أحد أكبر الأسماء في مجال تسويق الأفلام هو الابتعاد عن لعبة المقطورات وتسريح الموظفين.
Trailer Park Group، وكالة التسويق الحائزة على جائزة Clio منذ فترة طويلة والتي تعمل على إنتاج المقطورات والفنون الرئيسية للأفلام بما في ذلك أفلام كريستوفر نولان. بين النجوم و فارس الظلام يرتفع، استوديوهات مارفل حراس المجرة و كابتن أمريكا: الحرب الأهلية والبرامج التلفزيونية مثل Netflix أشياء غريبة و الأربعاءأغلقت عدة أقسام رئيسية وأعادت تنظيم أقسام أخرى، وفقًا لمصادر متعددة.
وبحسب المصادر، فإن الشركة تتخلى عن نحو 150 وظيفة. وتتقلب أعداد العمالة لديها، ولكن في آخر إحصاء يعمل بها حوالي 1100 شخص على مستوى العالم.
يتم إغلاق قسم صناعة المقطورات التقليدي التابع لها في الولايات المتحدة بينما يتم تقليص المكونات السمعية والبصرية الأخرى أو نقلها ضمن محافظ أخرى. سيتم إغلاق مكتب الشركة في هوليوود، مع تحول مركز الولايات المتحدة الآن إلى مكتبها في وودلاند هيلز. وبحسب المصادر فإن التحركات ستستمر خلال الشهرين المقبلين.
وستواصل شركة TPG، التي تدير أقسامًا في لندن ومومباي، تشغيل Art Machine، التي تتولى تسويق المنتجات غير المقطورة؛ Dark Burn Creative، صومعة تسويق ألعاب الفيديو؛ وNext W، وهي وكالة تسويق 360 في المملكة المتحدة، من بين عدة أقسام أخرى. استوديوهات ميرادا، وهي شركة إنتاج استحوذت عليها TPG في عام 2016، هي أيضًا قيد التدقيق وقد يتم سحبها في الأشهر المقبلة.
في تصريح ل هوليوود ريبورتروقالت شركة TPG إنها أكدت النجاح الذي حققه مقطع الفيديو الدعائي وأعمال الخدمات المتكاملة الخاصة بها.
أرسل متحدث باسم الشركة عبر البريد الإلكتروني: “أعلنت Trailer Park Group مؤخرًا أنها تخضع لعملية إعادة هيكلة إستراتيجية لمقطورات الأفلام وأعمال الخدمات المتكاملة”. “ستتم إعادة تخصيص أجزاء من أعمالنا المتبقية في مجال AV ضمن أعمال Trailer Park الأخرى بما في ذلك Dark Burn Creative. ستضم Art Machine الآن موظفين ووظائف محددة لخدماتنا المتكاملة ذات المحتوى الرقمي والاجتماعي. بالإضافة إلى Dark Burn Creative and Art Machine، سيتم تحويل المزيد من مواردنا إلى MXW Studios وWhite Turtle Studios.
وتابعت الشركة قائلة: “للمضي قدمًا، ستكون شركتنا أصغر في بصمتها، ولكنها أكثر تركيزًا في تأثيرها، مع قادة عظماء وفرق قوية ومنتج عمل متميز. إن التركيز على هذه الشركات وقدراتها الأفضل في فئتها سيسمح لنا بالحفاظ على استقلالنا ووضع أنفسنا بشكل أفضل لتحقيق النمو المستقبلي.
“نحن لا نزال منفتحين تمامًا للأعمال التجارية، ونعتقد أن هذه التغييرات تؤكد من جديد التزام مجموعة Trailer Park بإنشاء عمل جريء ومتميز عبر تخصصات متعددة.” ونحن واثقون من أن هذا سيضعنا في مستقبل مستدام على المدى الطويل
وتأتي عمليات تسريح العمال وإعادة الهيكلة بعد أقل من عام من إعادة تنظيم الشركة لقيادتها وجلب مديرين تنفيذيين جدد إلى صفوفها.
تم تعيين إريكا أنايا وجوشوا روجرز وجيل غيرشمان كمديرين إبداعيين ونواب أول للرئيس في الصيف الماضي، ويعملون تحت إدارة رئيس الخدمات الإبداعية والإنتاجية بيت كالارو والرئيس التنفيذي ديفيد ميسينجر.
قال كالارو في ذلك الوقت: “لقد انتقلنا من نموذج القائد الفردي إلى القيادة الإبداعية المشتركة، بهيكل يدعم التعاون، ويطلق العنان للإمكانات، ويبني نحو ما هو التالي”.
كانت هذه الخطوة ردًا على رحيل الرئيس المشارك كيلي أدلمان والمدير الإبداعي التنفيذي آدم فينكلستين، اللذين غادرا في وقت سابق من عام 2025 ليشاركا في تأسيس شركة تسويق منافسة Requiem، وسرعان ما حصلا على عمل من Universal وNetflix وWarner Bros. وDisney وSony وLionsgate، من بين آخرين.
تقول المصادر إن تسريح العمال في Trailer Park أدى إلى نزيف المواهب من صفوفها وخسارة العقود في السنوات القليلة الماضية.
قال أحد المصادر: “هذان الاثنان يسيران جنبًا إلى جنب”.
تشير المصادر إلى أن أعمال المقطورات مبنية على العلاقات، حيث كان لموظفين محددين تأثير في استوديوهات مختلفة. وعندما غادر هؤلاء الموظفون، جف العمل وقامت بيوت متنافسة لتتولى العمل.
تم إطلاق Trailer Park في عام 1994، وتولى تاريخيًا بعض الوظائف التي قد لا تدر أرباحًا ضخمة بسبب الوقت والطاقة التي استغرقها إنتاج المادة، ولكنها كانت جيدة لبناء العلاقات والاعتراف بالعلامة التجارية. على سبيل المثال، يعد قطع مقطورة نولان أمرًا معقدًا ويستغرق قدرًا هائلاً من الوقت، كما أشار أحد المطلعين على التسويق، ولكنه ساعد في جلب أعمال أخرى.
كانت Trailer Park أكبر شركة تسويق ترفيهي في هذا المجال، وذلك بفضل طول عمرها واندماجها عام 2007 مع وكالة منافسة Art Machine. تتضمن الحملات الأخيرة العمل على الحملات القادمة حرب النجوم فيلم الماندالوريان وغروغو و العالمية شرير للخير.
ساهم آرون كوتش في هذا التقرير.
