كيف جعلتنا Netflix نقع في حب الدراما الكورية؟

هذا هو ممر منخفض بواسطة يانكو روتجرز، نشرة إخبارية حول التقاطع المتطور باستمرار بين التكنولوجيا والترفيه، تم نشرها خصيصًا لـ الحافة المشتركين مرة واحدة في الأسبوع.

ما الذي ستحصل عليه إذا أخذت مجموعة من نجوم الكيبوب الذكور الممزقين الذين يرتدون قفازات الملاكمة وجعلتهم يتنافسون في الحلبة حتى يتعرقوا؟ بالنسبة لـ Netflix: نجاح عالمي آخر.

الدراما الكورية الخاصة بالمذيع كلاب الصيد، الآن في موسمه الثاني، يقوم حاليًا بتمزيق مخططات المشاهدة العالمية. اجتذب الموسم الثاني 7.4 مليون مشاهدة الأسبوع الماضي، مما يجعله البرنامج التلفزيوني غير الإنجليزي الأكثر مشاهدة في جميع أنحاء العالم على الخدمة، وثالث أكثر البرامج شعبية بشكل عام.

كلاب الصيد ليس استثناءً لـ Netflix. وفي الأسبوع الماضي، كانت ثلاثة من البرامج العشرة الأكثر مشاهدة بغير اللغة الإنجليزية على الخدمة كورية. وفي الأسبوع الذي سبق ذلك، كانت النسبة أربعة من أصل عشرة، وفي الأسبوع الذي سبقه ثلاثة. وما هي مواسم البرامج التلفزيونية الثلاثة الأكثر مشاهدة على Netflix على الإطلاق، وبأي لغة؟ جميع الكورية.

تلك المواسم الثلاثة هي المواسم 1-3 من لعبة الحبار. حطمت دراما مسابقة الحياة أو الموت الأرقام القياسية للجمهور عندما ظهرت لأول مرة في عام 2021، حيث حصدت 1.65 مليار ساعة مشاهدة في الأسابيع الأربعة الأولى. “ربما كان أكبر عرض في تاريخ التلفزيون”، كما ادعى الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، تيد ساراندوس، في عام 2022. منذ إطلاقه، إجمالي لعبة الحبار تجاوزت المشاهدة 4.5 مليار ساعة.

ولكن هنا هو الأمر لعبة الحبار: على الرغم من نجاحه الذي لا مثيل له، إلا أنه لم يكن مسؤولاً إلا عن نسبة صغيرة من إجمالي المشاهدة للمحتوى الكوري على Netflix، حيث احتضن المشاهدون في جميع أنحاء العالم رواية القصص الكورية بكل إخلاص. من عام 2023 إلى عام 2025، قام مشتركو Netflix ببث أكثر من 51 مليار ساعة من الأفلام والبرامج التلفزيونية الكورية، وفقًا لبيانات Netflix التي قمت بتحليلها مؤخرًا للحصول على عرض خاص جديد. ممر منخفض تقرير.

من جيوب صغيرة مثيرة للاهتمام إلى ظاهرة عالمية

لم يأت نجاح Netflix في الأعمال الدرامية الكورية من فراغ، كما اعترف ساراندوس نفسه في عام 2021. وقال لمستثمري Netflix في ذلك العام: “ليس الأمر كما لو كان علينا الدخول وتعليم أي شخص في كوريا الجنوبية كيفية إنشاء محتوى رائع”. “إنها سوق رائعة لذلك.” وكان هناك دائمًا فضول حول العالم. لقد كان سوق الدراما الكورية دائمًا يتمتع بفرص قليلة من النجاح في كل مكان

ويشمل ذلك الولايات المتحدة، حيث حاولت خدمات مثل DramaFever وViki وKDrama تقديم رواية القصص الكورية إلى الجماهير الغربية قبل فترة طويلة من ظهورها. لعبة الحبار أصبح نجاحًا كبيرًا لـ Netflix. وسرعان ما أدرك المسؤولون التنفيذيون في شركة DramaFever على وجه الخصوص أن هناك جماهير غير مستغلة للمحتوى الكوري في الولايات المتحدة. “نحن.” [catered] يقول هيون بارك، المؤسس المشارك لـ DramaFever: “في الغالب للنساء في منتصف العمر في الغرب الأوسط، بالإضافة إلى المراهقين اللاتينيين”.

