يشعر صانعو الساعات بالتفاؤل، ويستعدون للكشف عن عدد كبير من أجهزة ضبط الوقت المتطورة والابتكارات التي تتصدر العناوين الرئيسية في Watches and Wonders على الرغم من الخلفية الجيوسياسية المتقلبة والضغوط المستمرة من حيث التكلفة والتجارة.
تبقى الرسالة من الصناعة دون تغيير. هناك قوة في الأرقام، والمعرض ليس مجرد وقت للأعمال التجارية، ولكنه أيضًا فرصة لتأمين المستقبل من خلال الترحيب بمجموعة متنوعة من العلامات التجارية والصانعين.
من المقرر أن يكون معرض الساعات والعجائب هذا العام بمثابة نسخة ضخمة ستستضيف 66 علامة تجارية على مساحة 905000 قدم مربع – ارتفاعًا من 810000 في عام 2025 – في الفترة ما بين 14 و20 أبريل، مع فتح الأيام الثلاثة الأخيرة للجمهور.
ليس هناك من ينكر قوة التحدث بصوت واحد مرتفع. وحظيت نسخة العام الماضي بقراءة تقدر بـ 700 مليون عبر مختلف المنصات، وفقًا للمنظمين.
الوافدون الجدد
يقود مجموعة من 11 من الوافدين الجدد إلى نسخة 2026 أوديمار بيغيه. وقالت إيلاريا ريستا، الرئيس التنفيذي للشركة، لمجلة WWD إن صانع الساعات من لو براسوس بسويسرا “بحاجة إلى أن يكون جزءًا من تلك اللحظة من المشاركة في الصناعة”.
وتابعت: “من المهم البقاء على مقربة من العلامات التجارية الأخرى، وكذلك من العلامات التجارية الصغيرة المستقلة التي تستخدم Watches and Wonders كركيزة لعرض خبراتها وابتكاراتها”. “إنها حقًا كبيرة.” [celebration]ومن المهم أن تكون هناك
كود 11.59 من أوديمار بيغيه، تقويم دائم ذاتي التعبئة، مخرم.
بإذن من أوديمار بيغيه
ينضم إلى القائمة لأول مرة صانع الساعات L’Épée، الذي استحوذت عليه LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton في عام 2024، وصانعو الساعات Behrens، وBianchet، وBRM Chronographes، وCharles Girardier، وCorum، وCredor، وFavre Leuba، وMarch LA.B، وSinn Spezialuhren.
وينحدر البعض منهم من فرنسا واليابان والصين، مما يدل على أن النظام البيئي لصناعة الساعات عالمي، على الرغم من أنه لا يزال يتركز في سويسرا.
تجتمع العلامات التجارية مع أمل الصناعة في التعافي بعد “عام من عدم اليقين الكبير وظروف السوق المتزايدة الطلب لصناعة الساعات السويسرية”، كما قال رئيس اتحاد صناعة الساعات السويسرية، إيف بوغمان، عندما نشرت هيئة الصناعة أرقام الصادرات السنوية.
شهد العام الماضي تراجعًا مستمرًا في السوق الصينية الكبرى، وقوة الفرنك السويسري، وارتفاع أسعار الذهب بشكل كبير، والأهم من ذلك، الرسوم الجمركية الأمريكية التي وضعت حدًا للنمو المطرد لأكبر سوق للساعات السويسرية.
وفي فبراير/شباط، قضت المحكمة العليا في الولايات المتحدة بأن الرسوم الجمركية ما كان ينبغي أن تطبق دون تصويت في الكونجرس، مما يشير إلى أن الرحلة ربما لم تنته بعد.
“اعتبارًا من اليوم، على الرغم من أن المحكمة العليا حكمت وأمرت [American] وقال أوليفر آر مولر، مستشار المراقبة والمحلل ومؤسس شركة LuxeConsult الاستشارية: “إذا قررت الحكومة تسديد الرسوم الجمركية غير المبررة، ما زلنا لا نعرف ما الذي سيحدث بعد ذلك لأن المفاوضات بين سويسرا والولايات المتحدة التي كان من المقرر اختتامها بحلول نهاية مارس لا تزال مستمرة”.
علامات مشجعة
ومع ذلك، كانت هناك علامات مشجعة لهذه الصناعة.
وعلى الرغم من ارتفاع أسعار الذهب إلى عنان السماء ـ فقد ارتفع سعر المعدن على مدى الأشهر الاثني عشر الماضية بنسبة 60% تقريباً ليصل إلى أكثر من 4800 دولار للأوقية ـ إلا أن المستهلكين ما زالوا متعطشين له.
وقال مولر إن التيتانيوم “لا يحمل نفس القيمة المتصورة للساعة ذات العلبة الذهبية أو السوار الذهبي”، ولا يزال هناك عملاء من الدرجة الأولى يبحثون عن استثمار جيد.
ويوافق على ذلك بريان دافي، الرئيس التنفيذي لمجموعة Watches of Switzerland. وفي الولايات المتحدة، قال إن مبيعات الساعات الذهبية “لم تتأثر”، ويرجع ذلك جزئيا إلى القيمة المتأصلة للمعدن.
