أظهرت دراسة جديدة أن مشجعي كرة القدم تعرضوا “لقصف مستمر” من الإعلانات التي تروج للوجبات السريعة والمشروبات خلال مباريات كأس العالم لكرة القدم 2026.
ابتكر الباحثون في جامعة بريستول وجامعة أكسفورد أداة ذكاء اصطناعي لتحليل الإعلانات التي كانت مرئية لمشاهدي التلفزيون أثناء اللعب المباشر في مباريات البطولة البالغ عددها 104 مباريات، والتي تم عرض معظمها على لوحات الإعلانات بجانب الملعب وحول الملاعب في الولايات المتحدة الأمريكية وكندا والمكسيك.
ووجدوا أن الشعارات والمنتجات الخاصة بالعلامات التجارية التي تنتج الأطعمة والمشروبات السريعة – التي حددتها حكومة المملكة المتحدة بأنها تحتوي على نسبة عالية من الدهون أو الملح أو السكر – تم عرضها 65.722 مرة في المجموع.
ووجدت الدراسة أيضًا أن تلك الإعلانات كانت مرئية لمدة 28.1 ساعة طوال البطولة، أو ما يزيد قليلاً عن 16% من إجمالي الوقت الذي تم لعب المباريات فيه.
تم عرض جميع الإعلانات على الموجز الدولي للمباريات أثناء اللعب – مما يعني أنها كانت مرئية لكل مشاهد في كل دولة تبث المباريات – ولا تتضمن الإعلانات المعروضة أثناء تغطية ما قبل المباراة، أو فترات الاستراحة التجارية بين الشوطين، أو فترات الاستراحة المثيرة للجدل أثناء المباراة.
ويقدر النموذج الذي استخدمه الباحثون أنه كان هناك في المتوسط 576 إعلانًا مرئيًا للوجبات السريعة والمشروبات التي يتم عرضها خلال كل مباراة فردية.
حصلت شركة كوكا كولا على أعلى رقم (21,893)، تليها ماكدونالدز (13,915)، وPowerade (12,777)، وLay’s – الشركة المصنعة لرقائق البطاطس المعروفة باسم Walkers في المملكة المتحدة – (12,087).
جميع العلامات التجارية الأربع هي شركاء رسميين للاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، مع مشروب الطاقة Powerade المملوك لشركة Coca-Cola.
رداً على النتائج، قال الفيفا إن الغالبية العظمى من إيراداته تعود إلى كرة القدم، بما في ذلك مشاريع تعزيز الصحة والرفاهية التي يشارك فيها آلاف الأشخاص.
وقال متحدث باسم الفيفا: “يعمل الفيفا مع مجموعة واسعة وعالمية من الشركاء، وجميعهم يخضعون لأطر الحوكمة والامتثال الخاصة به.
“حملات التأثير الاجتماعي التي أطلقها الفيفا، بما في ذلك Be Active، أوصلت رسائل الوحدة والشمول والصحة والصداقة إلى الجماهير على نطاق غير مسبوق طوال كأس العالم”.
كما اتصلت بي بي سي سبورت أيضًا بشركتي كوكا كولا وماكدونالدز وبيبسيكو – المالكة لشركة Lay’s – لكنها لم تتلق أي رد.
