من قطب التجميل كايلي جينر الذي أضاء على غلاف مجلة فانيتي فير إلى صواني السجائر في حفل زفاف المغنية دوا ليبا، أعادت ثقافة البوب إطلاق السجائر باعتبارها إكسسوارًا لليوم، مع التغاضي عن المخاطر الصحية.
وصلت معدلات التدخين إلى أدنى مستوياتها منذ ستة عقود بين البالغين الأمريكيين وأدنى مستوياتها خلال ربع قرن بين الشباب.
ومع ذلك، ارتفعت عمليات البحث عن مصطلح “وضعية التدخين” على منصة مشاركة الصور Pinterest بنسبة 70% بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 24 عامًا، وفقًا لموقع Style Analytics، وهو موقع لتتبع بيانات عالم الموضة.
على موقع إنستغرام، يشارك حساب “Cigfluencers” صورًا لمشاهير يدخنون – يقول الشعار “المدخنون المفضلون لدى مدخنك المفضل”.
وتضمنت المنشورات عددًا من اللقطات التي تم التقاطها في شهر مايو في حفل Met Gala، وهو التجمع السنوي للفنانين في نيويورك.
وعلى الرغم من أن إحصائيات التدخين الحالية في الولايات المتحدة لا تظهر زيادة في العادة الفعلية، إلا أن جعل السجائر أنيقة مرة أخرى أثار القلق بين المدافعين عن مكافحة التدخين.
وقالت جيسيكا راث، نائبة رئيس منظمة “مبادرة الحقيقة” المناصرة لمكافحة التبغ، لوكالة فرانس برس: “إن إضفاء لمسة جمالية على التدخين في الثقافة الشعبية لا يؤدي إلا إلى إعادة إشعال الإدمان بين الشباب وتثبيط أولئك الذين يحاولون الإقلاع عن التدخين”.
– “مثير للقلق للغاية” –
وأشارت المنظمة إلى أن ثمانية من الأفلام الروائية العشرة المرشحة لجائزة الأوسكار لأفضل فيلم لهذا العام تحتوي على صور لتعاطي التبغ.
وقال راث إن هذا النوع من التعرض يجعل الشباب أكثر عرضة لاستخدام منتجات التبغ مرتين إلى ثلاث مرات.
وقال بريان كينج، رئيس البرامج الأمريكية في حملة أطفال بلا تدخين، إن هذا الاتجاه “مثير للقلق للغاية من منظور الصحة العامة”.
أحد التفسيرات لعودة التدخين هو عودة الجماليات من التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين – وهي الحقبة التي كان فيها التدخين لا يزال شائعا إلى حد كبير في الولايات المتحدة.
كانت هذه النظرة موجودة في جميع أنحاء المسلسل الشهير “Love Story”، وهو عرض يفصّل العلاقة التاريخية بين الراحل جون إف كينيدي جونيور وكارولين بيسيت – وكانت الأخيرة مدخنة منتظمة وتم تصويرها على هذا النحو في العرض.
وصفت النشرة الإخبارية لاستراتيجية العلامة التجارية On Brand جمالية المدخن بأنها عمل تمرد ضد ضغوط وسائل التواصل الاجتماعي المتمثلة في “تحسين الذات”.
وكل ذلك يتم بالطبع على خلفية عدم اليقين الاقتصادي والجيوسياسي.
وقال راث: “في الوقت الحالي، نواجه أيضًا نوعًا من أزمة الصحة العقلية المتصادمة مع الشباب”.
“وهكذا يعتقد الشباب أن استخدام النيكوتين يساعد في تخفيف مشاعر القلق والاكتئاب والتوتر – في حين أنه قد يزيد الأمر سوءًا.”
وأشار كينغ إلى أن الاهتمام العام قد تحول بعيدًا عن المخاطر المرتبطة بالسجائر التقليدية، مع تزايد شعبية السجائر الإلكترونية ومنتجات التبغ الساخنة وأكياس النيكوتين.
وقال كينج: “في بعض الحالات، كنا كمجتمع مترددين فيما يتعلق بتذكر تلك المخاطر، والأهم أيضًا تنفيذ السياسات التي نعرف أنها تعمل على منع استخدام هذه المنتجات”.
– “التخلي عن التدخين” –
أجرت إدارة الرئيس الأمريكي دونالد ترامب تخفيضات كبيرة في برامج الوقاية من التدخين ودعم الإقلاع عنه.
وتراجعت الإدارة السابقة في عهد جو بايدن عن خطتها لحظر سجائر المنثول التي تحظى بشعبية كبيرة بين الشباب.
وقال كينغ إن صناعة التبغ في الولايات المتحدة تنفق ما يعادل مليون دولار تقريباً في الساعة على التسويق والترويج.
تفتقر المنظمات غير الربحية والمنظمات المناهضة للتدخين إلى البيانات حول كيفية قيام شركات التبغ بدفع ظاهرة “المؤثرين على السجائر”.
لكن كينج قال إنه من الأهمية بمكان أن تعمل الولايات المتحدة على “إلغاء التدخين كأمر طبيعي” في مواجهة مثل هذه الاتجاهات.
وقال إن المجتمع “يجب ألا يفعل أي شيء من شأنه أن يعكس التقدم الكبير الذي أحرزناه في الحد من التدخين على مدى عقود عديدة”.
إلى جانب الأساليب التقليدية لتثبيط التدخين – رسائل الخدمة العامة، ودعم الإقلاع عن التدخين، وارتفاع الأسعار، وحظر التدخين – يوصي راث بالعمل مع المنصات وهوليوود لتثبيط هذه العادة.
وتقترح عرض رسائل على الشاشة لتوجيه المشاهدين إلى خدمات الدعم، المشابهة لتلك المستخدمة بالفعل لمنع الانتحار أو مساعدة أولئك الذين يعانون من العنف الجنسي.
وقالت مبادرة الحقيقة: “تتمتع العروض أيضًا بالقدرة على تقليل تصوير التبغ ودمج أمثلة واقعية للإقلاع عن التدخين في الوقائع المنظورة”، مشيرة إلى التصوير الأخير في “الدب” للشخصية الرئيسية التي تعمل على الإقلاع عن التدخين باستخدام العلاج ببدائل النيكوتين.
بيل/مدو/MD
