في عصر يحقق فيه منشئو المحتوى نجاحًا كبيرًا على المنصات بمحتواهم الشخصي للغاية، أين يترك ذلك نجم تلفزيون الواقع؟
في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أثناء فجر تلفزيون الواقع كما نعرفه، للحصول على برنامج، كان على الشخص أن يكون مشهورًا بالفعل أو أن يصبح مشهورًا بطريقة ما – نقاط إضافية إذا جاء ذلك من خلال الزواج من شخص مشهور بالفعل، أو شريط جنسي “مسرب”، أو جريمة فاضحة.
والآن، مع انتشال الأرقام من الغموض الخوارزمي بواسطة آلية انتشار الفيروس التي لا يمكن التنبؤ بها، تغيرت المعادلة.
هناك طفل جديد في الساحة: نجم وسائل التواصل الاجتماعي الذي يمكنه جذب جمهور على ما يبدو بين عشية وضحاها. وبطبيعة الحال، فإن شخصيات تلفزيون الواقع – الذين ساعدوا في إنشاء القالب الحديث للمحتوى الخام والشخصي للغاية – يتدخلون في هذا الدور بشكل جيد للغاية. ربما قليلا بشكل جيد جدا.
إنه جزء من الطريقة التي كسرت بها شخصيات مثل Cardi B القالب كواحد من أوائل المشاهير الحقيقيين الذين ظهروا من وسائل التواصل الاجتماعي. نجحت شخصيتها المبكرة عبر الإنترنت في بناء جمهور أدى إلى “الحب والهيب هوب” قبل أن تتفرع في النهاية إلى نجوم موسيقى الراب. ومنذ ذلك الحين، تبعه العديد من الآخرين، بما في ذلك Pretty Vee، التي حولت ملايين المتابعين إلى مهنة التمثيل بعد فترة طويلة قضتها في “Wild ‘N Out”، وDreamDoll، التي جمعت متابعين عبر الإنترنت قبل الهبوط في “Bad Girls Club” ولاحقًا “Love & Hip Hop”. حقًا، القائمة تطول.
كان لدى تشيلي بيسينث، صاحبة شهرة “Love Island”، عدد متواضع من المتابعين ولكنهم يتزايدون قبل أن تطأ قدمها الفيلا. لدى VH1 أيضًا سلسلة تسمى “The Impact” مخصصة للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. وعلى الرغم من أن Tareasa Michele Johnson – المعروفة باسم الشخصية عبر الإنترنت ReesaTeesa – ربما لم تصل إلى برنامج تلفزيوني واقعي بعد، فقد حققت نوع الشهرة التي تحلم بها الممثلات الطموحات من خلال ملحمة TikTok الفيروسية “Who TF Did I Marry”. بالنسبة للعديد من المشاهدين، أصبح هذا بمثابة مقدمة لصيغة القصص الطويلة والشخصية العميقة والمتعددة الأجزاء التي تهيمن الآن على المنصة.
قالت تشيلسي بيترسون صلاح الدين، الأستاذة المساعدة في كلية الإعلام بجامعة ميشيغان: “اعتقدت أن سلسلة ReesaTeesa كانت مثيرة للاهتمام حقًا لأنها تظهر نوعًا من قوة السرد الشخصي والإنتاج المستقل عبر الإنترنت”.
TikTok هو أيضًا الطريقة التي حصلنا بها على “الحياة السرية لزوجات المورمون”. بمجرد أن يبدأ شخص ما في التحدث علنًا عن موقف ما عبر الإنترنت، غالبًا ما يخرج الجميع – بالاسم أو بدون اسم – من الخشب ليخبروا جانبهم. قبل فترة طويلة، ظهرت سلسلة Hulu كاملة عن زوجات المورمون اللاتي “يتأرجحن بلطف” ويسببن الدراما لبعضهن البعض. أنت حقًا لا تستطيع اختلاق هذه الأشياء إذا حاولت.
لكن المنتجين يسجلون ذلك. إنهم لا يهتمون فقط بقيمة الصدمة أو الشخصيات الخام. إنهم يلاحظون وجهات النظر ويدركون أن لديهم بالفعل سجلاً وطاقم عمل ومجموعة سكانية أساسية ومقاييس مدمجة جاهزة للاستخدام. لديهم حتى المحتوى بالفعل.
