يدعم المشاهدون في الشرق الأوسط منشئي المحتوى في Twitch ماليًا بمعدلات تقترب من تلك الموجودة في الولايات المتحدة، وفقًا للشركة. هذا، على الرغم من أن القنوات الناطقة باللغة العربية تجتذب جمهوراً أصغر نسبياً.
يقول مايك مينتون، كبير مسؤولي المنتجات في Twitch، إن أداء المنطقة قوي عندما تقارن المنصة الإيرادات بمقاييس مثل حجم الجمهور وساعات المشاهدة.
ويقول إن النتيجة تعكس رغبة المشاهد في دعم المبدعين من خلال الاشتراكات والميزات المدفوعة الأخرى. يُظهر المعلنون والعلامات التجارية أيضًا اهتمامًا أكبر بالقنوات الإقليمية الأكبر.
يصف مينتون هذا الأداء بأنه قوي بشكل غير عادي مقارنة بالحجم الحالي لجمهور Twitch الإقليمي وقاعدة منشئي المحتوى.
لكن Twitch تعمل في سوق مزدحمة، حيث يتمكن منشئو المحتوى من التنقل بين المنصات بما في ذلك YouTube وKick. إن الإنفاق القوي لكل مشاهد لا يترجم بالضرورة إلى أكبر عدد من الجماهير في المنطقة.
ويتمثل التحدي في تحويل الجمهور المتفاعل إلى مجتمع أوسع وأكثر استدامة من المبدعين العرب.
المبدعون العرب يبنون قاعدة جماهيرية على Twitch
يحتفظ Twitch بمجتمع مبدع عربي نشط، يشمل الألعاب التنافسية والبث الحواري وكرة القدم والأحداث المباشرة الكبيرة.
يعد مقدم البث السعودي يزن الصبحي، المعروف باسم YZNSA، من بين المبدعين الرائدين باللغة العربية على المنصة. لقد بنى الكثير من أتباعه من خلال المستوى الرفيع المراقبة اللعب، والتوسع لاحقًا إلى العناوين بما في ذلك أعجوبة المنافسين وتدفقات الدردشة فقط.
صنفت TwitchTracker قناة YZNSA باعتبارها القناة الرائدة باللغة العربية في يوليو، عندما اجتذبت برامجها الإذاعية ما متوسطه أكثر من 2100 مشاهد متزامن.
قام زميله المبدع السعودي owBRAIN (عبد العزيز المحمادي) أيضًا ببناء جمهور حول الألعاب التنافسية. تتخذ شركة البث المصرية The_Salma (سلمى حسن) نهجًا يركز أكثر على الشخصية، حيث تجمع بين الألعاب وعمليات البث الأطول لـ Just Chatting، حيث يمكن أن يصبح التفاعل مع المشاهدين بنفس أهمية اللعبة التي يتم لعبها.
تعكس هذه القنوات الطبيعة المتغيرة بشكل متزايد للبث المباشر. يمكن أن يبدأ البث باللعب التنافسي، ثم ينتقل إلى ردود الفعل وينتهي عندما يتحدث القائم بالبث مباشرةً إلى المشاهدين.
يقول مينتون إن هذا الاتصال المباشر أصبح محوريًا بالنسبة لـ Twitch لأنه يتجاوز جذور الألعاب. ويشير إلى ظهور لاعب الدوري الاميركي للمحترفين جايلين براون وعمليات البث المتعلقة بكرة القدم على قناة IShowSpeed كأمثلة لشخصيات تجلب الجماهير إلى تجربة بدلاً من تقديم برنامج نهائي.
يقول مينتون: “هذا هو المكان الذي تطورت فيه Twitch حقًا، من هذا المكان الذي يتسكع فيه اللاعبون ويتمكن الناشرون من تنشيط الجماهير إلى شيء أكبر بكثير الآن”.
لا يقتصر النجاح العربي على Twitch على المبدعين الناطقين باللغة العربية أو المقيمين في الشرق الأوسط. يُظهر نجاحهم أيضًا كيف يمكن للمبدعين العرب استخدام المنصة للوصول إلى جماهير خارج المنطقة وعبر لغات مختلفة.
