سر هوليود المكشوف: إنها تحارب الذكاء الاصطناعي – وهي مدمنة عليه بالفعل | جيفرسون سيتي نيوز تريبيون

لوس أنجليس – بينما يحتج فنانو الأداء وترفع الاستوديوهات دعاوى قضائية في حربها على الذكاء الاصطناعي، تعمل صناعة الترفيه على تعميق اعتمادها عليه.

على الرغم من أن هناك أماكن قليلة أفضل من هوليوود في صياغة السرد وإخفاء ما يحدث خارج الإطار، إلا أن استطلاع أجرته صحيفة لوس أنجلوس تايمز حول إعلانات الوظائف يسلط الضوء على ما يحدث خارج الكواليس.

من بين مئات الوظائف المعلنة في أواخر يونيو، من المحتمل أن يكون أكثر من واحد من كل 10 مرتبطًا بالذكاء الاصطناعي. تشير المنشورات العامة للاستوديوهات الكبرى إلى أنها كانت تقوم بتجنيد أشخاص لبناء أدوات الذكاء الاصطناعي. كما يقومون أيضًا بتجنيد فرق للدفاع عن ملكيتهم الفكرية ضد الاستخدام غير المصرح به للذكاء الاصطناعي.

قال يولاند يان، المؤسس المشارك لشركة ComfyUI، وهي شركة تساعد الاستوديوهات في التوفيق بين أدوات الذكاء الاصطناعي المختلفة: “هناك الكثير من الاستوديوهات التي تقوم بالتوظيف (للذكاء الاصطناعي) ولكنها لا تتحدث عن ذلك علنًا أبدًا”.

كانت الشركات مترددة في تفصيل كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في إنتاج الأفلام – ويرجع ذلك جزئيًا إلى قلقها بشأن رد الفعل العنيف من جانب المستهلكين والنقابات.

وصف البعض في هوليوود استخدام الذكاء الاصطناعي بأنه الجراحة التجميلية الجديدة، حيث يعلم الجميع بحدوثها، لكن قليلين هم من يعترفون بها.

تُظهر إعلانات الطلب الأخيرة أن استوديوهات Amazon MGM تحاول العثور على مدير تنفيذي رئيسي في مجال الذكاء الاصطناعي وتعلن استوديوهات والت ديزني عن وظيفة تقني ابتكار الإنتاج.

وقال برين موسر، الرئيس التنفيذي لاستوديو أفلام الذكاء الاصطناعي “أستيريا”: “ما تراه في إعلانات الوظائف هذه هو أن التبني يحدث بالفعل”.

نشرت Netflix مؤخرًا وظيفة لم تكن موجودة قبل عام.

كان مقدم البث يستأجر دور “مدير مسارات العمل التوليدية”، وهي وظيفة للمساعدة في دمج المزيد من الذكاء الاصطناعي في أفلام Netflix. لقد وعدت بالخبرة العملية مع التكنولوجيا المتطورة.

وقال المنشور في إشارة إلى الذكاء الاصطناعي التوليدي: “لقد غمرت الصناعة خرائط طريق GenAI التخمينية، لكن القليل منها تم اختباره في الإنتاج”. وقال المنشور إن الدور سيعمل على إدخال الذكاء الاصطناعي في قائمة أفلام Netflix التي يتم إصدارها في الولايات المتحدة وكندا.

على الرغم من أن بعض الشركات قد تخجل من مشاركة خططها الخاصة بالذكاء الاصطناعي، إلا أن النجوم الكبار الذين لا يضطرون إلى الرد على الآخرين كانوا أكثر انفتاحًا بشأن احتضانهم للتكنولوجيا الجديدة لسرد القصص.

قال جورج لوكاس، مؤلف سلسلة أفلام “حرب النجوم”، إن رفض الذكاء الاصطناعي يشبه اختيار حصان وعربة على السيارة.