في حين قد يبدو للبعض أن نجم وسائل التواصل الاجتماعي قد قتل نجم تلفزيون الواقع – أو أنه في طريقه للقيام بذلك – فقد يكون من الأدق القول بأن وسائل التواصل الاجتماعي قد أدت إلى لا مركزية الشهرة. في ثقافة السود، على وجه الخصوص، حيث اعتمد تلفزيون الواقع تاريخيًا على الصراع المفرط والفضائح والنماذج الضيقة، حولت وسائل التواصل الاجتماعي السلطة بعيدًا عن الشبكات ونحو المبدعين أنفسهم. تسمح منصات مثل TikTok وInstagram الآن للشخصيات ببناء الجماهير، وتشكيل الروايات، وتحقيق الدخل بشكل مباشر، والتفاعل مع المعجبين في الوقت الفعلي دون انتظار المديرين التنفيذيين للتلفزيون للتحقق من صحتها.
وأشار بيترسون صلاح الدين، الذي يصف نفسه بأنه معجب بـ Bravoverse، إلى أن “تلفزيون الواقع يتم تحريره بشكل كبير”، وتدور أبحاثه حول الطريقة التي تتفاعل بها المجتمعات المهمشة عنصريًا، وخاصة النساء السود والأشخاص المثليين، مع أنواع مختلفة من وسائل الإعلام والتكنولوجيا. “يقول الناس إنها منصة للناس ليروا قصصهم، لكنها منصة للناس ليروا قصصهم بطريقة يتم تحريرها وإنتاجها بطريقة تحتاجها شركة الإنتاج أو الشبكة ليتم إنتاجها.”
وأضافت أن “الكثير من النساء السود، بصراحة، [have been] يتضررون في هذه العملية، لأنه في بعض الأحيان يتم تحرير قصصهم بهذه الطريقة، أو في بعض الأحيان يحاولون تحريرها بهذه الطريقة، حيث يحاولون إدامة الصورة النمطية. إنهم يحاولون تأليب المرأتين السود ضد بعضهما البعض، والكثير من ذلك لا يحدث بسبب الطريقة التي يرويان بها القصة. ويحدث ذلك بسبب الطريقة التي تختار بها الشبكات غالبًا التحرير
ومع ذلك، فإن استقلالية وسائل التواصل الاجتماعي منحت العديد من نجوم الواقع لقصصهم الخاصة قد خلقت أيضًا سلاحًا ذا حدين. من Bravoverse إلى شبكة Zeus، بحلول الوقت الذي تعود فيه بعض برامج الواقع الأكثر شعبية لموسم جديد – أو حتى من أجل لم الشمل – يعرف المعجبون بالفعل الكثير من الدراما المثيرة.
عندما طلقت بورشا ويليامز زوجها الثاني، سيمون جوباديا، لم يعلم المعجبون بالأمر من خلال برنامج “Real Housewives of Atlanta”. لقد علموا بالأمر عبر الإنترنت. حدث الشيء نفسه عندما انتقلت علنًا، بعد الطلاق، مع امرأة في أول علاقة كويرية عامة لها.
تقدم سريعًا إلى الموسم 15 من برنامج “The Real Housewives of Atlanta”، الذي يتم بثه حاليًا، حيث كان على المعجبين التظاهر بأنهم لا يعرفون بالفعل ما هو قاب قوسين أو أدنى حيث تبدأ قصة طلاقها حديثًا مع شركتها الذكورية التي لا تزال مسلية. إنها نفس الطريقة التي كان على المشاهدين أن يتظاهروا فيها بعدم معرفتهم بعد بقصة إفلاس زميلتهم بينكي كول أو يتظاهروا بالمفاجأة عند دخولهم لقاء “Summer House”، مدركين تمامًا كيف تغيرت ديناميكيات طاقم العمل منذ انتهاء التصوير.
وإذا لم يكن نجوم الواقع هم من ينشرون أنفسهم، كما أشار بيترسون صلاح الدين، فغالبًا ما تقوم الشبكات بتحميل المعاينات، والمقاطع المميزة، ومقاطع من وراء الكواليس التي تنتشر على الإنترنت وتعطي حلقات كاملة دون أن يضطر المشاهدون إلى الجلوس طوال الساعة.
بغض النظر، قد لا يكون مستقبل تلفزيون الواقع معركة بين النجوم التقليديين وشخصيات وسائل التواصل الاجتماعي بقدر ما هو نظام بيئي يتعايشون فيه. وقد تستمر وسائل التواصل الاجتماعي في العمل كمنصة انطلاق للمواهب الجديدة والقصص المتنوعة لاختراق البوابات التقليدية وفي الوقت نفسه تضخيم النجوم الموجودة داخلها بالفعل.
قال بيترسون صلاح الدين: “لا أعتقد أنه سيحل محله، أعتقد أنه أصبح مجرد جزء جديد من هذا النوع من التداول الترفيهي والاقتصاد الذي يحدث”. “وأعتقد أن تلفزيون الواقع ووسائل التواصل الاجتماعي يسيران جنبًا إلى جنب في كثير من الأحيان.”
المزيد من القراءة التي يجب قراءتها:
