لماذا يختار المشاهير “المشاهير” على البرامج التلفزيونية في وقت متأخر من الليل؟

لقد قلبت العروض التي يقودها منشئو المحتوى أنماط حجز المواهب

شارك شون إيفانز في الإنشاء الساخنة و أصبح المالك المشارك والمدير الإبداعي للاستوديو الأصلي، First We Feast، في ديسمبر 2024. لقد أوضح الرياضيات بوضوح في مقابلة: إذا كان رايان رينولدز وهيو جاكمان يقومان بجولة صحفية كاملة، “كيف سيكون مظهرهما على الساخنة هل ستتوافق مع العروض الأخرى التي شاركوا فيها؟ “الاحتمالات هي مثل أكبر دفقة، وأعمق اختراق ثقافي سيحصلون عليه من خلال توقف صحفي واحد سيكون بمثابة أكلهم لأجنحة الموت.”

وحتى إيفانز، الذي مضى عليه 11 عامًا، لا يزال يبدو متعثرًا بعض الشيء بسبب قدراته الخاصة. “يمكنني أن أتجول في لوس أنجلوس وسأرى كيف يتم عرض لوحة الإعلانات وسأدخل إلى Pink Dot وسأرى Hot Ones Pringles وأرى صلصة Hot Ones وأمشي بجوار Jack in the Box وأرى وجبة Hot Ones ثم أقوم بتشغيل التلفزيون وستعود العودة على HBO وهناك الساخنة قال لي: “هذا المشهد فيه. أنا أقول، واو، هذا النوع من الشهاب في كوكبة الثقافة الشعبية أصبح منتشرًا في كل مكان.”

أتحدث إلى الكثير من المبدعين من أجل لقمة العيش. يطارد معظمهم هذا النوع من الوجود في كل مكان لسنوات ولا يحصلون عليه أبدًا. تعثر إيفانز في ذلك ولا يزال يعمل بشكل واضح على ما يجب فعله به.

الأرقام تدعمه. أليكس كوبر اتصل بأبيها بلغ متوسط ​​​​148 مليون دقيقة مشاهدة شهريًا على YouTube بين أبريل 2025 وأبريل 2026، وفقًا لبيانات Tubular Labs، التي أوردتها The Wrap أيضًا. وهذا أكثر من جمهور جيمي فالون ولكنه قريب جدًا من جمهور سيث مايرز البالغ 166 مليونًا. إن البودكاست الذي يستضيفه منشئ المحتوى والذي يتنافس مع الشبكة في وقت متأخر من الليل على الإطلاق هو القصة الحقيقية هنا.

فوربسأظهر مهرجان كان ليونز سبب دخول اقتصاد الإبداع إلى عصر جديدبواسطة إيان شيبرد

لقد أصبح ضغط الأسرة والأقران من الأصول القابلة للحجز

ما الذي يجعل الساخنة وقال إيفانز إن العمل لا يقتصر على الوصول إليه فحسب. هذا ما ينتج عنه الانزعاج. قال لي: “هناك عرض قيمة جذاب”، واصفًا كيف يصبح رد فعل الضيف تجاه الصلصة الحارة “هدية لها نوع من الحياة الثانية في اقتصاد الميم على الإنترنت”. يتم قص الجفل، وهو جرعة متسرعة من الحليب، وإعادة مشاهدته لفترة طويلة بعد فترة طويلة من نسيان مقطع من البرنامج الحواري.

وأشار أيضًا إلى ديناميكية الحجز التي لا علاقة لها بالرياضيات المهنية للنجم. “في كثير من الأحيان عندما نستقبل ضيوفًا كبارًا، فإن الشيء الذي يحفزهم على الحضور سيكون مثل، “لقد كان أطفالي يتوسلون إلي للمشاركة في العرض”. أصبح ضغط الأسرة الآن جزءًا من العرض الذي يقدمه مسؤول الدعاية للمواهب. لم أتوقع هذه الإجابة، وهي نوع التفاصيل التي تخبرك بكيفية إجراء الحجوزات فعليًا أكثر مما يخبرك به أي بيان صحفي.

صاغ إيفانز هذه المقايضة بعبارات صريحة أيضًا. وقال: “نعم، هناك ثمن سيتعين عليك دفعه. سيتعين عليك أن تأكل أجنحة الدجاج الساخنة الحارقة. لكن هذا لن يكون بمثابة توقف صحفي تفعله ولا يراه أحد”. “مهما كانت المعاناة التي تمر بها، فلن تذهب سدى”. وهذا الضمان هو بالضبط ما لم تعد المحطة التقليدية الخامسة عشرة في جولة صحفية قادرة على تقديمه.

لماذا يبدو التنسيق جديدًا ومألوفًا؟

لا يعتقد إيفانز أن جاذبية العرض هي حداثة خالصة. لقد أرجعها إلى أقدم خدعة تلفزيونية. وقال “المقابلة هي أقدم عمل في تاريخ الإعلام”. “لقد نشأت كطفل مهووس بهوارد ستيرن، وديفيد ليترمان، وكونان أوبراين. وعندما أنظر إلى التأثيرات وكل الأشياء، أجدها جميعًا من الكلاسيكيات.”

