دعم الثقافة الأدبية في أوروبا: استثمارنا في المؤلفين والقراء

الكتب ضرورية للمجتمع كمصادر للإلهام والعاطفة والترفيه. وعلى مر التاريخ، كانت بمثابة نقطة اتصال بين الناس، ومصدرًا أساسيًا للتعليم وفهم وجهات النظر والثقافات المتنوعة. في أمازون، ندعم المؤلفين، ونلهم القراء، ونساهم في صناعة النشر من خلال البرامج والمبادرات التي تعزز قابلية الاكتشاف وتدعم الأصوات الأدبية في جميع أنحاء القارة.

الاحتفاء بالأصوات الأوروبية المتنوعة

تتضمن مجموعتنا أكثر من 8 ملايين عنوان بأكثر من 460 لغة أجنبية للعملاء الأوروبيين. لقد أطلقنا ميزات جديدة تعمل على إحداث تحول في تجربة التسوق للقراء الذين يستمتعون بالكتب عبر لغات متعددة، مما يجعل العثور على الكتب بلغتهم المفضلة أسهل من أي وقت مضى. نحن ندير واجهات متاجر محلية تعرض بشكل بارز المؤلفين المحليين والمحتوى باللغة المحلية من خلال تنظيم الصفحة الرئيسية والمجموعات المخصصة. نحن ندعم اللغات المحلية أيضًا – في عام 2023، قمنا بتوزيع 25000 كتاب باللغة الكاتالانية، و3000 باللغة الباسكية، و2000 باللغة الجاليكية.

تم تصميم أنظمة التوصيات الخاصة بنا لمساعدة العملاء في العثور على الكتب التي سيستمتعون بها بناءً على تفضيلاتهم وسلوكهم الفردي. نحن نقدم مسارات اكتشاف متعددة: البحث حسب اللغة أو البلد أو المؤلف؛ مراجعات العملاء؛ التصفح حسب الفئة. والقوائم المنسقة.

في فرنسا، يُصنف المؤلفون المستقلون الذين يكتبون الخيال والرومانسية والإثارة – مثل جوبيتر فايتون، ولورنس شيفالييه، وسيباستيان ثيفيني – من بين أكثر الكتب مبيعًا. في إسبانيا، نرى ما متوسطه 25 عنوانًا لمؤلفين منشورين ذاتيًا بين أفضل 100 كتاب مبيعًا في متجر كيندل كل أسبوع، مع كون مؤلفي الإثارة والرومانسية والواقعيين مثل كريستيان بيرفومو، وروز جيت، وكارلوس جالان من بين أكثر الكتب قراءة. توضح قصص النجاح هذه كيف يمكن النشر الرقمي الأصوات الأوروبية المتنوعة من العثور على جماهيرها.

تقديم الاختيار والراحة للقراء الأوروبيين

نحن نقدم الملايين من العناوين بتنسيقات الكتب الورقية والكتب الإلكترونية والكتب الصوتية، ويتم تسليمها بسهولة إلى منازل العملاء وأجهزتهم. في إسبانيا، يؤكد 59% من المشاركين في بحثنا على أهمية التسوق عبر الإنترنت في العثور على كتب من جميع الأنواع والفئات.

توفر خدمة Kindle Unlimited، خدمة الاشتراك الشهري لدينا، إمكانية الوصول إلى أكثر من مليون كتاب إلكتروني. المؤلفون الذين جعلوا كتبهم متاحة من خلال Kindle Unlimited حصلوا على حصتهم التي تزيد عن 737.5 مليون يورو على مدار الـ 12 شهرًا الماضية. لقد أدى هذا البرنامج التطوعي إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على النشر من خلال منح الكتاب المبتدئين والكتاب المتوسطين إمكانية الوصول إلى ملايين المشتركين الذين لم يكن من الممكن أن يصلوا إليهم بطريقة أخرى.

تتيح القراءة مع Prime لأعضاء Amazon Prime الوصول إلى مجموعة مختارة من آلاف الكتب وأعداد المجلات. تتميز أجهزة Kindle الجديدة التي يتم إطلاقها في جميع أنحاء أوروبا بابتكارات إمكانية الوصول مثل Assistive Reader، الذي يوفر تحويل الصوت إلى كلام وتمييزًا متزامنًا، مما يجعل كتب Kindle في متناول الأفراد الذين يعانون من عسر القراءة أو إعاقات أخرى.