كما استفادت شركة DramaFever وغيرها من الخدمات المتخصصة في مجال الترفيه الكوري من النقاط العمياء في هوليوود: فبينما كانت الاستوديوهات الكبرى تراهن على امتيازات أكبر من أي وقت مضى ذات ميزانيات ضخمة ونجوم معروفين، تم تجاهل العروض والأفلام الكورية إلى حد كبير. وقد أدى ذلك إلى خفض تكاليف الترخيص، وجعل من الممكن لهذه الخدمات شراء الحقوق الخارجية للبرامج التلفزيونية والأفلام الكورية مقابل صفقة.

ومع ذلك، DramaFever كان في النهاية مبكرًا جدًا. وبحسب ما ورد جمعت الخدمة ما يزيد قليلاً عن 400 ألف مشترك مدفوع الأجر، وهو عدد غير كافٍ لشركة Warner Bros.، التي أغلقت DramaFever في عام 2018، بعد عامين فقط من استحواذها عليها من Softbank.

كان أحد التحديات التي واجهتها DramaFever هو محاولتها بناء جمهور للعروض غير المألوفة من الصفر. من ناحية أخرى، تتمتع Netflix بجمهور مدمج، وعملية دبلجة ضخمة، وخوارزميات توصية تساعد المشاهدين في جميع أنحاء العالم على اكتشاف العناوين التي قد تعجبهم – سواء كان ذلك عرضًا بائسًا مليئًا بالإثارة مثل لعبة الحبار، دراما الحميم مثل المحامي الاستثنائي وو، أو فيلم إثارة الزومبي في المدرسة الثانوية مثل كل واحد منا ميت.

ما يوحد العديد من هذه العروض والأفلام، بصرف النظر عن الميزانيات الكبيرة والإنتاج الأنيق، هو الوقائع المنظورة الكبيرة المشحونة عاطفيًا حول الصداقة والحب والخسارة. في الوقت نفسه، لعبة الحبار يأخذ على الرأسمالية في مرحلة متأخرة، مثل عرض شرطي غريب يستكشف عجز الفصل بين سلطات الدولة، والإثارة المجد يسعى إلى المساءلة عن التنمر والإساءة العاطفية – كل الأشياء التي تتحدث عن رغبة عالمية في تصحيح الأخطاء.

بالإضافة إلى الجمهور والخوارزميات، تتمتع Netflix أيضًا بموارد مالية كبيرة، وكانت على استعداد لإنفاق مبالغ كبيرة على الأشياء الناجحة، حتى لو كانت تتعارض مع أفكار هوليود التقليدية حول أهمية النجوم والمخرجين الغربيين. والتزمت Netflix باستثمار 500 مليون دولار في المحتوى الكوري في عام 2021. وبحلول عام 2023، تعهدت Netflix بإنفاق 2.5 مليار دولار أخرى على الأفلام والبرامج التلفزيونية الكورية. ويمكن أن تأتي المزيد من الاستثمارات في وقت مبكر من هذا العام.

هل سيفسد كل هذا النجاح الدراما الكورية؟

استفادت استراتيجية Netflix في كوريا أيضًا من بعض الاتجاهات الأخرى: لم تؤدي جائحة كوفيد-19 إلى تعزيز الانتقال إلى البث المباشر فحسب، بل دفعت أيضًا استوديوهات هوليوود إلى وقف إنتاج العديد من العروض الشعبية – ومعها، يتوق المشاهدون إلى العثور على شيء جديد.

تزامن كل ذلك مع الاهتمام المتزايد بالجمال الكوري والبوب ​​الكوري، مما ساهم في خلق دورة حميدة: العديد من نجوم البوب ​​الكوريين يعملون كممثلين، وتصبح موسيقاهم مصدر إلهام للأفلام والبرامج التلفزيونية الجديدة. مثال على ذلك: صائدو الشياطين في الكيبوب، وهو الآن الفيلم الأكثر بثًا على الإطلاق على Netflix. ونعم، إنه مصنوع في الولايات المتحدة، لكن قصته ستجذب المزيد من الأشخاص المهتمين بالترفيه الكوري.

لم تكن طفرة البث المباشر للدراما الكورية خالية من السلبيات. يخشى بعض النقاد من أن النجاح العالمي للدراما الكورية سيؤدي إلى قيام صناعة السينما في البلاد بتخفيف منتجاتها، والتخلي على سبيل المثال عن استكشاف القضايا المتعلقة بالفوارق الطبقية التي تتطرق إليها العديد من الأعمال الدرامية الكورية اليوم. وإليكم ما قاله الأستاذ المساعد بجامعة جورج تاون، جينينغ تشوي، في مقابلة أجريت معه الشهر الماضي:

“عندما تصبح الأضواء ساطعة إلى هذا الحد، يمكن أن يتغير منطق الإنتاج: ميزانيات أكبر، وجداول زمنية أكثر صرامة، وتوقعات أعلى، والمزيد من أصحاب المصلحة. “عندما تبدو المخاطر باهظة الثمن، يمكن أن تنجرف المشاريع نحو ما تم إثباته بالفعل – الإيقاعات المألوفة، والتمثيل المألوف، والوتيرة المألوفة. والقلق الذي تسمعه هو ما إذا كنت ستنتهي بمجموعة من القوالب الموثوقة، في حين أن القصص الأكثر غرابة والأكثر وضوحًا والأقل ملاءمة للخوارزميات تواجه صعوبة في صناعتها. “

وهناك أيضًا مخاوف من أن يؤدي ازدهار الدراما الكورية على مستوى العالم إلى تحويل تركيز صناعة الترفيه الكورية نحو الجماهير الدولية لتعويض السوق المحلية المتعثرة. وانخفضت مبيعات شباك التذاكر في كوريا الجنوبية بنسبة 16% خلال الأحد عشر شهرًا الأولى من عام 2025. وبينما انتعشت المسارح من الوباء في العديد من الأسواق الأوروبية، ووصلت إلى 80% من إجماليها لعام 2019 في الولايات المتحدة العام الماضي، إلا أن مبيعات التذاكر الكورية لا تزال حوالي نصف ما كانت عليه قبل الوباء.

يعتقد بارك أن إحدى المشكلات التي تعاني منها صناعة السينما والتلفزيون في البلاد هي تفكيرها قصير المدى الذي يمنعها من بناء امتيازات دائمة. ويقول: “لقد كانت الشركات الكورية سيئة في الحفاظ على الملكية الفكرية والحفاظ عليها”. “نحن نعطي الملكية الفكرية الخاصة بنا لمن يدفع ثمنها، ونقوم بموسم واحد من قصتنا، ثم ننتقل إلى الموسم التالي.” أعتقد أن هذا قد دمر سوقنا. فبدلاً من بناء امتيازات طويلة الأمد، تعاملت الاستوديوهات الكورية تقليدياً مع العروض باعتبارها مشاريع قصيرة الأجل، وباعت جميع الحقوق إلى محطات البث المحلية. ويشعر بالقلق من أن شركات البث مثل Netflix، التي ترغب في الحصول على الحقوق العالمية لمشاريعها، يمكن أن تجعل هذا الاتجاه أسوأ.

ولكن هناك تحذير. يقول بارك: “إخلاء المسؤولية الخاص بي هو: بفضل Netflix، أصبح المحتوى الكوري موجودًا هنا”.

يسير هذا في الاتجاهين: بفضل النجاح الذي حققته مع المحتوى الكوري، تشعر Netflix أيضًا بالجرأة للاستثمار أكثر في الأسواق الأخرى التي لم يُنظر إليها تقليديًا على أنها مناطق صيد واعدة لتحقيق النجاحات التلفزيونية العالمية. تنتج الشركة الآن نسخًا أصلية في 50 دولة وتقوم باستثمارات كبيرة في أسواق مثل اليابان والهند.

أو كما قال ساراندوس متحدثاً عن نجاح لعبة الحبار في عام 2021: “إنه يثبت أن رواية القصص الرائعة من أي مكان في العالم يمكنها ترفيه العالم.”

لمزيد من البيانات والأفكار حول نجاح Netflix في الأعمال الدرامية الكورية، تحقق من تقريري المجاني: ظاهرة K-Flix.