ما بناه، على حد تعبيره، هو “أساس كلاسيكي، ولكن بعد ذلك بناء جديد على المنزل فوقه”. هجين يبدو غير مألوف على السطح ويشعر بأنه مألوف في اللحظة التي تضغط فيها على اللعب. هذا وصف أكثر ذكاءً لاقتصاد منشئي المحتوى من معظم مجموعات الاتجاهات التي قرأتها.

قال إيفانز: “نحن أيضًا عرض يمتد هذا النوع من التيار الرئيسي والإنترنت”. “وكان ذلك أمرًا مثيرًا للغاية أيضًا، أن نرى الطرق التي يبدو بها العرض الساخنة يتم الاحتفال به وفي المحادثة بالمقارنة والمنافسة مع هذه العروض التي حددت هذه الفئة تقليديًا. “يتنافس عدد قليل من عروض YouTube على نفس الضيوف ونفس العقارات الثقافية ونفس فئة إيمي مثل المضيفين الذين نشأ على مشاهدتهم.

فوربسكيف قام منتج سابق في Vox ببناء أحد أكبر العروض العلمية على YouTubeبواسطة إيان شيبرد

“تاريخ متجر الدجاج” يحكي نفس القصة

“Chicken Shop Date”، المسلسل البريطاني على YouTube حيث تجري المضيفة أميليا ديمولدينبيرج مقابلات مع المشاهير أثناء تناول الدجاج المقلي في إطار الموعد الأول، تدعم النمط بـ نقطة البيانات الثانية. حصد الفيديو الأول ما يقرب من ألف مشاهدة في عام 2014. والآن أصبح العرض عنصرًا أساسيًا في الجولات الصحفية رفيعة المستوى، مع ضيوف من بينهم جينيفر لورانس، وبيلا حديد، وسابرينا كاربنتر.

هناك سبب عملي لتسهيل حجز عروض منشئي المحتوى أيضًا. لقد تم تسجيلها مسبقًا، لذلك يكون للوكلاء والمديرين رأي أكبر في تحديد التخفيضات التي لا يتعين على المواهب الهوائية والعصبية أن تؤديها على الهواء مباشرة. قم بإقران ذلك بجمهور أصغر سنًا لا يمكن للتلفزيون الخطي الوصول إليه وقد فقدت هذه العروض نفوذها في وقت متأخر من الليل.

ما الذي يشتريه المعلنون بالفعل؟

وصف إيفانز النداء الأعمق من جانب الضيف. وقال إن الشكل “يأخذ فكرة المشاهير، والأشخاص على قاعدة التمثال، وأسلوب حياة بحكم تعريفه لا يمكن الحصول عليه، ثم يخفضهم إلى المستوى الذي نفهمه جميعًا، وهو الموت على الصلصة الحارة”. تحول هذه الثغرة الأمنية التزامًا ترويجيًا إلى شيء يمكن قراءته على أنه حقيقي، “يشبه نوعًا ما عناقًا دافئًا أو تجربة مشاهدة عاطفية”، على الرغم من أن الفرضية هي ما يسميه “القفاز العنيف”.

إنه حذر بشأن الحصول على الكثير من الفضل في هذه الاستراتيجية. وقال: “لا يعني ذلك أننا يتمتعون برؤية واضحة. فهذه أشياء اكتشفناها على طول الطريق، وليست أشياء خططنا لها”. “لكنني أعتقد أن كل تلك الأشياء التي عملت معًا هي التي حولتها إلى ما هي عليه اليوم.” يعجبني اعترافه بذلك أكثر مما كنت سأحبه لو عرضه على أنه مخطط رئيسي.

فوربستطلق LinkedIn أداة تحليلية جديدة لمساعدة منشئي المحتوى في الوصول إلى جماهير جديدةبواسطة إيان شيبرد

الخط السفلي

وقت متأخر من الليل لم ينته بعد. لا يزال إيفانز، الذي يصف نفسه بـ “رجل ليترمان”، يريد بناء شيء أكبر وأكثر مسرحية يومًا ما، ويشير إلى أن ليترمان يسير على مسرح إد سوليفان باعتباره نوعًا من الطموح الذي لم يتخل عنه. وقال: “إنني أتأسف نوعًا ما على حقيقة أن ما أصبح قمة الجبل الآن، مثل البودكاست رقم واحد على سبوتيفاي”. “هناك جزء مني يشعر بهذه المسؤولية لمحاولة مواصلة تقليد البرامج الحوارية الطموحة بطريقة ما.”

لكن التسلسل الهرمي للحجز قد تغير بدرجة كافية بحيث أصبح مسؤول الدعاية الذي يرسم خريطة للجولة الصحفية للفيلم يطرح الآن سؤالاً مختلفًا عما كان يفعله قبل عقد من الزمن. ليس أي عرض يصل إلى أكبر عدد من الأشخاص، أي خمسة عشر دقيقة ستسافر فعليًا. على نحو متزايد، الجواب ليس أريكة في وقت متأخر من الليل. إنه محل دجاج أو طبق من الأجنحة.