دعم صناعة النشر

نحن نعمل بشكل وثيق مع الناشرين من جميع الأحجام في جميع أنحاء أوروبا، ونبقى منخرطين من خلال الاجتماع بانتظام مع الوكلاء الأدبيين الرئيسيين في الصناعة. بالنسبة للناشرين الصغار والمتوسطين، يوفر متجرنا رؤية رقمية قد لا تتوفر لهم دائمًا في المساحات المادية. يقدم كتالوجنا الرقمي ما يقرب من 8 ملايين عنوان، بما في ذلك حوالي 250.000 من الناشرين الإيطاليين الصغار والمتوسطين. وفي إيطاليا، نجح المشتركون في خدمة كيندل غير المحدودة ــ الذين يمكنهم الاختيار من بين 119 ألف كتاب إيطالي، 20 ألف منها تأتي من ناشرين صغار ومتوسطين ــ في زيادة الكتب التي قرأوها وإنفاقهم على الكتب بنسبة 30%.

نحن ندعم أنشطة الناشرين من خلال المساعدة في إطالة عمر الكتب، والحفاظ على الكتالوجات حية من خلال بيع كل من العناوين القديمة والإصدارات الجديدة. توفر أمازون أيضًا للناشرين خدمة الطباعة عند الطلب لضمان بقاء الكتب متاحة على الفور في جميع الأوقات. من بين صغار الناشرين في إيطاليا، ما يقرب من 17% من عناوينهم مسجلة بالفعل في برنامج الطباعة عند الطلب لدينا – وهو رقم بارز بالنظر إلى أن أمازون افتتحت أول منشأة للطباعة عند الطلب في تورينو في عام 2020. وفي إسبانيا، يختار نصف العملاء الذين يتسوقون على Amazon.es الكتب الأقدم من عامين، مما يوضح كيف توفر المكتبات عبر الإنترنت لعناوين القائمة الخلفية رؤية مستمرة قد لا تتلقاها في المكتبات الفعلية ذات مساحة الرف المحدودة. وهذا يفيد الناشرين من خلال الحفاظ على تدفقات الإيرادات بالكامل كتالوج، وليس فقط الإصدارات الجديدة.

جعل الكتب في متناول القراء في كل مكان

في جميع أنحاء أوروبا، يعتمد ملايين القراء على المكتبات عبر الإنترنت للوصول إلى الكتب. ففي فرنسا، لا يوجد لدى أكثر من 90% من بلديات البلاد البالغ عددها 35 ألف بلدية محل لبيع الكتب، في حين تركز باريس وحدها ما يقرب من 20% من المكتبات الفرنسية لنحو 3% فقط من السكان. وفقاً لدراسة أجرتها مؤسسة Ifop، فإن 49% من الفرنسيين الذين يشترون الكتب عبر الإنترنت يفعلون ذلك بسبب بعدهم عن المتاجر الفعلية، وترتفع هذه النسبة إلى 75% في المناطق الريفية. ويباع ما يقرب من كتاب واحد من كل كتابين على الإنترنت. Amazon.fr يتم شراؤها من قبل أحد سكان البلدية التي يقل عدد سكانها عن 10000 نسمة.

نحن نؤمن بأن تجار التجزئة المختلفين يخدمون احتياجات العملاء المختلفة. في الوقت الحالي، تستخدم أكثر من 600 مكتبة في إسبانيا وحدها خدماتنا للوصول إلى القراء الذين لا يستطيعون زيارة متاجرهم الفعلية، مما يؤدي إلى توسيع نطاق أعمالهم إلى ما هو أبعد من المجتمعات المحلية.

تمكين المؤلفين المستقلين في جميع أنحاء أوروبا

لقد أحدثت شركة Kindle Direct Publishing (KDP) تحولًا في النشر الأوروبي من خلال تمكين الآلاف من المؤلفين المستقلين المحليين من مشاركة قصصهم مع القراء في بلدانهم وفي جميع أنحاء العالم. توفر KDP نشرًا مجانيًا وسريعًا، مما يسمح للمؤلفين بالبيع للقراء حول العالم من حساب واحد مع الحصول على عائدات تصل إلى 70% في المطبوعات الرقمية و60% في المطبوعات. عادةً لا يكون لدى هؤلاء المؤلفين والناشرين المحليين المستقلين طرق للوصول إلى السوق في المتاجر التقليدية. توفر أمازون الرؤية والأدوات التي تضمن رؤيتها وقدرتها على الاستمرار.

يستخدم مئات الآلاف من المؤلفين المستقلين KDP لبيع كتبهم على مستوى العالم. يكسب الآلاف أكثر من 50000 يورو سنويًا، مع أكثر من ألف يورو تتجاوز 100000 يورو في الإتاوات. منذ عام 2014، المؤلفون الذين يستخدمون KDP ويختارون إتاحة كتبهم من خلال Kindle Unlimited حصلوا بشكل جماعي على أكثر من 3.8 مليار يورو.

