كأس العالم يدور حول المال. من المؤكد أن الأمر يتعلق بالفخر الوطني والرقصات السخيفة وأحيانًا حتى كرة القدم. ولكن في الحقيقة الأمر يتعلق بالمال. Â المال والعلامات التجارية ذات الأموال وأشخاص المال الذين يحاولون تحقيق الدخل من الأشياء.
يتوقع الفيفا أن يدر 9 مليارات دولار من كأس العالم هذا العام، في حين تقدر إحدى الدراسات أن البطولة بشكل عام للدول المضيفة الثلاثة ستولد 41 مليار دولار من الناتج المحلي الإجمالي، وهو أعلى من الناتج المحلي الإجمالي لثلاث دول حتى الآن.المنافسةفي كأس العالم (لا تفكر كثيرًا في ذلك).
وبعيدًا عن الحصيلة الواضحة لاتحاد كرة القدم في كل دولة (22 مليون دولار – 63 مليون دولار اعتمادًا على المرحلة التي تم الوصول إليها) واللاعبين (أصغر كثيرًا من ذلك، على الرغم من براعة البوليسيتش وميسيس ومبابي في العالم)، فمن الذي يستفيد من هذا ماليًا؟ ليس فقط من خلال التمويل الفعلي، ولكن أيضًا من السمعة وطرق أخرى يمكنك الاستفادة منها. عندما يحضر أكثر من 4.6 مليون شخص المباريات شخصيًا ويشاهد ما متوسطه أكثر من عشرة ملايين أمريكي كل مسابقة، يكون لديك بعض الفرص الكبيرة عندما تنضم إلى كأس العالم – سواء كنت لاعبًا أو راعيًا أو معلقًا أو مؤثرًا أو مجلسًا سياحيًا أو مكانًا أو موقعًا للمقامرة.
بالطبع، لديك أيضًا فرصة لإضاعة هذه الفرصة، حيث أن الانضمام إلى البطولة قد يكون باهظ الثمن. لذا، من الأفضل أن تتأكد من حصولك على بعض عائد الاستثمار، وهو اختصار أكثر أهمية من VAR عندما يتعلق الأمر بكأس العالم.
مع انطلاق مباراة الولايات المتحدة والبوسنة والهرسك في دور الـ 32 مساء الأربعاء من ‹ ليفي ›ملعب منطقة خليج سان فرانسيسكو (أدنى سعر تذكرة على Vivid Seats حتى بعد ظهر الأربعاء: 1,806 دولارًا أمريكيًا)، إليك الفائزون والخاسرون في كأس العالم حتى الآن.
الفائز: لينوفو
ربما لم تكن تعرف الكثير عن “الشريك التكنولوجي الرسمي لكأس العالم” قبل بدء البطولة. تبا، ربما لا تعرف الكثير عنها الآن. لكن الشركة الصينية البالغة من العمر 40 عامًا والتي يقع مقرها في ولاية كارولينا الشمالية، كانت تحقق تقدمًا بهدوء في السوق الأمريكية لفترة من الوقت (فهي تصنع أجهزة ThinkPad وهواتف Motorola). ووجودهم في كأس العالم يؤكد ذلك.
لقد أعطتها إعلاناتها المبهجة داخل البث مكانة جديدة. كما سبق “refcam”، وعروض التسلل ذات الأبعاد (تأتي من التوائم الرقمية التي صنعتها الشركة من جميع اللاعبين البالغ عددهم 1200 لاعب في البطولة). “الشريك التكنولوجي الرسمي” يعني في الأساس أنهم يدفعون الكثير من المال مقابل امتياز وضع هذه التقلبات التقنية الغريبة في اللعبة.
