ارتفعت معدلات المشاهدة التلفزيونية لبطولة كأس العالم لكرة القدم للرجال مقارنة ببطولة 2022 ــ وهي ليست مفاجأة كبيرة، بالنظر إلى أن أكبر جائزة لكرة القدم تقام في أمريكا الشمالية هذه المرة.
هل تضاعف عدد الجمهور الذي شاهدته في كأس العالم الأخيرة؟ حتى التوقعات المتفائلة من Fox Sports وTelemundo ربما لم تتوقع ذلك.
“كنت أتوقع أن أرى أعدادنا تنمو. هل كنت أتوقع 122 بالمئة خلال عام 2022؟ قال جواكين دورو، نائب الرئيس التنفيذي للرياضة في NBCUniversal Telemundo Enterprises: “ربما لا”. هوليوود ريبورتر يوم الاربعاء. “لذا فهي مفاجأة إلى حد ما، ولكن بعد ذلك تجلس وتقول، حسنًا، في الواقع، لقد خططنا لهذا. نحن نأخذ بعضًا من هذا الفضل في وجود خطة جيدة الإعداد
عبر جميع المنصات باللغتين الإنجليزية والإسبانية، اجتذبت مرحلة المجموعات في كأس العالم 2026 9.65 مليون مشاهد لكل مباراة. ويمثل هذا زيادة بنسبة 105 بالمائة عن إجمالي 4.71 مليون مشجع لبطولة 2022، التي أقيمت في قطر في نوفمبر وديسمبر. تم تقسيم الجمهور بالتساوي إلى حد ما: بلغ متوسط عدد مشاهدي البث التلفزيوني باللغة الإنجليزية على Fox وFS1 (وتوبي لبضع مباريات) 5.05 مليون مشاهد (مقابل 2.64 مليون في عام 2022). اجتذبت Telemundo وPeacock، بالإضافة إلى Universo ومنصات Telemundo الرقمية الأخرى، 4.6 مليون مشاهد لكل مباراة (ارتفاعًا من 2.07 مليون في عام 2022) في مرحلة المجموعات.
اجتذبت مباريات المكسيك الثلاث في دور المجموعات أكثر من 10 ملايين مشاهد عبر المنصات على Telemundo وPeacock. مباراة 18 يونيو ضد كوريا الجنوبية حضرها 14 مليون مشاهد، مسجلة رقمًا قياسيًا لأي بث تلفزيوني لكرة القدم باللغة الإسبانية في الولايات المتحدة. وقال دورو إن الأرقام المبكرة لفوز المكسيك في دور الـ 32 على الإكوادور كانت تتجه نحو المنطقة القياسية أيضًا.
إن وجود مجموعة من الألعاب في وقت متأخر من بعد الظهر وفي أوقات الذروة يعد بالطبع محركًا كبيرًا لزيادة التقييمات على كل من Fox وTelemundo. بالنسبة إلى Telemundo، فإن بث كل مباراة على Peacock كان له نفس القدر من الأهمية تقريبًا. شكّل بيكوك نسبة ضخمة بلغت 44 بالمائة من جمهور البرامج التليفزيونية باللغة الإسبانية أثناء اللعب الجماعي. حصلت تغطية تصفيات الدوري الاميركي للمحترفين على قناة NBC على حوالي 19 بالمائة من إجمالي جمهورها من الطاووس. ل ليلة الأحد لكرة القدم في الموسم الماضي، بلغت نسبة المشاهدة عبر البث المباشر 13 بالمائة.
أشار دورو إلى أن المشاهدين من أصل إسباني يفرطون في مشاهدة البث على الأجهزة المحمولة، والذي من المحتمل أن يشكل عددًا كبيرًا من مشاهدي بيكوك البالغ عددهم 2 مليون مشاهد لكل مباراة (خاصة في مباريات بعد الظهر). لكنه قال أيضًا إنه بعد كأس العالم 2022، وضعت Telemundo خططًا شاملة لجذب المزيد من المشاهدين، بما في ذلك توظيف معلقين ومراسلين من مجموعة من البلدان الناطقة بالإسبانية، والعمل مع FIFA لتأمين مناصب رئيسية لمراسليها على أرض الملعب ودعم المباريات بالكثير من البرامج المرتبطة بها.
“عندما يكون لدينا لعبتين في نفس الوقت، يمكنك تقسيم الشاشة. قال دورو: “لدينا فيديو عمودي”. “إن تجربة الطاووس لا تصدق. يمكنك إيقاف اللعبة مؤقتًا، ويمكنك إرجاعها، ويمكنك رؤية أفضل المسرحيات. إنها تفعل ما يفترض أن تفعله خدمة البث المباشر – جذب جماهير جديدة
لقد تضاعف عدد مشاهدي Peacock في كأس العالم أكثر من ثلاثة أضعاف مقارنة بعام 2022 (متقدمًا إلى حد ما على نمو المشتركين)، لكن محطات Telemundo الخطية شهدت أيضًا مكاسب كبيرة. ارتفعت التقييمات على الهواء لتغطية كأس العالم على Telemundo بنسبة 73 بالمائة مقابل 2022 (2.6 مليون مقابل 1.5 مليون).
قال دورو: “أنا راضٍ جدًا عن النظر إلى الأرقام الخطية فيما يفترض أن يكون عملاً متراجعًا”. “أنا راضٍ جدًا عن العمل الذي قام به فريقي. … نحن نتفوق على الجماهير في عامي 2022 و2018، حتى في عامي 2014 و2010. وهذا بالنسبة لي مجرد فوز لا يصدق.