“أعتقد أن هناك عنصر ملاذ آمن في شراء الساعات. وقال إن الناس يرون ما يحدث لقيمة الذهب، وهذا يزيد من جاذبية الذهب.
عادت شحنات ديسمبر إلى الولايات المتحدة إلى المنطقة الإيجابية، ومن المحتمل أن تشير أرقام المبيعات السنوية للولايات المتحدة إلى “توحيد الطلب على الساعات السويسرية بعد عام متقلب”، كما قال لوكا سولكا، محلل بيرنشتاين في ذلك الوقت.
ويتوقع خبراء الصناعة أيضًا أن تنتعش معنويات المستهلكين الصينيين، حيث تستهدف البلاد نموًا اقتصاديًا بنسبة 5 بالمائة هذا العام. ومن المتوقع أن تكون كلتا المنطقتين المحركين التوأمين وراء انتعاش مبيعات الساعات الفاخرة.
يقام برنامج ثقافي غني يركز على الساعات في جنيف خلال ساعات وعجائب.
بإذن من الساعات والعجائب
وفي فبراير، عادت صادرات الساعات إلى النمو، مع زيادة بنسبة 9.2% لتصل إلى 2.2 مليار فرنك سويسري، مدعومة بالولايات المتحدة واليابان وفرنسا، وفقًا للأرقام المنشورة في 20 مارس.
كما أظهرت المجموعات الفاخرة الكبرى، والتي من المتوقع أن تعلن عن أرباحها للأشهر الثلاثة الأولى من عام 2026 في منتصف أبريل، تحسنًا أيضًا. ارتفع قسم الساعات والمجوهرات في LVMH بنسبة 8 بالمائة في نتائج العام بأكمله المنشورة في يناير.
وفي نتائج الربع الثالث لشركة Compagnie Financière Richemont، التي نُشرت في منتصف شهر يناير، حققت المبيعات لدى صانعي الساعات المتخصصين قفزة غير متوقعة بنسبة 7 بالمائة لتصل إلى 872 مليون يورو. وكان هذا هو الربع الإيجابي الثاني على التوالي بالنسبة للساعات، مع نمو في جميع المناطق، مدعومًا بأداء مكون من رقمين في الأمريكتين والشرق الأوسط وأفريقيا.
وفي الوقت نفسه، ظل قسم صناعة الساعات في هيرميس تحت الضغط وسط التعرض للصين وزيادة المنافسة من السوق الثانوية، على الرغم من انتعاشه قليلاً في النصف الثاني من العام.
اضطراب الحرب
لكن علامات التعافي المشجعة هذه تخضع للاختبار بسبب الاضطرابات الجيوسياسية الجديدة في الشرق الأوسط، في أعقاب بداية الحرب في إيران في 28 فبراير/شباط. وبينما اتفقت إدارة ترامب والحكومة الإيرانية في 8 أبريل/نيسان على وقف إطلاق النار لمدة أسبوعين بينما يواصلان المفاوضات سعيا إلى إنهاء الحرب، لا تزال هناك حالة هائلة من عدم اليقين حيث لا يزال الجانبان متباعدين بشأن مطالبهما.
وتعتمد المنطقة، التي استحوذت على 10% من صادرات الساعات السويسرية في عام 2025، على الاستهلاك المحلي والسياحة. ويقدر مولر أن حصة المبيعات القادمة من السياح تبلغ حوالي 50 في المائة بشكل عام وأكثر من 60 في المائة في الجيوب ذات الثروات العالية للغاية مثل دبي.
وأضاف أن الأعمال “تقلصت بشكل كبير” وقد لا تستأنف على الفور في نهاية الصراع.
وفي حين أن هذا سيكون له تأثير مباشر على النتيجة النهائية لصانعي الساعات، فإنه يخاطر أيضًا بالامتداد إلى القوى العاملة في الصناعة.
بعد انخفاض أرقام التوظيف في الصناعة بنسبة 1.3 في المائة العام الماضي للمرة الأولى منذ جائحة كوفيد-19، اتخذت جمعية أصحاب العمل في صناعة الساعات السويسرية نظرة حذرة لعام 2026، مشددة على أن نهاية خطط تخفيض وقت العمل المدعومة من الدولة يمكن أن تؤدي إلى ضغوط إضافية.
وقالت المنظمة في ديسمبر/كانون الأول: “إذا استمرت الظروف الحالية، فمن المحتمل أن تضطر بعض الشركات إلى تغيير حجم أداة الإنتاج الخاصة بها، على الرغم من الجهود المبذولة للتكيف مع بيئة اقتصادية متزايدة الطلب”.
لقد أشار المطلعون على الصناعة منذ فترة طويلة إلى خطر فقدان المعرفة نتيجة لخفض الوظائف.
في السنوات الأخيرة، استثمرت المجموعات الكبيرة والصغيرة في مورديها ــ أو المستقلين البارزين. ومؤخرا، استحوذت أوديمار بيجيه على حصة الأغلبية في شركة صناعة الدقة Inhotec، في حين استحوذت شركة LVMH للساعات على حصة الأقلية في شركة La Joux-Perret، وهي شركة تصميم ومنتج سويسرية لحركات الساعات عالية الجودة.