ربما يكون أبرز جهود لينوفو هو إعلان ديفيد بيكهام التجاري الذي يركز على الذكاء الاصطناعي، والذي يقوم فيه ببناء الكثير من الأشياء، مثل حظيرة الدجاج، ويقوم بتسريع دراجته النارية، وهو ما يبدو أن الذكاء الاصطناعي يتيح لك القيام به. يحبها المستثمرون: فقد ارتفع سعر سهم الشركة بنسبة 70 بالمائة منذ بدء الحملة في منتصف شهر مايو. ثنيه مثل بوفيه؟
الفائز : ديفيد بيكهام
عند الحديث عن الرجل المتزوج من بوش، فقد كان موجودًا في كل مكان على أرض الملعب، ولا يبدو أنه كان موجودًا في كل مكان خلال كأس العالم هذه. Â اللاعب البالغ من العمر 51 عامًا يمنح ميسي ومبابي فرصة للحصول على أموالهما باعتبارهما الوجوه الأكثر انتشارًا في كل مكان. بالإضافة إلى لينوفو، فهو يجلد Lays، وMcDonald’s، وBank of America، وStella، وHome Depot (“Build It Like Beckham”، natch) وأديداس في تلك الملحمة التي مدتها خمس دقائق مع Chalamet وYamal وآخرين. (يقدر أحد التقديرات إجمالي مبلغه في كأس العالم بمبلغ 25 مليون دولار.) لم يلعب المتأنق منذ 17 عامًا ومع ذلك تشعر بطريقة ما وكأنه تقاعد للتو. ليست خدعة سهلة.
حتى أثناء قيامه بجولات في مباريات إنجلترا في أمريكا الشمالية (بوسطن ضد غانا ونيوجيرسي ضد بنما)، انتهى به الأمر بطريقة أو بأخرى إلى الصندوق الملكي في ويمبلدون قبل بضعة أيام أيضًا. من الأفضل أن ينتبه؛ الكثير من المظاهر وتتعرض لأسوأ من كريمة الفراولة الليلة الماضية.
الفائز: فوكس سبورتس
كانت الصفقة بمثابة سرقة – ربماال“سرقة – البث الرياضي الحديث. هذا هو الرأس الأخضر الذي يجذب أسبانيا، وباراجواي تتغلب على ألمانيا، وقد خصصت فوكس حوالي 450 مليون دولار فقط لبث كأس العالم – وهو نفس المبلغ الذي تدفعه Netflix مقابل خمس مباريات فقط في دوري كرة القدم الأمريكية. (باستثناء أن Fox تحصل على البطولة بأكملها، بينما تحصل Netflix على 2% فقط من موسم NFL.) والتقييمات حتى الآن ممتازة – بمتوسط 5 ملايين مشاهد على منصاتها (Fox/FS1 وTubi).وحدهتدر ما لا يقل عن ربع مليار دولار. نعم، في كل مرة يسجل فيها أحد لاعبي كأس العالم هدفاً، يشتري لاتشلان مردوخ قصراً آخر في بيفرلي هيلبيليس.
الخاسر: فوكس سبورتس
لأسباب مالية صارمة فإنهم يقومون بعمل رائع. لكن بعض مكالمات البرمجة غريبة على أقل تقدير. يقضي إيان دارك وقتًا أطول بكثير في نطق الأسماء مقارنةً بقول أي شيء جوهري. هل يشاهد أحد عرض جيمس كوردن الغريب؟ ومن كان يعتقد أنها فكرة جيدة أن يقوم ديريك راي بتصوير مقاطع فيديو TikTok؟ “من الرائع أن أكون هنا في مكسيكو سيتي ولكن لدي مظلتي جاهزة للاستخدام عندما أتجول.” أشياء رائعة. لقد قيل الكثير عن التوتر بين Alexi Lalas والمضيفين المشاركين، وهو موجود، ولكن يبدو أن القليل من الاحتكاك في الاستوديو هو الأقل منه.
ومن المؤكد أيضًا أن هناك تعليقات ما بعد اللعبة أفضل من “المباراة الجيدة”، وكانت هذه “النتيجة الصحيحة”، والتي تمثل حوالي 70 بالمائة من كل تقييم لما بعد اللعبة. نحن لسنا عام 1994. إنها الولايات المتحدة ذات الشعبية الكبيرة في الدوري الأمريكي لكرة القدم، والمشاهدة المسعورة للدوري الإنجليزي ودوري الأبطال، وأمة مهووسةتيد لاسو. القليل من الإستراتيجية لن يقتلك. (الاستثناء الملحوظ: ستو هولدن، الذي كان وسيظل دائمًا كنزًا وطنيًا). ستفوز Fox Sports بلا شك بلعبة المال في دورة المياه هذه. ولكن كعرض لعرضها لإثبات قدرتها على التغلب على شبكة ESPN العملاقة أو حتى NBC Sports وTurner؟ أقل إقناعا.
الفائز: السياحة في الرأس الأخضر
قد تعتقد أن هذه مزحة ولكنها ليست مزحة. ارتفع الاهتمام بزيارة الرأس الأخضر بشكل كبير منذ أن خاض الفريق مسيرته السعيدة للوصول إلى دور الـ 32 – ارتفعت عمليات البحث من بعض البلدان بنسبة 200 بالمائة تقريبًا. Â كما ينبغي، إنه مكان هادئ. لست متأكدًا كيف تجعلك كرة القدم تدرك ذلك، لكنه رائع. كما أن هذه ليست المرة الأولى التي يحدث فيها ذلك، فقد مرت أيسلندا بطفرة مماثلة عندما تأهلت إلى بطولة أوروبا قبل عقد من الزمن. أتمنى فقط أن يفهم جميع المتحمسين الجدد في الرأس الأخضر مدى قلة علاقة كأس العالم بالواقع. Â فوزينها سوفÂلاسيقابلك في المطار ليدعوك للعودة إلى منزله لتناول مشروب بارد ووعاء من الكاتشوبا.
الفائز: أماكن الساحل الغربي
الخاسر: ملاعب الساحل الشرقي
هل تشعر بالجوع لحدث رياضي مباشر؟ هل تشعر وكأن لديك ألف دولار أو اثنين في محفظتك متشوقًا للخروج؟ حسنًا، هل لدي عرض لك: مباراة كأس العالم في ملعب الساحل الشرقي، حيث تجاوزت الأسعار بشكل روتيني 1000 دولار على مواقع إعادة البيع حتى في مسابقات مرحلة المجموعات منخفضة المخاطر، وغالبًا ما تكون ضعف ما كانت عليه على الساحل الغربي (والغرب الأوسط/أتلانتا) للألعاب المماثلة.
ويستمر هذا الاتجاه في جولة الـ 32 مع ارتفاع الأسعار. لماذا يبلغ سعر مباراة إسبانيا والنمسا في SoFi (937 دولارًا) نصف سعر مباراة البرازيل والنرويج في MetLife هذا الأسبوع (1762 دولارًا) لا أحد يستطيع أن يخمن – ربما يكون هناك سائحون من نيويورك وبائعو التذاكر المفترسون. وكانت المباريات من دور المجموعات في أغلب الأحيان … دون المستوى. وكانت المباريات القوية مثل فرنسا والعراق في فيلادلفيا، وإنجلترا وغانا في فوكسبورو، والبرازيل واسكتلندا في ميامي كلها بثمن باهظ. لم يحدث الكثير على الإطلاق (لقد أدت جولة خروج المغلوب إلى رفع مستوى لعبتها حتى الآن).
يعد هذا كله بمثابة فوز للبائعين والنساء الذين يحبونهم، ولكنه خسارة للجماهير والأشخاص الذين يعيشون بالقرب من الأماكن (وأنا أدافع عن الأماكن نفسها، والتي ستمتلئ الآن بالأثرياء والمغفلين، بينما تترك ذوقًا سيئًا بين أي شخص آخر يعيش بالقرب منهم وقد يشترون التذاكر بالفعل بقية العام).
أسوأ ما في الأمر قد يكون التجربة نفسها. كل هذه الأموال التي يتم توزيعها على أماكن الساحل الشرقي ستنقلك إلى الحدود الساحرة لـ MetLife، حيث تعتبر الخرسانة أفضل صديق للرجل ولا يوجد أي إجراء على أرض الملعب بعيدًا بما فيه الكفاية. وفي الوقت نفسه، هناك مطعم SoFi جيد التهوية ومطعم Levi’s اللطيف ومطعم Lumen المثير والرمز العالمي BC Place. (ملاعب المكسيك مخدرة جدًا أيضًا). وتؤكد موجة الحر الجديدة هذه النقطة فقط. هل ترغب في مشاهدة فوز فرنسا على باراجواي في فيلادلفيا بعد ظهر يوم 4 يوليو؟ يمكنك الجلوس في Lincoln Financial بدرجة حرارة تصل إلى 97 درجة ورطوبة تصل إلى 60 بالمائة. أو شاهد فقط مباراة العودة المحتملة بين الولايات المتحدة وبلجيكا في سياتل الجميلة بعد بضعة أيام مع وقت مباراة ممتع يبلغ 78 درجة. أنت تعرف أي واحد كان جورج واشنطن سيختار.
الفائز: منصات إعادة بيع التذاكر
هذه الأسعار المرتفعة لا تأتي من العدم – فهي تستضيفها Vivid وStubhub وTicketmaster وسوق “إعادة البيع” السخيف التابع للاتحاد الدولي لكرة القدم، حيث تظهر التذاكر التي لا تكلف في الواقع 5000 دولار لثانية واحدة ثم تختفي بشكل أسرع من عرض أشرف حكيمي. وبهذه الأسعار تحصل المواقع على عمولات لا تصدق.
الخاسر: أي معجب يضطر إلى بيع مولوده الأول بالمزاد العلني لاستخدامه.
الفائز :زلاتان ابراهيموفيتش
إذا كان هناك لاعب يمكنه تلميع علامته التجارية حقًا في كأس العالم لهذا العام حتى الآن فهو … الرجل الذي اعتزل قبل ثلاث سنوات. لقد سخر زلاتان من صورته الأكبر من الحياة في مقاطع الفيديو والإعلانات التجارية الأكثر انتشارًا والمعارك على الهواء مع أليكسي لالاس أكثر مما أستطيع عده. (ها هو واحد منه يشوي قوى كرة القدم من الدرجة الثانية دون سبب وجيه.) يشير إلى نفسه على أنه الرجل الذي يمكنه فعل كل شيء ويحتل “جمهورية زلاتان”، فإن النجم السويدي السابق هو في الأساس عبارة عن ميم يمشي ويمتلك أيضًا أجمل هدف في تاريخ كرة القدم الدولية. لقد كان منذ فترة طويلة عضوًا منتظمًا في قائمة فوربس للرياضيين ذوي الأجور المرتفعة خارج الملعب في أوروبا. ولكن بفضل أسلوبه النرجسي المحبوب، أصبح في الواقع لاعبًا أساسيًا في الولايات المتحدة أيضًا. لست متأكدًا من أنه أصبح بطلًا تسويقيًا على مستوى شاك حتى الآن، لكنه يكتسب موطئ قدم وحتى أصدقاء أمريكيين مثل كريستيان بوليسيتش يصفقون.
الخاسر: كروز وبروكلين بيكهام
اعتقدت أن فكرة كونك طفلاً نيبو هي أنك تحاول جاهداً حث الناس على ذلكيحبÂ أنت. لأنهم، كما تعلم، يكرهونك بالفعل. إذا كان هذا صحيحاً، فلا أحد أرسل مذكرة إلى اثنين من أبناء بيكهام، الذين يخوضون معركة سخيفة حتى بالنسبة للأشخاص الذين نشأوا أبناء الأيقونات ويقومون بالتصوير والطبخ والغناء لمجرد أنهم يستطيعون ذلك.
في البداية، قام بروكلين، الذي انفصل عن عائلته بعد خطبة لاذعة على وسائل التواصل الاجتماعي حول كيفية محاولتهم إغراق زواجه من نيكولا بيلتز، بتصوير إعلان مرحاض محرج لـ DoorDash حيث يمنح تذاكره لموظف التوصيل بدلاً من الذهاب إلى مباراة مع عائلته. “ليس الأمر وكأنني لا أملك تذاكر. “أم، هذا لأن … إنها قصة طويلة.” يذكر الإعلان بطريقة أو بأخرى بالخلاف بينما يستعرض أيضًا المشجعين الذين لا يستطيعون تحمل تكلفة الاعتراف بألف دولار للمباراة بأن لديه تذاكر لا يستخدمها حتى.
وحتى لا يتفوق عليه أحد، نشر كروز بيكهام لقطة لنفسه مع والده في مباراة إنجلترا وغانا في فوكسبورو الأسبوع الماضي وهو ينظر إلى الهاتف مع تعليق “لا تقلق، كان ذلك أثناء استراحة الإعلان”، في إشارة واضحة إلى مكان شقيقه – بطريقة ما جعل نفسه يبدو أكثر تافهًا مما فعلته بروكلين في الإعلان الأصلي.
لا أعرف إذا كان أي منهما يحاول فعلًا ذلكفوزمعركة وسائل الإعلام وقيمة ماديسون أفينيو والمؤثرين، ولكن إذا كانوا كذلك فيجب القبض عليهم بتهمة التلاعب بنتائج المباريات.
الخاسر: SoFI، Lumen، MetLife، NRG، Mercedez-Benz.
تخيل أنك تدفع نصف مليار دولار (600 مليون دولار في حالة SoFi) لتسمية مكان ما ثم لا تحصل على أي فائدة من الحدث الأكثر مشاهدة في العالم. وهذا ينطبق على جميع الرعاة الذين بذلوا الكثير من الوقت لتسمية الملاعب في 16 مدينة عبر أمريكا الشمالية. لا يحب FIFA أن تحظى الجهات غير الراعية بالاهتمام، لذا يبدو أنهم يغيرون الواقع أكثر من أي شخص لم يستدع يد الله.
بالتأكيد، هناك شيء غريب في رؤية استاد لوس أنجلوس، واستاد نيويورك/نيو جيرسي/استاد تورنتو وأماكن أخرى خالية من تراكبات الشركات – حرفيًا، تمت تغطية اللافتات الموجودة في Levi’s وLumen بشكل محموم ومضحك – ولكن أيضًا شيء غريب، مثل ما يحدث في‹ أنا أسطورة›عندما يختفي حتى كل الأشخاص المزعجين. أسماء ملاعب الشركات هي الطريقة التي نعرف بها الرياضة في عام 2026، وحقيقة أننا نتعرض للهجوم من قبل شركات كوكا كولا وماكدونالدز وأديداس وميشيلوب ألترا في كل مكان آخر ولكن بعد ذلك يتم إخبارنا بأن الملعب يحمل اسم شيء لا يمكن استثماره كمدينة، حسنًا، إنه أمر مخيف (حتى لو كان ليفي قد استمتع قليلاً بتغطية شعاره بنفس الورقة في المتاجر في جميع أنحاء العالم). آمل بحلول نهائيات كأس العالم المقبلة في المغرب والبرتغال وإسبانيا، أن يكون FIFA قد اكتشف ليس فقط كيفية إزالة أسماء الرعاة في الملاعب، بل استبدالها بأسماء جديدة لمدة ستة أسابيع، وربما إعادة تسمية البلدان أثناء وجودهم فيها أيضًا.
الفائز: تيموثي شالاميت، ستيف كاريل، بيلي بوب ثورنتون، فلافور فلاف وأي مشهور محظوظ بما فيه الكفاية ليكون واعيًا ويعتبر مفيدًا لمسوق كأس العالم.
بعض الإعلانات التجارية التي ينتهي بهم الأمر فيها – مثل إعلان Adidas السينمائي المحمل بالأساطير ومدته خمس دقائق لمؤلف الإعلانات التلفزيونية مارك مولوي، جيدة. والبعض الآخر…. أقل من ذلك. وهو ما يقودنا إلى…
خاسر: أي واحد منا يحتاج إلى المعاناة من خلال مكان آخر في سيارة مهرج المشاهير نيابة عن علامة تجارية لديها الكثير من المال لإنفاقه في خدمة فكرة مشكوك فيها.
أعني، ربما يشارك أعظم اللاعبين في العالم في لعبة صغيرة في ردهة الفندق للفوز بسيارة ميشيلوب ألترا أو الاحتفال بفوزهم بالذهاب إلى ماكدونالدز درايف عبر مثل مسافر مثقل بالعمل قادم من 405، لكن إذا فعلوا ذلك، فأنا أفضل عدم معرفة ذلك. Â عيوب إضافية في مكان بيكهام-كاريل-تيري هنري حيث يخرجون ويلتقون بأشخاص حقيقيين على ما يبدو يخرجون من السوبر ماركت ثم يدعوهم لمشاهدة مباراة فقط إذا كانوا لديهم رقائق البطاطس لاي في حقيبتهم. لم يسبق أن قام أشخاص يتمتعون بصحة جيدة بإحراج شخص ما لأنه ليس صحيًا إلى هذا الحد.
