نظرًا لأن الأعمال الفنية والأعمال الفنية الرئيسية تواجه تحولًا على مستوى الصناعة، تتطلع إحدى الشركات إلى الحفاظ على استقرار الأمور من خلال تنفيذ خطة خلافة داخلية.
قام استوديو Create للتسويق الترفيهي بترقية مديره التنفيذي جوناثان جيتلين منذ فترة طويلة إلى منصب الرئيس التنفيذي، خلفًا للمؤسس ديفيد ستيرن الذي انتقل إلى منصب رئيس مجلس الإدارة بعد قيادة المنظمة لأكثر من عقدين من الزمن.
سيواصل ستيرن تقديم المشورة بشأن الإستراتيجية طويلة المدى كرئيس مجلس الإدارة، بينما يتولى جيتلين مسؤولية العمليات اليومية جنبًا إلى جنب مع فريق القيادة العليا.
قال ستيرن في بيان: “يجسد جوناثان القيم التي تحدد الإبداع والرؤية الإستراتيجية والالتزام العميق تجاه عملائنا وفريقنا”. “على مدار العشرين عامًا الماضية، ساعد في تشكيل نمو الشركة واتجاهها جنبًا إلى جنب مع فريق محلي استثنائي يدعم بعضهم البعض لسنوات عديدة. إنهم يساعدون معًا في إعادة بناء الأعمال وإعادة تعريفها، وأنا واثق من أن “إنشاء” سيستمر في وضع المعايير لصناعتنا.”
في الوقت نفسه، سيتولى سونيل بيري، نائب الرئيس التنفيذي والمدير التنفيذي الإبداعي، الذي عمل مع الشركة لأكثر من 15 عامًا وقام ببناء مكتب الشركة في لندن، قيادة فريق الأفلام/المسلسلات لقيادة ما تسميه الشركة “الابتكار الإبداعي من المستوى التالي”.
يحدث التغيير التنفيذي عندما قامت الشركة بتوسيع ممارساتها الإستراتيجية الفنية والإبداعية الرئيسية في جميع أنحاء لوس أنجلوس ولندن عندما قامت بتعيين جوي سامانييجو كمدير إبداعي، رئيس قسم الفنون الرئيسية، وجيري باتسون كمدير عالمي للاستراتيجية الإبداعية. تتضمن الاعتمادات الأخيرة لـ Samaniego حملات لـ العروس!, الماندالوريان إعطاء جروج, الخطاة و معزة. ينضم باتسون إلى مكتب لندن ويتمتع بخبرة في الحملات عبر Netflix وAmazon وApple، بما في ذلك الأولاد, الجنرال الخامس و تيد لاسو.
يعمل Gitlin في الشركة لمدة 20 عامًا، وقد انضم إلى Create كمتدرب في التصميم في عام 2006. وقد تقدم بثبات عبر المؤسسة، من مصمم حركة ثلاثية الأبعاد إلى مدير إبداعي للتصميم، ثم شريك، ومؤخرًا رئيسًا. لقد منحه تقدمه في كل مستويات الوكالة تقريبًا منظورًا مباشرًا لا يشاركه فيه سوى عدد قليل من المديرين التنفيذيين في مجال التسويق الترفيهي، مما يوفر فهمًا شاملاً فريدًا لكل من الجانبين الإبداعي والتشغيلي للتسويق الترفيهي.
يخطط جيتلين للبقاء على المسار الذي حدده عندما كان رئيسًا، مع تركيز التزام الشركة عبر ثلاثة مجالات أساسية: إعطاء الأولوية للثقافة والموهبة، ومواصلة دمج خدماتها الإبداعية عبر كل قطاع وبين مكاتبها في لندن ولوس أنجلوس، والاستثمار في عمليات الذكاء الاصطناعي الأصلية المصممة للجيل القادم من التسويق الترفيهي.
يأتي صعود Gitlin في الوقت الذي قامت فيه Trailer Park Group، وكالة التسويق الحائزة على جائزة Clio منذ فترة طويلة والتي كانت اللاعب الكبير في مجال المقطورات والفنون الرئيسية، بإغلاق العديد من الأقسام الرئيسية في وقت سابق من هذا الشهر وتقوم بتسريح حوالي 150 وظيفة. في عام 2025، اهتزت ساحة التسويق أيضًا مع إنشاء شركة منافسة جديدة “Requiem”.
يأتي ترويج Gitlin أيضًا مع توجه “إنشاء” إلى حفل توزيع جوائز Golden Trailer لعام 2026، الذي يقام يوم الخميس، مع 16 ترشيحًا تمتد عبر فئات المسرح والبث المباشر والتلفزيون والألعاب وما وراء الكواليس. تشمل الحملات المرشحة الخطاة, ترون: آريس، ماونتنهيد, جرائم القتل فقط في المبنى, ليلو وستيتش، نتفليكس آلة الحرب, و سايلنت هيل ف.
وقال جيتلين في بيان: “لقد دخلت هذه الشركة كمتدرب منذ عشرين عامًا”. “إن قيادتها الآن لا تتعلق بالعنوان بقدر ما تتعلق بالمسؤولية تجاه الأشخاص الذين بنوا هذه المنظمة معي. إنه لشرف كبير أن نحمي الثقافة ونساعد في توجيه الجيل القادم الذي سيحدد ما ستصبح عليه هذه الثقافة