وفي مواجهة هذه التضاريس المهتزة بشكل خاص، يضاعف صانعو الساعات الراقية من أقوى أدواتهم لجذب العملاء مرة أخرى إلى متاجرهم: دفع الابتكار عبر المواد والتعقيدات، وزيادة التركيز على الحرف اليدوية والندرة ــ ربما كترياق لانتشار التصميم الناتج عن الذكاء الاصطناعي ــ والحفاظ على الاستثمارات التسويقية القوية.
صرح جيروم لامبرت، الرئيس التنفيذي لشركة Jaeger-LeCoultre، لمجلة WWD في مقابلة قبل عرض Watches and Wonders أن بعض الساعات ذات الإصدار المحدود وأجهزة ضبط الوقت ذات التعقيدات الكبيرة “ليس لها تأثير اقتصادي مثير للاهتمام فحسب، بل لها أيضًا تأثير مهم جدًا على سمعة العلامة التجارية للدار” كأمثلة على ابتكارها و”إبداعها الجذري”.
بالإضافة إلى ذلك، مع تزايد معرفة المستهلكين وتزايد عدد اللاعبين، يقع العبء على عاتق العلامات التجارية لتقديم “عناصر إثبات وتمايز” واضحة.
Jaeger-LeCoultre’s Master Hybris Inventiva Gyrotourbillon في الستراتوسفير.
بإذن من جيجر لوكولتر
وأشار مولر إلى التحول نحو “الوضع الطبيعي الجديد” لأحجام المينا التي يقل حجمها عن 40 ملم والمزيد من المنتجات الملونة، سواء من حيث المينا أو التقنيات الجديدة التي تضفي الحيوية على الأجزاء الأخرى. Â
هناك أيضًا فرص لم يتم استغلالها بالكامل بعد، مثل جامعات الأعمال النسائية. وصفهم لامبرت بأنهم مجموعة سكانية لا تزال في طور النمو مع “حدود أقل وأقل” مثل حجم الحالة. إن مخاطبة النساء توفر أيضًا فرصًا جديدة لنشر “المهارة الحرفية والتاريخ والأرضية الثقافية”.
يمكن أيضًا للتركيبة السكانية الأصغر سنًا، مثل مستهلكي الجيل Z، أن تخلق تحولًا في اهتماماتهم بالعلامات التجارية التراثية والأنماط التاريخية.
السفراء الجدد
وفي الوقت نفسه، تعمل العلامات التجارية على تعزيز قوائم سفرائها، ولم تعد تكتفي بالنقر على وجه جذاب في مناسبات لمرة واحدة.
في “مشهد تنافسي شرس” حيث “يقع جزء كبير من قيمة العلامة التجارية في هويتها”، سلط جورج سيز، كبير مسؤولي التسويق في شركة Tag Heuer، الضوء على الموقع المحوري للسفراء.
وقال لمجلة WWD: “الساعة هي بطبيعتها شيء حميم وشخصي للغاية”. “لذلك فهي تتطلب أفرادًا يمكنهم تجسيد جوهرها وتفسير شخصيتها وإظهار كيفية اندماجها بسلاسة في حياة المرء.”
على هذا النحو، يصبح السفراء “تعبيرًا حيًا عن تلك الهوية، ويوضحون قيمها التي تثري سردها وتضفي عليها شخصية مميزة”، مع تضخيم ظهورهم من خلال المظاهر العامة أو المشاريع الإبداعية أو الحضور الثقافي الأوسع.
ومن الأمثلة على ذلك رايان جوسلينج، الذي قدم صورته للعلامة التجارية ولكنه تصور أيضًا حملة “The Chase for Carrera”، وارتدى ساعاتها في أفلامه، وكان آخرها “Project Hail Mary”.
ريان جوسلينج في مشروع السلام عليك يا مريم
جوناثان أولي/
تتمتع ملكية العلامة التجارية أيضًا بذيل طويل يمتد جيدًا إلى سوق السلع المستعملة، وهو الآن مصدر قلق رئيسي للعلامات التجارية.
قال مولر: “لقد غيرت البرامج المستعملة المعتمدة قواعد اللعبة بمجرد دخول رولكس إلى هذا المجال لأنها كانت بمثابة الميل الأخير المفقود بين العلامات التجارية والمستهلك النهائي”.
وتوقع أن تقفز المزيد من العلامات التجارية إلى المعركة، على الرغم من التغييرات التنظيمية التي أحدثتها الخدمات اللوجستية واسعة النطاق، واحتياجات المصادقة والخدمة. “لكنني أجرؤ على القول إنه إذا كانت رولكس، التي تبيع أكثر من [1 million] الساعات سنويًا، إذا حققت ذلك، فمن المفترض أن تكون العلامات التجارية الأخرى قادرة على القيام بذلك أيضًا. “وهذا في مصلحة الصناعة التي تدعي دائمًا تصنيع الأشياء التي من المفترض أن تدوم إلى الأبد.”
– بمساهمات من سامانثا كونتي (لندن) ومارتينو كاريرا (ميلانو)
