لم تصبح ثقافة كاواي اليابانية عالمية من خلال التكيف مع الأذواق الغربية، بل فعلت ذلك من خلال التركيز على هويتها الخاصة، وكانت تلك هي الحجة المركزية في إحدى الجلسات الافتتاحية الأكثر حيوية لمهرجان جولدن ميلودي لعام 2026، والتي أقيمت في تايوان قبل حفل توزيع جوائز جولدن ميلودي.
كاواي – حركة البوب اليابانية التي تحركها الجماليات والمبنية على الجاذبية والشخصية – نمت من ظاهرة ثقافية محلية إلى واحدة من صادرات الترفيه الأكثر فعالية في البلاد، والتي يحملها الفنانون وفرق الآيدولز والعلامات التجارية المرئية التي وجدت جماهير خارج آسيا.
أدار الجلسة ليانج ماكوتو، المستشار الاستراتيجي في شركة Sony Music Solutions Inc.، وقد جمعت الجلسة التي تحمل عنوان “ثقافة كاواي كنموذج تصدير ترفيهي” ناكاجاوا يوسوكي، الرئيس التنفيذي لشركة Asobisystem Co., Ltd.، وكيمورا ميسا، المنتج في Kawaii Lab والمعبود السابق، لإجراء محادثة واسعة النطاق حول تطوير الفنانين، والعلامات التجارية الثقافية، والانتشار العالمي المفاجئ لللطيف.
ناكاجاوا، الذي عاد إلى مهرجان Golden Melody بعد عقد من الزمن، أوجز تطور Asobisystem على مدى عقدين من الزمن إلى نظام بيئي ثقافي يشمل إدارة الفنانين، والأحداث الحية، ومشاريع البيع بالتجزئة والمشاريع الإقليمية، وكلها تسترشد بفلسفتها الأساسية المتمثلة في “اللعب”. وأشار إلى Kyary Pamyu Pamyu وAtarashii Gakko! كأمثلة على الأعمال التي حققت انتشارا عالميا ليس من خلال التكيف مع التوقعات الغربية، ولكن من خلال احتضان هوياتها الأصلية غير التقليدية بشكل كامل ــ مع تضخيم البث المباشر ووسائل الإعلام الاجتماعية هذه الأصالة في جميع أنحاء العالم.
بالاعتماد على تجربتها كعضو سابق في Musubizm، وصفت كيمورا Kawaii Lab بأنه جزء من تحول أوسع في ثقافة الأيدولز. وبدلاً من مطالبة فناني الأداء بمطابقة صورة محددة مسبقًا، قالت إن المشروع يشجع الفنانين على الاحتفال بفرديتهم، مما يمكّن الجمهور من التواصل مع شخصيات أكثر أصالة.
استخدم كيمورا المجموعة الرائدة في Kawaii Lab، Fruits Zipper، لتوضيح كيفية تغير تطوير المعبود. بدلاً من بناء مجموعات حول عضو واحد متميز، أوضحت أنه تم اختيار كل عضو من الأعضاء السبعة لشخصية مميزة وجاذبية، مما يسمح للمعجبين بتكوين اتصالات فردية بدلاً من التجمع خلف مركز محدد مسبقًا.
وتطرقت المناقشة أيضًا إلى تصدير الثقافة الشعبية اليابانية. وباستخدام شعبية كيوتي ستريت المتزايدة في كوريا الجنوبية كمثال، جادل ناكاجاوا بأن الجماهير الدولية تستجيب بقوة للفنانين الذين يحتفظون بهوية ثقافية واضحة. وبدلاً من تكييف مفهوم المجموعة ليناسب السوق الكورية، حافظ الفريق على جماليته اليابانية المميزة من خلال إجراء تعديلات طفيفة فقط.
وفي ختام الجلسة، شجع ناكاجاوا المبدعين التايوانيين على تبني وسائل التواصل الاجتماعي مع الحفاظ على ثقتهم في هويتهم الثقافية.