أصبحت لاعبة البث المغربية الكندية Imane Anys، المعروفة باسم Pokimane، واحدة من أكثر الشخصيات شهرة على Twitch. تجمع برامجها الإذاعية بين محتوى الألعاب والمحادثات وأسلوب الحياة، بينما توسع ملفها الشخصي ليشمل البث الصوتي ووسائل التواصل الاجتماعي والشراكات التجارية. مع حوالي 9.4 مليون متابع، فهي الأكثر متابعة على Twitch.
استخدم القائم بالبث المباشر الفرنسي AmineMaTue (محمد أمين محمود)، وهو من أصل جزائري، Twitch لعرض إنتاجات أقرب إلى التلفزيون والرياضة الحية. سجلت مباراة كرة القدم Eleven All Stars بين شخصيات الإنترنت الفرنسية والإسبانية رقمًا قياسيًا لجمهور Twitch الفرنسي في عام 2022.
قام لاحقًا بتنظيم Stream for Humanity، وهو برنامج خيري مدته 48 ساعة يجمع مبدعين بارزين ناطقين بالفرنسية ويجمع الأموال للأشخاص المتضررين من الصراعات في فلسطين والسودان ولبنان وجمهورية الكونغو الديمقراطية.
بالنسبة للمبدعين الذين ما زالوا يحاولون توسيع نطاق وصولهم، إحدى الأدوات المتاحة على النظام الأساسي هي Twitch Drops.
تكافئ القطرات المشاهدين على مشاهدة التدفقات المتصلة بالألعاب المشاركة. تتطلب معظم الحملات من الأشخاص المشاهدة لفترة محددة قبل فتح مستحضرات التجميل داخل اللعبة، على الرغم من أن المكافآت يمكن أن تشمل أيضًا العملة وعناصر اللعب وشارات دردشة Twitch.
يقول مينتون إن أحد الناشرين أخبر Twitch أن الحملة ولدت عشرات الآلاف من المنفقين الجدد داخل اللعبة، 40 في المائة منهم لم ينفقوا أموالاً من قبل على اللعبة.
استضافت المنصة أكثر من 7000 حملة Drops شملت عدة مئات من الناشرين خلال الـ 12 شهرًا السابقة، وفقًا لمينتون.
النمو والأمان في الشرق الأوسط
يقول مينتون إن الرياضات الإلكترونية كانت إحدى طرق Twitch الرئيسية إلى الشرق الأوسط، حيث تسارع الاستثمار في البطولات والأندية والبنية التحتية للألعاب.
ويقول إن المسابقات يمكن أن تكون فعالة بشكل خاص عندما يتم الجمع بين أجواء المكان الفعلي ومدى البث عبر الإنترنت.
يقول: “عندما يتمكن الأشخاص من المشاركة من منظور عبر الإنترنت، بالإضافة إلى إمكانية التواجد هناك شخصيًا، فإن ذلك يخلق فرصًا مثيرة للاهتمام للقاعدة الجماهيرية والاهتمام بهذه الألعاب محليًا”.
ركزت Twitch بشكل أكبر على المنطقة على مدى السنوات الثلاث الماضية، وقدمت الترجمة العربية والدعم من اليمين إلى اليسار.
يؤدي الوصول الأكبر أيضًا إلى الضغط لإدارة ما يواجهه المشاهدون الصغار. يؤكد مينتون أن Twitch مخصص فقط للأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 13 عامًا فما فوق.
أدخلت المنصة أدوات الرقابة الأبوية للمستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا، في حين يجب على القائمين على البث المباشر تصنيف عمليات البث التي تحتوي على مواد حساسة مثل المقامرة أو الألفاظ النابية أو المواضيع الجنسية أو تعاطي الكحول أو المخدرات.
يمكن للمشاهدين تجنب فئات معينة، ويستخدم Twitch التقارير والأنظمة الآلية لتحديد عمليات البث التي قد تفتقد التصنيفات أو تنتهك إرشاداتها. يقول مينتون إن التقدم في نماذج اللغة قد أدى إلى تحسين قدرة الشركة على تقييم كميات كبيرة من المحتوى المباشر.
