إذا قمت بشراء منتج أو خدمة تمت مراجعتها بشكل مستقل من خلال رابط موجود على موقعنا الإلكتروني، فقد تتلقى WWD عمولة تابعة.
ومع استمرار بائع التجزئة في دفع نفسه للأمام في ظل ملكية جديدة، تأمل Foot Locker في تذكير الناس بمكانتها المؤثرة في ثقافة الأحذية الرياضية.
كشفت شركة Foot Locker يوم الجمعة عن حملة جديدة أطلق عليها اسم “It Always Will Be Foot Locker”. ويأمل مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته دقيقتان والذي رواه ميثود مان أن يمثل فصلاً جديدًا لمتاجر التجزئة مع تكريم اللحظات المميزة للأحذية الرياضية على مدار الخمسين عامًا الماضية.
إذًا، ما الذي يعنيه في الواقع عبارة “ستظل دائمًا فوت لوكر”؟ بالنسبة لبريت أوبراين، نائب الرئيس الأول والمدير التنفيذي للتسويق في شركة فوت لوكر، فإن الرسالة الجديدة تأتي من فكرة مفادها أن شركة التجزئة “ربما لم تخترع ثقافة الأحذية الرياضية، ولكنها أعطتها موطنا، وسوف تفعل ذلك دائما”.
قال أوبراين، الذي انضم إلى الشركة بعد أن أكملت شركة Dick’s Sporting Goods استحواذها على Foot Locker في أواخر العام الماضي، لـ FN في مقابلة: “من المهم حقًا بالنسبة لنا أن نستمر في التطور وأن نستمر في أن نكون موطنًا لثقافة الأحذية الرياضية”. “لذلك، بدأنا بهذا التصميم الإبداعي الذي يشبه نوعًا ما نظرة إلى الوراء عبر ممر الذاكرة لتذكير الجميع بأن Foot Locker كان موجودًا دائمًا خلال هذه اللحظات.”
وقد تم بالفعل تسليط الضوء على بعض هذه اللحظات المهمة في موقع Foot Locker الجديد. تم إنشاء هذا الفيلم البطل بالشراكة مع الوكالة الإبداعية Someplace، وهو يعيد الحياة إلى فصول معروفة في ثقافة الأحذية الرياضية، ويعرض التأثير الدائم لبعض الأحذية الأكثر شهرة على الإطلاق.
بدءًا من وصول حذاء Air Jordan 1 الأصلي باللونين الأحمر والأسود في عام 1985 وإرث التنس الخالد من Adidas Stan Smith، إلى عودة سلاح Converse الأسطوري في عام 1986، وجاذبية أنماط New Balance Gray، والدعامة الثقافية لحذاء Nike Air Force 1 الشهير، يهدف كل مشهد إلى تسليط الضوء على الدور الذي تلعبه الأحذية الرياضية في التعبير عن الذات عبر الأجيال.
إن الخط الأساسي في الحملة هو Foot Locker Stripers، الذي يمثل رمزًا للدور الطويل الأمد لمتاجر التجزئة في ربط عشاق الأحذية الرياضية بالمنتجات والعلامات التجارية والمجتمعات التي تستمر في تشكيل الثقافة.
أما بالنسبة لكيفية تأثير “Method Man” في رواية المكان، فقال أوبراين إن عضو Wu-Tang Clan كان شخصًا يقدم “شرعية التواجد هناك منذ البداية”.
وأوضح أوبراين: “كان بإمكانه التحدث بشكل طبيعي إلى ذكرياته عن اللحظات الثقافية المختلفة، لأنه كان هناك بالفعل أثناء حدوثها”. “أيضًا، أردنا شخصًا يتمتع بتركيز حقيقي في نيويورك، لأنه من المهم جدًا بالنسبة لنا أن نكون في مركز المدينة في ثقافة الأحذية الرياضية وأن نكون قادرين على جلب ذلك إلى الحياة.”
وأضاف ميثود مان في بيان منفصل أنه كشخص كان جزءًا من ثقافة الأحذية الرياضية لعقود من الزمن، “شعر هذا المشروع بأنه شخصي”.
قال ميثود مان: “كانت الأحذية الرياضية دائمًا أكبر من الأحذية”. “إنها تمثل المكان الذي أتيت منه، وما يلهمك، واللحظات التي تشكلك.” وهذا ما يجعل هذه الحملة حقيقية للغاية. إنه يحتفل بالثقافة التي جمعت الناس معًا لأجيال مع تذكيرنا بأن الفصل التالي لا يزال قيد الكتابة.
يمثل الفيلم الأول إطلاق حملة متكاملة تشمل البث الإذاعي والاجتماعي والرقمي وخارج المنزل وداخل المتجر.
وأضافت شركة Foot Locker أنها تواصل “رفع مستوى الأصوات والقصص التي تحدد ثقافة الأحذية الرياضية” من خلال الإطلاق الأخير لـ “Sole Stories”، وهي سلسلة وثائقية قصيرة تم إنشاؤها بالشراكة مع Hartbeat، استوديو الترفيه العالمي وشبكة التوزيع. تسلط السلسلة المكونة من 36 حلقة الضوء على المبدعين وصانعي الذوق وعشاق الأحذية الرياضية حيث يشاركون الأحذية الرياضية التي شكلت رحلاتهم، بدءًا من الكؤوس التي طال انتظارها وحتى الأزواج التي تحدد المعالم والذكريات.
أما بالنسبة إلى المكان الذي ستنتقل إليه منصة العلامة التجارية الجديدة بعد ذلك، فقال أوبراين إنه بعد أن “تم تأسيس التاريخ”، فإن الأمر يتعلق بتطوير Foot Locker في المستقبل. سيتم توضيح ذلك من خلال جزء “سيكون دائمًا” من منصة العلامة التجارية الجديدة.
وأشار المسؤول التنفيذي إلى أنه “ستبدأ في رؤيتنا خلال الشهرين المقبلين وحتى عام 2027، وستكون نقطة المنعطف لما هو التالي والمكان الذي سنذهب إليه دائمًا”. ماذا يعني ذلك؟ كيف تبدأ في تحديد ذلك وما الذي يحدث اليوم وغدًا؟