وقال لمجلة تجارية في وقت سابق من هذا العام: “الذكاء الاصطناعي يعني أنه من الأسهل بالنسبة لنا أن نصنع الأفلام”. “لا يوجد شيء يمكنك القيام به حيال ذلك. هذا هو التقدم. إنه المستقبل.”

لدى البعض في هوليوود موقف أكثر ليونة تجاه الذكاء الاصطناعي، حيث تعقد الاستوديوهات صفقات مع شركات الذكاء الاصطناعي، ويدعم صانعو الأفلام مثل مارتن سكورسيزي شركات الذكاء الاصطناعي.

أطلق بن أفليك شركة متخصصة في تكنولوجيا أفلام الذكاء الاصطناعي، ثم باعها لشركة نتفليكس مقابل نصف مليار دولار.

عند إطلاق InterPositive، قال أفليك إنه يريد الحفاظ على “إنسانية رواية القصص” من خلال بناء أدوات الذكاء الاصطناعي التي يمكنها إصلاح الإضاءة، وتوليد اللقطات المفقودة وأشياء أخرى مع “الاحتفاظ بالقرارات الإبداعية في أيدي الفنانين”.

أظهر استطلاع التايمز دورين بارزين في InterPositive لتحديث البرمجة لتطبيق الذكاء الاصطناعي على التأثيرات المرئية.

لقياس ما يحدث خلف الكواليس، استخدمت صحيفة التايمز كلود كود لإنشاء أداة مسح لتحديد الوظائف الشاغرة في Disney وUniversal وParamount وWarner Bros. وSony وNetflix وAmazon MGM. ووجدت حوالي 250 وظيفة شاغرة في استوديوهات الأفلام والتي كانت لا تزال علنية حتى أواخر يونيو. ويبدو أن حوالي 30 منهم مرتبطون بالذكاء الاصطناعي.

كان لدى Disney وNetflix وAmazon منشورات وظائف تدور حول استخدام الذكاء الاصطناعي في الجانب الإبداعي من الأعمال. كان لدى شركات Universal وParamount وWarner Bros. وSony إعلانات وظائف تشير إلى أنهم يستخدمون الذكاء الاصطناعي أيضًا ولكن لأغراض التسويق والتوزيع وتحليلات الجمهور.

تشير المنشورات إلى أن استوديوهات Disney وNetflix وAmazon تقوم ببناء مسارات عمل ذكاء اصطناعي قابلة للتكرار للتأثيرات المرئية والرسوم المتحركة والصوت والدبلجة. ويبدو أن الشركات تقوم أيضًا ببناء فرق داخلية لتطوير نماذج مخصصة للذكاء الاصطناعي التوليدي، مع استخدام برامج الطرف الثالث أيضًا.

لم تكن أي من الوظائف المعلن عنها مخصصة لإنشاء ذكاء اصطناعي يكتب نصوصًا أو ينشئ ممثلين للذكاء الاصطناعي.

أظهرت وظائف ديزني العشرة أو نحو ذلك في مجال الذكاء الاصطناعي أن الاستوديو الذي يعود تاريخه إلى قرن من الزمان يبني عضلاته في مجال البحث والإنتاج في مجال الذكاء الاصطناعي، مع حماية قبو الشخصيات المحبوبة.

تقوم شركة Mouse House بتوظيف مواهب على مستوى الدكتوراه لدراسة “رسومات الكمبيوتر والذكاء الاصطناعي” لأفلام Pixar وDisney، والأشخاص من أجل “سد الفجوة بين البحث وتطبيق الاستوديو العملي”.

كان متجر Industrial Light & Magic، وهو متجر المؤثرات البصرية المملوك لشركة Disney، يبحث عن مشرفين “لاستكشاف التقنيات الناشئة (بما في ذلك الذكاء الاصطناعي/التعلم الآلي)” لتطوير مسارات عمل إنتاجية جديدة.

يبدو أن وحدة ما بعد الإنتاج الصوتي التابعة للشركة، Skywalker Sound، تقوم بالتجنيد لبناء نماذج ذكاء اصطناعي خاصة للموسيقى التصويرية، وفصل الصوت، ونقل الصوت، وهي عملية أخذ نغمة المتحدث وطبقة صوته، وتطبيقها على محتوى جديد.

كانت ديزني تقوم أيضًا بالتوظيف للدفاع عن نفسها. وكانت ثلاث من وظائفها تتعلق بـ “أمن المحتوى” لتقييم أدوات الذكاء الاصطناعي والحماية من القرصنة والعلامات المائية وأعمال حماية الحقوق.

كان الموقف العام للشركة حتى الآن هو رفع دعاوى قضائية ضد شركات الذكاء الاصطناعي بسبب الاستخدام غير المناسب للمواد المحمية بحقوق الطبع والنشر، وانسحبت من خططها لاستثمار مليار دولار في صفقة استثمار في الأسهم مع OpenAI.

أشارت منشورات Netflix إلى أنها تجلب المزيد من الذكاء الاصطناعي إلى الجانب الإبداعي لأعمالها.

أوضح جيريش بالاكريشنان، كبير مديري الابتكار الإبداعي في Netflix، في مهرجان Runway AI السينمائي كيف تم استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء مشجعي كرة القدم في “Brazil ’70” وإنشاء لقطات لمشاهد القتال في “Glory”.

وكشفت القوائم أن أمازون، وهي من أوائل الشركات التي تبنت، كانت تقوم بتعيين مدير تنفيذي رئيسي للذكاء الاصطناعي لدفع اعتماد أدوات الذكاء الاصطناعي عبر الإنتاج، بالإضافة إلى أدوار في أتمتة العمليات وتصنيف محتوى ماجستير إدارة الأعمال.

لقد كانت شركة البث التي يقع مقرها في سياتل هي الأكثر عدوانية في تبني الذكاء الاصطناعي في الاستوديوهات، وقد قامت بتكليف ثلاث سلاسل رسوم متحركة تعمل بالذكاء الاصطناعي من خلال صندوق منشئي GenAI في مايو. قامت أمازون أيضًا بتمويل شركة خدمات الإنتاج في مانهاتن بيتش، Innovative Dream.

حتى مع قيام الاستوديوهات ببناء فرق أكبر للذكاء الاصطناعي، فإن الكثيرين في الصناعة يقاومون ذلك، ويشعر بعض محبي الأفلام بالقلق.

وصدقت نقابة الممثلين SAG-AFTRA في يونيو/حزيران على عقد جديد مدته أربع سنوات يتضمن حماية خاصة ضد فناني الأداء الاصطناعي، ودعمت النقابة مشروع قانون وطني مصمم لحماية الأفراد من النسخ المتماثلة الرقمية غير المصرح بها والتي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

تجتمع الاستوديوهات مع النقابة مرتين سنويًا منذ عام 2023 لتقديم تقرير سري عن أنشطتها المتعلقة بالذكاء الاصطناعي. وأخبرت الاستوديوهات الاتحاد بأنها لم تستخدم بعد الذكاء الاصطناعي الذي سيحل محل البشر تمامًا، حسبما قال شخص مطلع على المناقشات.

وتقول النقابة إنه ليس لديها أي دليل على استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء العروض، ومن المفترض أن تقوم الاستوديوهات بإخطار النقابة إذا حدث ذلك.

قال موسر، الرئيس التنفيذي لاستوديو أفلام الذكاء الاصطناعي، إن الممثلين والكتاب وموظفي الإنتاج ومحبي الأفلام ما زالوا يقاومون الإفراط في استخدام الذكاء الاصطناعي ويحددون متى وأين يكون مقبولاً، لذلك تتحرك الاستوديوهات بخفة.

وقال: “لقد كان من الصعب حقًا تبنيه اجتماعيًا وأخلاقيًا وقانونيًا، لكننا نشهد المزيد من تبنيه أكثر من أي وقت مضى”.