تهدف جولة الأمير هاري وميغان ماركل التي استمرت أربعة أيام في أستراليا إلى تدفئة البلاد بنسختها الملكية، ولكن بعد أسابيع فقط،نيوزويكÂ يمكن أن تكشف عن علامات يبدو أن الدعاية لها تأثير معاكس.
البيانات التي تم جمعها بواسطةنيوزويكباستخدام منصة الاستخبارات الرقمية، يُظهر موقع Sameweb أن حركة المرور على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية لأسلوب حياة ميغان، As Ever، انخفضت عالميًا وفي أستراليا في أبريل، وهو نفس الشهر الذي شرعوا فيه في جولة في سيدني وملبورن.
وفي الوقت نفسه، تعرض هاري أيضًا لانتكاسة عندما خفضت الحكومة الفيدرالية الأسترالية التزامها التمويلي بقيمة 9 ملايين دولار أسترالي (حوالي 6.5 مليون دولار) لـ Invictus Australia، الذراع الخيري المحلي لبطولة Invictus Games للمحاربين القدامى المصابين.
لماذا يهم؟
وهذا أمر مهم لأن إحدى الفوائد المحتملة للزيارة كانت فرصة للترويج للزوجين قبل التوسع العالمي لشركة As Ever، والذي قالت ميغان إنه يسير على الطريق الصحيح.
تبيع ميغان المربيات، والعسل، والشموع، والنبيذ، وغيرها من المنتجات من خلال متجرها الإلكتروني As Ever، وتقوم حاليًا بالشحن إلى الولايات المتحدة فقط، لكن التوجه العالمي يمكن أن يوسع جمهورها بشكل كبير.
كما تنخفض حركة المرور على الويب من أي وقت مضى
البيانات من موقع مماثل، تم الوصول إليها بواسطةنيوزويكيبدو أن هذا يشير إلى سبب رغبة ميغان في الانطلاق نحو العالمية: فقد شكل الأمريكيون 35 بالمائة فقط من حركة المرور الخاصة بها في أبريل، مما يعني أن 65 بالمائة الآخرين من الزائرين كانوا على الأرجح سيغادرون خالي الوفاض ما لم يكن لديهم صديق أمريكي يشتريه لهم.
يأتي الزوار الآخرون بشكل أساسي من كندا والمملكة المتحدة وأستراليا على الرغم من أنها لا تقوم بالشحن هناك حاليًا. لو كانت زيارة ميغان إلى أستراليا قد تسببت في زيادة عدد الجمهور على موقعها الإلكتروني As Ever، لكان ذلك بمثابة مبرر تجاري واضح لإطلاق Down Under.
حقيقة أن جمهورها الأسترالي كان منخفضًا في اللحظة التي كانت فيها على الأرض، وهي تبتسم وتصافح الأستراليين في ملبورن وسيدني، تطرح تساؤلات حول ما إذا كانت التغطية الإخبارية الناتجة عن الرحلة ستترجم بالفعل إلى مبيعات بمجرد إطلاق متجرها.
واستقبل موقع ميغان الإلكتروني 178,143 زائرًا في أبريل، بانخفاض 20% عن شهر مارس، عندما استقبلت 226,330 زيارة. كما انخفضت الحصة الأسترالية من 6.42 بالمئة إلى 6.28 بالمئة. ويؤدي ذلك إلى حوالي 11200 زيارة أسترالية في أبريل مقارنة بحوالي 14500 زيارة في الشهر السابق.
ومع ذلك، انخفض كلا الشهرين عن شهر فبراير عندما شكل الأستراليون 9.04 بالمائة من إجمالي 213.030 زيارة، مما منحها حوالي 19.300 زيارة أسترالية. أعلن المتحدث باسم ميغان وهاري عن الجولة في أوائل شهر مارس، مما يعني أن الزيارات الأسترالية إلى As Ever انخفضت خلال كل من الاستعدادات في شهر مارس وجولة أبريل.
من فبراير، قبل الإعلان عن الجولة، إلى أبريل، عندما تمت، كان هناك انخفاض بنسبة 42 بالمائة في جمهورها الأسترالي من حوالي 19300 زيارة إلى 11200 زيارة. بعبارة أخرى، كان المنحنى يسير في الاتجاه الخاطئ بالنسبة لدوقة تستعد لتوسيع أعمالها في الخارج، ولم تفعل الزيارة أي شيء لتغيير مجرى الأمور.
وقالت برونتي كوي، مراسلة الشؤون الملكية والترفيهية في موقع News.com.au: نيوزويك: “تحدثت ميغان في بث صوتي، أعتقد أنه كان ذلك في العام الماضي، حيث تحدثت عن التوسع العالمي. أين تبحث أيضًا غير هذه الأماكن؟ بهذه الطريقة، من الواضح أن أستراليا أثبتت أنها لم يتم تحديدها كما كانوا يأملون.”
قال كوي: “أود أن أقول إن الهجوم الترويجي قد فشل تمامًا”.
ومع ذلك، أضاف كوي أن الزوجين ساسكس كان لهما هدف رئيسي آخر وراء الجولة: إثبات أنهما يمكن أن يكونا من أفراد العائلة المالكة “نصف داخل ونصف خارج”، ويعملان بطريقة مشابهة لوالد هاري وشقيقه بينما لا يزالان يكسبان المال في القطاع الخاص.
وقالت: “لقد نجح ذلك من حيث القدرة على الحصول على حفلات محاضرات مدفوعة الأجر والقيام بنشاطات خيرية”. “ولكن ما الهدف من كل هذا إذا لم يكن الأمر يتعلق بإطلاق أسلحة تجارية ستدفع ثمنها؟ إلى متى سيدفع الناس لهم المال للتحدث عن أشياء إذا لم تكن لها أهمية وشركات مزدهرة وإمبراطوريات، وما إلى ذلك؟”
أستراليا تقطع التمويل عن مؤسسة Invictus الخيرية
أعلنت الحكومة الأسترالية هذا الأسبوع عن قطع التمويل عن مؤسسة Invictus Australia، في خطوة فاجأت المؤسسة الخيرية.
ومنحت حكومة رئيس الوزراء العمالي أنتوني ألبانيز 9 ملايين دولار أسترالي على مدى ثلاث سنوات، مخصصة في ميزانية 2022-2023، وكانت المؤسسة الخيرية تأمل في تجديد التزام التمويل في الميزانية المقبلة. لكن ذلك لم يحدث.
وقال مايكل هارتونج، الرئيس التنفيذي لشركة Invictus Australia، لقناة 9 News الأسترالية: “بالنظر إلى أننا تلقينا مثل هذه المهلة القصيرة، قبل دقائق فقط من بدء إعلان الميزانية، فقد شعرنا بصدمة شديدة وخيبة أمل بسبب القرار”.
يعد هذا القرار بمثابة ضربة ويأتي بعد أسابيع فقط من زيارة هاري وميغان لفريق Invictus الأسترالي في سيدني، للمشاركة في حدث إبحار في ميناء المدينة حيث رافقهما هارتونج.
وقالت فانيسا بروغيل، وهي رياضية في Invictus Games، لقناة ABC Sport الأسترالية: “يمكن أن يكون الأمر مهددًا للحياة إذا كنت سأكون صادقًا للغاية. نفقد ستة من قدامى المحاربين شهريًا بسبب الانتحار، ويمكن إرجاع الكثير من الوقت إلى حقيقة أنهم يشعرون أنهم لا يتلقون أي دعم”.
