي واجهتها DramaFever هو محاولتها بناء جمهور للعروض غير المألوفة من الصفر. من ناحية أخرى، تتمتع Netflix بجمهور مدمج، وعملية دبلجة ضخمة، وخوارزميات توصية تساعد المشاهدين في جميع أنحاء العالم على اكتشاف العناوين التي قد تعجبهم – سواء كان ذلك عرضًا بائسًا مليئًا بالإثارة مثل لعبة الحبار، دراما الحميم مثل المحامي الاستثنائي وو, أو فيلم إثارة الزومبي في المدرسة الثانوية مثل كل واحد منا ميت.
ما يوحد العديد من هذه العروض والأفلام، بصرف النظر عن الميزانيات الكبيرة والإنتاج الأنيق، هو الوقائع المنظورة الكبيرة المشحونة عاطفيًا حول الصداقة والحب والخسارة. في الوقت نفسه، لعبة الحبار يأخذ على الرأسمالية في مرحلة متأخرة، مثل عرض شرطي غريب يستكشف عجز الفصل بين سلطات الدولة، والإثارة المجد يسعى إلى المساءلة عن التنمر والإساءة العاطفية – كل الأشياء التي تتحدث عن رغبة عالمية في تصحيح الأخطاء.
بالإضافة إلى الجمهور والخوارزميات، تتمتع Netflix أيضًا بموارد مالية كبيرة، وكانت على استعداد لإنفاق مبالغ كبيرة على الأشياء الناجحة، حتى لو كانت تتعارض مع أفكار هوليود التقليدية حول أهمية النجوم والمخرجين الغربيين. والتزمت Netflix باستثمار 500 مليون دولار في المحتوى الكوري في عام 2021. وبحلول عام 2023، تعهدت Netflix بإنفاق 2.5 مليار دولار أخرى على الأفلام والبرامج التلفزيونية الكورية. ويمكن أن تأتي المزيد من الاستثمارات في وقت مبكر من هذا العام.
هل سيفسد كل هذا النجاح الدراما الكورية؟
استفادت استراتيجية Netflix في كوريا أيضًا من بعض الاتجاهات الأخرى: لم تؤدي جائحة كوفيد-19 إلى تعزيز الانتقال إلى البث المباشر فحسب، بل دفعت أيضًا استوديوهات هوليوود إلى وقف إنتاج العديد من العروض الشعبية – ومعها، يتوق المشاهدون إلى العثور على شيء جديد.
تزامن كل ذلك مع الاهتمام المتزايد بالجمال الكوري والبوب الكوري، مما ساهم في خلق دورة حميدة: العديد من نجوم البوب الكوريين يعملون كممثلين، وتصبح موسيقاهم مصدر إلهام للأفلام والبرامج التلفزيونية الجديدة. مثال على ذلك: صائدو الشياطين في الكيبوب، وهو الآن الفيلم الأكثر بثًا على الإطلاق على Netflix. ونعم، إنه مصنوع في الولايات المتحدة، لكن قصته ستجذب المزيد من الأشخاص المهتمين بالترفيه الكوري.
لم تكن طفرة البث المباشر للدراما الكورية خالية من السلبيات. يخشى بعض النقاد من أن النجاح العالمي للدراما الكورية سيؤدي إلى قيام صناعة السينما في البلاد بتخفيف منتجاتها، والتخلي على سبيل المثال عن استكشاف القضايا المتعلقة بالفوارق الطبقية التي تتطرق إليها العديد من الأعمال الدرامية الكورية اليوم. وإليكم الطريقة التي عبر بها الأستاذ المساعد في جامعة جورج تاون، جينينغ تشوي، عن الأمر في مقابلة الشهر الماضي:
“عندما تصبح الأضواء ساطعة إلى هذا الحد، يمكن أن يتغير منطق الإنتاج: ميزانيات أكبر، وجداول زمنية أكثر صرامة، وتوقعات أعلى، والمزيد من أصحاب المصلحة. “عندما تبدو المخاطر باهظة الثمن، يمكن أن تنجرف المشاريع نحو ما تم إثباته بالفعل – الإيقاعات المألوفة، والتمثيل المألوف، والوتيرة المألوفة. والقلق الذي تسمعه هو ما إذا كنت ستنتهي بمجموعة من القوالب الموثوقة، في حين أن القصص الأكثر غرابة والأكثر وضوحًا والأقل ملاءمة للخوارزميات تواجه صعوبة في صناعتها. “
وهناك أيضًا مخاوف من أن يؤدي ازدهار الدراما الكورية على مستوى العالم إلى تحويل تركيز صناعة الترفيه الكورية نحو الجماهير الدولية لتعويض السوق المحلية المتعثرة. انخفضت مبيعات شباك التذاكر في كوريا الجنوبية 16 بالمئة خلال الأشهر الـ 11 الأولى من عام 2025. وبينما انتعشت المسارح من الوباء في العديد من الأسواق الأوروبية، ووصلت إلى 80% من إجماليها لعام 2019 في الولايات المتحدة العام الماضي، فإن مبيعات التذاكر الكورية لا تزال حوالي نصف ما كانت عليه قبل الوباء.
