يتم إنشاء هذا الصوت تلقائيًا. يرجى إعلامنا إذا كان لديك ملاحظات.
أطلقت Foot Locker يوم الجمعة منصة جديدة للعلامة التجارية تدور حول دور بائع التجزئة في ثقافة الأحذية الرياضية منذ تأسيسها في عام 1974، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
يعرض فيلم بطولي مدته دقيقتان حملة متكاملة تشمل قنوات البث والقنوات الاجتماعية والرقمية وخارج المنزل وداخل المتجر. يوثق فيلم “It Always Will Be Foot Locker” تطور الأحذية الرياضية وبصمة الثقافة الشعبية الخاصة بها، ويمزج بين اللقطات الأرشيفية والإعلانات التجارية.
يقول مغني الراب ميثود مان في تعليق صوتي: “بغض النظر عن اللون أو الاتجاه أو العصر أو اللحظة في الثقافة أو العاطفة أو الرياضة، فقد كانت دائمًا وستظل دائمًا فوت لوكر”.
يأتي هذا العمل بعد ظهور منصة العلامة التجارية لكرة السلة الخاصة بـ Foot Locker على مدار العام لأول مرة في مايو، “Hoops Lives Here”. وعلى غرار الطريقة الإبداعية في تلك المنصة التي تشير إلى النوايا الحسنة لمتاجر التجزئة في كرة السلة، تفتح “It Always Will Be Foot Locker” الفتحة لتشمل لحظات تتجاوز الرياضة.
“دعونا.” [us] “أذكركم بالأهمية التي لعبتها Foot Locker دائمًا في ثقافة الأحذية الرياضية، في مركز الموضة والموسيقى والرياضة هذا، وحقيقة أننا سنكون دائمًا هذا هو المكان الإبداعي”، قال بريت أوبراين، نائب الرئيس الأول وكبير مسؤولي التسويق في Foot Locker عن الإبداع. “نحن لم نخلق ثقافة الأحذية الرياضية، لكننا أعطيناها موطنًا، وسنمنحها دائمًا موطنًا”.
تم إنشاء الحملة بالتعاون مع Someplace، والتي كانت أيضًا الوكالة الإبداعية لمنصة العلامة التجارية لكرة السلة. تم تأسيس المتجر الذي يقع مقره في سانتا مونيكا بولاية كاليفورنيا في عام 2022 على يد ثلاثة من قدامى المحاربين في Wieden + Kennedy الذين عملوا في حساب Nike الخاص بالوكالة لسنوات وأثبتوا أنهم مناسبون بشكل طبيعي لـ Foot Locker بسبب الثقافة الثقافية التي تتمتع بها.
قال أوبراين عن ثقافة الأحذية الرياضية: “هناك الكثير من الثراء الذي يمكننا جلبه إلى الحياة”. “أردنا أيضًا التأكد من أننا نمثل علامات تجارية مختلفة طوال تلك الرحلة، لأن كل منها كانت لها لحظاتها الخاصة وكان لكل منها أدوار مهمة يلعبها.”
تبدو النتيجة وكأنها فيلم وثائقي صغير عن ثقافة الأحذية الرياضية عبر السنين والتي تمتد إلى الأنماط المبكرة (Adidas’s Stan Smiths، Nike’s first Air Jordans)، والعلامات التجارية الرئيسية المنافسة (New Balance، Reebok)، واللحظات الموسيقية (Run-DMC، Nelly)، والتلفزيون والأفلام (Family Matters، وThe Wizard of Oz) ونجوم كرة السلة (Allen Iverson، Vince Carter وLeBron James). طوال كل ذلك، تتواجد شركة Foot Locker وموظفوها المتميزون في Striper، في الإعلانات التجارية القديمة واللقطات الجديدة.
ستواصل Foot Locker سرد الحكايات حول الأحذية الرياضية من خلال Sole Stories، وهي سلسلة وثائقية قصيرة تم إطلاقها مؤخرًا وتم إنشاؤها بالشراكة مع Hartbeat، شركة الترفيه التي أسسها كيفن هارت. سيتم طرح المسلسل المكون من 36 حلقة طوال فصل الخريف عبر القنوات الاجتماعية والرقمية والمؤثرة وداخل المتجر، وسيعتمد على منصة “It Always Will Be Foot Locker”.
قال أوبراين: “تعد Sole Stories طريقة مثيرة للاهتمام حقًا بالنسبة لنا لبدء هذا الحوار والمحادثة حول أشخاص حقيقيين يتحدثون عما تعنيه ثقافة الأحذية الرياضية بالنسبة لهم، بدءًا من المشاعر التي يتذكرونها منذ أول حذاء رياضي لديهم إلى الحذاء الرياضي المفضل لديهم وحتى الحذاء الذي هرب – يمكننا جميعًا أن نروي قصتنا الخاصة”.
يأتي إطلاق منصة العلامة التجارية Foot Locker عند نقطة انعطاف لمتاجر التجزئة، التي استحوذت عليها شركة Dick’s Sporting Goods في عام 2025. وعادت الشركة إلى نمو المبيعات والربحية المماثلة في الربع الأول من عام 2026، مسجلة الربع الأول من الشركات الإيجابية منذ الربع الرابع من عام 2024. وستعلن شركة Dick’s عن نتائج الربع الثاني في 25 أغسطس. بالنسبة لأوبراين وفريق تسويق العلامة التجارية، يتمثل التحدي في إنشاء اتصال عاطفي مع المستهلكين مرة أخرى.
“ليس لدينا مشكلة في الوعي بالعلامة التجارية. الجميع يعرف من هو فوت لوكر. قال المسؤول التنفيذي: “إن الأمر يتعلق حقًا بما يعنيه تطبيق Foot Locker”. “إنها لا تنسى ماضينا على الإطلاق – إنها تحتضن ماضينا. إنها تستخدم ذلك الماضي كدليل إلى أين نتجه وكيف سنستمر في التطور.”
