حتى قبل أن تعود إلى الشاشة الكبيرة، كانت أحدث قصة عن Spider-Man تهدف إلى استرداد الأموال التي أنفقتها شركة Sony Pictures عليها – وأكثر من ذلك.
وكان من المتوقع أن يحقق فيلم Spider-Man: Brand New Day، الذي افتتح يوم الخميس، 470 مليون دولار في شباك التذاكر العالمي، أي أكثر من ضعف ما أنفقه الاستوديو لإنتاج الفيلم. وبحسب ما ورد كان من المقرر أن يكون هذا الرقم ثاني أفضل افتتاح عالمي لشركة Sony، بعد الفيلم السابق في السلسلة، “Spider-Man: No Way Home” لعام 2021.
تأتي الشعبية المبكرة لهذا الفيلم المستقل، وهو الرابع في السلسلة من بطولة توم هولاند كبطل رئيسي، في وقت يعاني فيه معجبو بعض الامتيازات – بما في ذلك آخرين داخل Marvel Cinematic Universe الذي ينتمي إليه Spider-Man – مما أطلق عليه البعض “إرهاق الامتياز”. إنه شعور يشير إلى قلة الإثارة التي يمكن أن تأتي عندما تحتوي القصص التي كانت مفضلة في السابق على عدد كبير جدًا من التتابعات وليس ما يكفي من الأصالة.
ولكن لا يبدو أن هذا التعب ملتصق بالبطل الخارق الودود في الحي. وقال تيم أويليت، أستاذ التدريس في قسم دراسات الاتصالات بجامعة نورث إيسترن، إن الشخصية تمتد عبر أجيال، وتم تقديمها للجمهور على مر السنين في الكتب المصورة والرسوم الكاريكاتورية صباح يوم الأحد قبل فترة طويلة من الأفلام الحية الرائجة.
وقال أويليت إن Spider-Man وعلامته التجارية واسعة النطاق أكبر أيضًا من الأفلام. تم لصق صورة الشخصية على صناديق الغداء، وهي مشهورة مثل أزياء الهالوين وهي من الألعاب الأساسية في المنتزه الترفيهي مع رحلة طويلة الأمد في يونيفرسال ستوديوز في أورلاندو. بمعنى ما، فقد أصبح “علامة تجارية يمكننا الوثوق بها”.
“هناك تشكيلة كاملة.” لا يقتصر الأمر على الفيلم الذي يشتريه الناس. قال أويليت: “هذا حدث عالمي للشركات”. “يمكنك الذهاب إلى أي مكان في العالم. يمكنك الذهاب إلى روسيا. يمكنك الذهاب إلى أستراليا. يمكنك الذهاب إلى أوروبا. الجميع يعرف سبايدر مان
وقال أويليت إن هذا المستوى من الملكية الفكرية هو الدافع الرئيسي وراء قيام استوديو الأفلام باستثمار 225 مليون دولار في هذا الجزء الثاني.
في حين أن العديد من الشخصيات الأخرى لها تأثير مماثل، يقول خبراء نورث إيسترن أيضًا أن هناك عاصفة كاملة من العوامل، بدءًا من قصة Spider-Man وحتى الممثلين الذين يلعبونها، تساهم في النجاح الدائم لهذه السلسلة التي تبدو غير قابلة للتكرار.
قال ستيف جرانيللي، أستاذ التدريس في قسم دراسات الاتصال بجامعة نورث إيسترن، إن شخصية بيتر باركر وشخصيته المتغيرة Spider-Man، ونسخة هولاند على وجه الخصوص، تتحدث إلى الجماهير التي ترغب في رؤية هذا الشخص العادي الذي يمتلك قدرات خارقة يتنقل بين الشباب والضعف وقلق البلوغ.
وقال جرانيلي: “إنه شخصية فردية بشكل ملحوظ ولا يمكن تكرارها حقًا، وقد تمكنوا من ترجمة الكثير من ذلك إلى الأفلام بمرور الوقت”.
وأضاف جرانيلي: إنها أيضًا مجموعة القصص التي تجذب الجماهير. يمكن أن تكون قصص هذه الشخصية “رهانات صغيرة جدًا على نطاق صغير” تأخذ المشاهدين إلى قصة باركر في شوارع نيويورك، أو يمكن نقلها إلى نطاق كوني عندما يقاتل Spider-Man كائنات فضائية في الفضاء، كما فعل في الملحمة متعددة الأبطال “Avengers: Infinity War”.
وأضاف الخبراء أن هذا الامتياز لديه أيضًا عائق أقل للدخول. وقال جرانيلي: “لست بحاجة لمشاهدة ستة أفلام وثلاثة مسلسلات تلفزيونية للاستعداد”.
ولكن في هذه الأيام، الامتياز لا يعني النجاح التلقائي.
“هذا هو السر المكشوف.” بينما قد يقول الجميع: “لقد فعلوا ذلك مع سبايدر مان، لماذا لا نستطيع أن نفعل ذلك؟” أعتقد أن الجميع يعرف [that it's] قال: لأنه سبايدر مان. “لا يمكننا أن نفعل ذلك مع Blue Beetle ثم نصنع ثلاثة أفلام وسيكون كل شيء رائعًا ولدينا امتيازنا الخاص.”
وقال كوين باولز، أستاذ التسويق المتميز في جامعة نورث إيسترن، إن استوديوهات الأفلام اعتادت الاعتماد على نموذج الأفلام الرائجة المحفوف بالمخاطر. يتضمن ذلك أفلامًا باهظة الثمن تهدف إلى تحقيق نجاح تجاري جماعي لا يحتاج بالضرورة إلى الاعتماد على التتابعات.
“بمرور الوقت، أصبحت الاستوديوهات أكثر تحفظًا وأكثر تجنبًا للمخاطرة، وأصبحت تنتج المزيد من الأفلام التي يعتقدون أنها تستحق المشاهدة بسبب الامتياز الكبير.” وقال باولز: “لم يتبين دائمًا أنها تحظى بشعبية كبيرة لدى الجمهور”.
أخبار نورث إيسترن جلوبال، في بريدك الوارد.
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لـ NGN للحصول على الأخبار والاكتشافات والتحليلات من جميع أنحاء العالم.
هناك أدلة على أن الأجزاء المتتابعة يمكن أن تحقق نجاحًا بمليارات الدولارات في شباك التذاكر. في عام 2019، حقق فيلم “Avengers: Endgame”، وهو الجزء الثاني لفيلم “Avengers: Infinity War” من العام السابق، 2.79 مليار دولار، وفيلم “Star Wars: The Force Awakens” في عام 2015، والذي جاء بعد 10 سنوات من إيرادات فيلم “Star Wars: Revenge of the Sith” الذي حقق 2 مليار دولار. حتى فيلم Holland Spider-Man الثالث لعام 2021، “Spider-Man: No Way Home”، حقق 1.91 مليار دولار.
لكن بعض الإنتاجات الأحدث من الامتيازات، مثل عدد كبير من العروض التلفزيونية والأفلام من مجرة حرب النجوم (سلسلة “The Mandalorian” وفيلم “The Mandalorian and Grogu” الأخير) ورهان Amazon MGM Studios المرتفع بالدولار على مسلسلها التلفزيوني “The Rings of Power” المبني على “The Lord of the Rings” للكاتب جيه آر آر تولكين، تم اختباره. وقال باولس إن رغبة الجماهير في مواكبة ذلك
“كان عشاق السينما يندبون أنه بمرور الوقت، وضعت قوة الامتياز دورًا أكبر وأكبر على “ما مدى جودة الفيلم نفسه؟” ما مدى جودة الحبكة؟ قال باولس: “ما مدى جاذبيته؟”
تشمل الجوانب الأخرى التي تلعب دورًا في نجاح الفيلم التوقيت، كما هو الحال في الصيف عندما يكون لدى الناس وقت للذهاب إلى السينما. هناك أيضًا حضور طاقم من النجوم. زندايا، التي تلعب دور ميشيل جونز واتسون، أو MJ، متزوجة من هولندا. يظهر الاثنان أيضًا في فيلم The Odyssey للمخرج كريستوفر نولان، والذي صدر في وقت سابق من شهر يوليو.
وقال جرانيلي إن الثنائي يعطيان، بشكل منفصل ومعاً، هذا الإحساس بـ “الفورية”، مما يزيد من متانة الفيلم. إنه مصطلح في دراسات الاتصال يشير إلى هذا الشعور بالتقارب دون معرفة الشخص.
هذا لا يعني أن امتياز Spider-Man سيظل مقاومًا للتعب.
قال جرانيلي: “إنه توازن دقيق”. “هناك بعض الشخصيات التي وقعنا في حبها على مدى فترة طويلة من الزمن ونريد رؤيتها في مواقف مختلفة حيث نريد أن نراهم يستمرون. ولكن هناك أيضًا بعض الإرهاق فيما يتعلق بمدى حاجتنا للبقاء على اطلاع حتى نتمكن من الاستمتاع بهذه القصص.