وتجسد الكاتبة الإسبانية لورينا فرانكو هذا النجاح، حيث وصلت رواياتها إلى أكثر من 300 ألف قارئ في جميع أنحاء العالم. توضح لورينا: “بالنسبة لي، الكتابة هي المزيج المثالي بين الشغف والحرفة، ولكن لم يكن الأمر كذلك حتى عام 2015 عندما اكتشفت شركة Kindle Direct Publishing وقررت أن أخطو خطوة أخرى وأنشر كتابي الأول بنفسي. ومنذ ذلك الحين، قمت بنشر أكثر من عشرين رواية بنفسي”.

نحن ندعم المؤلفين الأوروبيين من خلال مسابقات الكتابة السنوية لجائزة Kindle Storyteller في جميع أنحاء أوروبا. في عام 2024، قمنا بمنح جوائز في فرنسا (SD Fischer لـ حجر واحد وفريستان) ، إسبانيا (ألبرتو مينيسيس ل شفق الحقيقة)، ألمانيا (إلى أنيت أوبنلاندر ل كولينتروم)، وإيطاليا (جيا بيتريني لـÂعرش الذئب)

كجزء من التزامنا بالقراءة والكتابة في إسبانيا، أنشأنا في عام 2024 أول مكتبة للنشر الذاتي في المقر الرئيسي لمؤسسة Ortega-Marañón، بالتعاون مع المؤسسة، حيث تبرعنا بمجموعة أولية تضم أكثر من 200 عنوان، بما في ذلك الأعمال الفائزة والنهائية من جميع الإصدارات العشر لجائزة Amazon Storyteller الأدبية. تعمل المكتبة كمكان يجعل عالم النشر الذاتي أقرب إلى القراء ويساهم في تحليل هذا الشكل المتطور من الإبداع في المشهد الأدبي الإسباني.

توسيع الوصول إلى الكتب الصوتية في جميع أنحاء أوروبا

قامت Audible بتوسيع الوصول إلى الأدبيات بتنسيق صوتي في جميع أنحاء أوروبا، مع كتالوجات خدمات راسخة باللغة المحلية مصممة خصيصًا للعملاء في ألمانيا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا، وستطلق قريبًا خدمات للعملاء في بولندا وبلجيكا وأيرلندا والسويد وهولندا. باعتبارها منتجًا ومزودًا للمحتوى، تحتفظ Audible بمجموعات قوية من المحتوى المحلي وتعمل بنشاط على الترويج للمؤلفين المحليين من خلال الميزات التحريرية والحملات التسويقية. بالإضافة إلى ذلك، لدى Audible أعضاء فريق يشاركون في الحصول على المحتوى والإنتاج والتسويق ومقرهم في برلين وباريس وميلانو وبرشلونة ومدريد.

تساعد أنظمة توصية Audible المستمعين على اكتشاف المحتوى الذي سيستمتعون به من خلال ميزات مثل “استمتع المستمعون أيضًا” والمجموعات المنسقة التي تقدم للمستمعين مؤلفين وأنواعًا جديدة بناءً على تفضيلات الاستماع الفردية. تتوافق أنظمتنا مع الأذواق المتنوعة من خلال كتالوجنا الشامل، مما يعزز التنوع بطبيعته.

يتحكم أصحاب الحقوق في نوعية الكتب الصوتية التي يتم إنتاجها وبأي لغات – يمكننا فقط التوصية بالمحتوى الموجود في الكتالوج الخاص بنا، ونحن نشجع الناشرين في جميع أنحاء أوروبا على توسيع إنتاج الكتب الصوتية باللغة المحلية.

نتطلع إلى الأمام
قادت الكتب الطريق عندما وصلت أمازون لأول مرة إلى أوروبا، ولا تزال محورية في مهمتنا اليوم. بدأت أمازون في مجال الكتب ولا تزال ملتزمة بها بشدة. لقد توسعت بصمتنا الثقافية من خلال خدمات مثل Prime Video وAmazon Music وAudible وTwitch، لكن التزامنا بالكتب والقراءة يظل في جوهرنا.

إن ثقافة الابتكار وريادة الأعمال لدينا تدفعنا إلى التحسين المستمر نيابة عن العملاء والمؤلفين والناشرين. نحن نؤمن بأن توسيع نطاق الوصول والاختيار يفيد الجميع – حيث يكتشف القراء المزيد من الكتب التي يحبونها، ويصل المؤلفون إلى جماهير أوسع، ويجد ثراء الأدب الأوروبي طرقًا جديدة للازدهار.

وبينما نواصل الاستثمار في جميع أنحاء أوروبا، فإننا نظل ملتزمين بدعم الأصوات واللغات والقصص المتنوعة التي تجعل الأدب الأوروبي حيويًا جدًا لثقافتنا المشتركة. نحن فخورون بدعم المؤلفين وإلهام القراء ومساعدة الصناعة من خلال مجموعة من البرامج والمبادرات الاستباقية التي تعزز قابلية الاكتشاف وتدعم المؤلفين في جميع أنحاء القارة.