كان جين مونستر، محلل شركة Apple منذ فترة طويلة، مهووسًا بكل ما يتعلق بشركة Apple منذ أكثر من 20 عامًا. وعندما سئل عن الإنجاز المميز الذي حققته شركة أبل، فإنه يميل إلى الحديث عن جهاز آيفون. في الواقع، الجواب أعمق بكثير من مجرد منتج واحد. يكتب مونستر أن الإنجاز الحقيقي لشركة Apple هو الثقافة التي غرسها ستيف جوبز والتي جعلت أجهزة Mac و iPhone ممكنة وحافظت على الأعمال لفترة طويلة بعد تلك الإطلاقات. وبينما تتطلع شركة أبل إلى العقود المقبلة، يمكن للمستثمرين أن يطمئنوا عندما يعلمون أن انضباط منتجات جوبز يظل جزءًا لا يتجزأ من الثقافة، وأن هذه الثقافة ستكون الأساس للمنتجات الناجحة في المستقبل.
جين مونستر عبر GeneMunster.com:
“
إن أوضح دليل على ما جلبه جوبز والثقافة التي بناها إلى شركة أبل يمكن العثور عليه من خلال النظر إلى أداء AAPL خلال السنوات التي رحل فيها. من عام 1985 إلى عام 1996، ارتفعت أسهم AAPL بنسبة 30%، في حين ارتفع مؤشر ناسداك بنسبة 310%. يعكس هذا الأداء الضعيف بعض المشكلات المتعلقة بجودة المنتج، ولكن الأهم من ذلك أنه يعكس رؤية ضعيفة للمنتج تُرجمت إلى نمو مخيب للآمال في الإيرادات. وخلال تلك الفترة، حققت الشركة نموًا بمعدل 13% سنويًا.
غيرت عودة جوبز في أواخر عام 1996 هذا المسار. ومنذ ذلك الحين، بلغ متوسط نمو الإيرادات 28% في الفترة من 2000 إلى 2015 و19% في الفترة من 2000 إلى 2025. والأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أن أسهم AAPL ارتفعت خلال تلك الفترة بنسبة 176000٪ تقريبًا، مقابل حوالي 1700٪ لمؤشر ناسداك. في حين أن iPhone كان النتيجة الأكثر وضوحًا لتلك الحقبة، فإن السبب الأساسي وراء اجتماعها جميعًا هو أن جوبز أعاد بناء شركة Apple حول فلسفة، وليس منتجًا. كان يعتقد أن الشركات الفائزة لا ينبغي أن تسأل المستهلكين عما يريدون، بل يجب أن تبني شيئًا لا يمكنهم العيش بدونه.
ما يجعل هذه الثقافة دائمة هو أن جوبز كان يعلم أن هذه هي ميزته المميزة، لذلك قام ببناء نظام للحفاظ عليها. وحتى بعد أن علم في عام 2003 أنه مصاب بنوع نادر من سرطان البنكرياس، ظل منخرطاً بعمق عندما كان معظم الرؤساء التنفيذيين على وشك التنحي عن مناصبهم. وفي عام 2008، أسس جامعة أبل لإضفاء الطابع المؤسسي على طريقة تفكير أبل، وضمان فهم الموظفين للمبادئ الكامنة وراء أفضل قراراتها.
“
ماكديلي نيوز تأخذ: وطالما حافظت شركة أبل بثبات على الثقافة غير العادية التي بناها ستيف جوبز (وهي الثقافة نفسها التي ميزت الشركة طوال معظم الخمسين سنة الماضية)، فسوف تستمر الشركة في كسب المستهلكين عقداً بعد عقد. مع استمرارها في الالتزام بثقافة جوبسيان الفريدة، فإن مستقبل شركة أبل ليس مشرقًا فحسب؛ إنه أمر لا مفر منه.
“
الرجاء المساعدة في دعم MacDailyNews – والاستمتاع بالمقالات والتعليقات والدردشة المخصصة للمشتركين فقط – من خلال الاشتراك في Substack الخاص بنا: macdailynews.substack.com. شكرًا لك!
ادعم MacDailyNews دون أي تكلفة إضافية عليك باستخدام هذا الرابط للتسوق في أمازون.