يعتقد بارك أن إحدى المشكلات التي تعاني منها صناعة السينما والتلفزيون في البلاد هي تفكيرها قصير المدى الذي يمنعها من بناء امتيازات دائمة. ويقول: “لقد كانت الشركات الكورية سيئة في الحفاظ على الملكية الفكرية والحفاظ عليها”. “نحن نعطي الملكية الفكرية الخاصة بنا لمن يدفع ثمنها، ونقوم بموسم واحد من قصتنا، وننتقل إلى الموسم التالي.” أعتقد أن هذا قد دمر سوقنا. فبدلاً من بناء امتيازات طويلة الأمد، تعاملت الاستوديوهات الكورية تقليدياً مع العروض باعتبارها مشاريع قصيرة الأجل، وباعت جميع الحقوق إلى محطات البث المحلية. ويشعر بالقلق من أن شركات البث مثل Netflix، التي ترغب في الحصول على الحقوق العالمية لمشاريعها، يمكن أن تجعل هذا الاتجاه أسوأ.
ولكن هناك تحذير. يقول بارك: “إخلاء المسؤولية الخاص بي هو: بفضل Netflix، أصبح المحتوى الكوري موجودًا هنا”.
يسير هذا في الاتجاهين: بفضل النجاح الذي حققته مع المحتوى الكوري، تشعر Netflix أيضًا بالجرأة للاستثمار أكثر في الأسواق الأخرى التي لم يُنظر إليها تقليديًا على أنها مناطق صيد واعدة لتحقيق النجاحات التلفزيونية العالمية. تنتج الشركة الآن نسخًا أصلية في 50 دولة وتقوم باستثمارات كبيرة في أسواق مثل اليابان والهند.
أو كما قال ساراندوس متحدثاً عن نجاح لعبة الحبار في عام 2021: “إنه يثبت أن رواية القصص الرائعة من أي مكان في العالم يمكنها ترفيه العالم.”
يسعدني للغاية أن أعلن عن إطلاق تقرير Lowpass Media الأول من نوعه: تدور ظاهرة K-Flix حول رهان Netflix الكبير على المحتوى الكوري، وتتضمن مجموعة من البيانات والأفكار حول استثمار القائم بالبث في الأعمال الدرامية والأفلام الكورية.
وإليك الجزء الأفضل: التقرير مجاني تمامًا لجميع مشتركي Lowpass. كل ما أطلبه في المقابل هو أن تشاركه بحرية مع الأصدقاء والزملاء وجهات الاتصال على LinkedIn / وسائل التواصل الاجتماعي وتوجيههم إلى صفحة التنزيل هذه.
هذه الصفحة هي أيضًا المكان الذي يمكنك من خلاله تنزيل نسختك الخاصة بعد تسجيل الدخول. اسمحوا لي أن أعرف رأيك!
أمس أمازون أعلن أحدث محول بث لها: Fire TV Stick HD الجديد، الذي سيتم إصداره في نهاية الشهر، يُوصف بأنه “أنحف عصا وأكثرها قابلية للحمل حتى الآن” للشركة. كما تتحسن العصا أيضًا عن سابقتها بدعم Wi-Fi 6، ومن المفترض أن تكون أسرع بنسبة 30 بالمائة من الطراز السابق.
أحد التفاصيل التي تم استبعادها من الإعلان الرسمي: يعمل جهاز Fire TV Stick HD الجديد على تشغيل Vega، نظام التشغيل الجديد المستند إلى Linux من Amazon، كما أكدت الشركة بعد تواصلي معها بالأمس. تعمل أمازون بهدوء على Vega منذ سنوات، وبدأت في استخدامه لشاشات العرض الذكية Echo Show قبل ظهوره لأول مرة على أول جهاز Fire TV في الخريف الماضي.
تم إطلاق هذا الجهاز، Fire TV Stick 4K Select، دون ضجة كبيرة خلال حدث الأجهزة الخريفية من Amazon في سبتمبر. ومع استمرار تأخر دعم تطبيق Vega، أطلقت أمازون جهاز Select Stick بخدعة غير عادية: لمساعدة الناشرين على الانتقال إلى الجهاز الجديد، تقوم الشركة تشغيل بعض تطبيقات Android في السحابة، ثم دفقها إلى الجهاز.
قوبل إطلاق Select Stick ببعض ردود الفعل العنيفة من مجموعة صغيرة ولكن صاخبة من مستخدمي Fire TV الذين تحسروا على حقيقة أنها لم تسمح لهم بتحميل تطبيقات Android بعد الآن – وهو أمر يحظى بشعبية خاصة لدى الأشخاص الذين يتطلعون إلى تشغيل تطبيقات IPTV المارقة للوصول المجاني إلى محتوى التلفزيون المدفوع.
وكما يظهر إطلاق هذا الأسبوع، تظل أمازون غير رادع لمثل هذه الانتقادات. في الواقع، يبدو أن الشركة عازمة على مواصلة انتقالها إلى Vega: تخطط أمازون لإطلاق جميع أجهزة Fire TV المستقبلية مع Vega، وقد أخبرتني مصادر متعددة على علم بهذه الخطط. رفضت الشركة التعليق على خريطة طريق Fire TV الخاصة بها.
توقف عن تبديل التطبيقات. متصفحك يستطيع أن يفعل كل شيء.
كل علامة تبويب تفتحها، وكل نسخة ولصق في ChatGPT، وكل سلسلة أفكار ضائعة – هذا هو فشل متصفحك. نورتون نيو يصلحه. يعمل الذكاء الاصطناعي المدمج مباشرة داخل جلستك. قم بالتمرير للمعاينة. ابحث في كل شيء من شريط واحد. تم تضمين VPN وحظر الإعلانات مجانًا.
روكو تتجاوز 100 مليون أسرة. أجهزة Roku موجودة الآن في نصف الأسر ذات النطاق العريض في الولايات المتحدة، تقديرات الشركة.
سبوتيفي، العلامات التجارية الكبرى تحقق فوزًا أجوفًا على القراصنة. محكمة منحت يقوم مشغل الموسيقى وشركاء المحتوى الخاص به بمبلغ 322 مليون دولار من أرشيف Anna’s … دون معرفة من يدير الموقع.
يبدأ Spotify في بيع الكتب. خدمة الموسيقى لقد تعاونت مع Bookshop.org لبيع نسخ مادية يمكنك مزامنتها مع كتبك الصوتية…بشكل أنيق!
تخطط Epic لإصدار لعبة ديزني هذا الخريف. يقال إن مطلق النار الذي لم يتم الكشف عن اسمه بعد هو واحد من ثلاث ألعاب من صنع Fortnite يتم البناء لشركة ديزني.
أصبحت سماعات الرأس VR من Meta أكثر تكلفة. ارتفع سعر Quest 3 بمقدار 100 دولار، بينما يشهد سعر Quest 3s للمبتدئين زيادة السعر 50 دولارًا.
لا أستطيع أن أصدق أنها كانت ثلاث سنوات! الوقت يمر سريعًا بينما تسعى جاهدة لإصدار العدد التالي، كما يقولون. واستمتع بوقتك! لا، ولكن على محمل الجد، لقد كانت زوبعة، ويجب أن أشكركم جميعًا على القراءة، وخاصة أولئك منكم الذين قاموا بالتسجيل في خطة Lowpass المدفوعة للسماح لي بالاستمرار في هذا.
الآن بعد أن قمت بإعادة إطلاق الموقع، أريد معالجة بعض الأشياء الأخرى خلال الأشهر القادمة: إعادة تصميم النشرة الإخبارية نفسها، وبعض الأعمال الفنية للتأكد من وصول هذه الرسالة الإلكترونية بأمان إلى أكبر عدد ممكن من صناديق البريد الوارد، والمزيد. أريد أيضًا إصدار تقارير إضافية في المستقبل، بما في ذلك الإصدارات المدفوعة بالإضافة إلى التقارير المدعومة بالرعايات، كل ذلك مع الحفاظ على استقلالية المحتوى من الناحية التحريرية. بينغ لي إذا كنت مهتما!
والآن، سأذهب وأتناول بيرة أو اثنتين للاحتفال…
شكرا للقراءة، أتمنى لك عطلة نهاية أسبوع رائعة!
