تصعد TelevisaUnivision إلى المسرح الأمامي برسالة مفادها أن جون كوزاك، رئيس مبيعات الإعلانات والتسويق في الولايات المتحدة، يصفها بأنها “قوية” ولكنها “بسيطة”: الشعار؟ “لدينا ذوي الأصول الأسبانية.”
يقول كوزاك في حديثه: “إننا نفهم هذا الجمهور حقًا أفضل من أي شخص آخر”. هوليوود ريبورتر قبل العرض التقديمي الذي قدمته شركة الإعلام الإسبانية العملاقة يوم الثلاثاء.
“لقد تغير الحوار حقًا. لم يعد الأمر يتعلق لو أنت تستثمر لمحاولة الوصول إلى المستهلك الأمريكي من أصل اسباني، ولكن كيف“، كما يقول. “وفي عالم مجزأ، كما تعلمون، الوصول إلى الجمهور وتحريك الجمهور هما شيئان مختلفان، ونحن حقًا في وضع جيد لتحقيق ذلك.”
في عرضها التقديمي، ستتبع الشركة نهجًا مألوفًا لمشتري وسائل الإعلام هذا العام: عدد كبير من الأحداث الرياضية والمباشرة (بما في ذلك، نعم، اتحاد كرة القدم الأميركي)، مع جرعة كبيرة من الموسيقى (كما هو الحال مع جوائز الشباب) لحسن التدبير، ومجموعة قوية من وسائل الترفيه لتجميعها معًا.
عندما يتعلق الأمر بالرياضات الناطقة باللغة الإسبانية، تظل كرة القدم هي الملك. ووقعت TelevisaUnivision عددًا كبيرًا من الصفقات للحفاظ على هذا الإيقاع، بما في ذلك حقوق CONMEBOL Libertadores وCONMEBOL Sudamericana، وتجديد الكأس الذهبية ودوري الأمم CONCACAF، وتمديد مباريات المنتخب الوطني المكسيكي حتى عام 2034.
والجدير بالذكر أن الشركة تتعاون أيضًا مع نجم YouTube الضخم MrBeast في حدث منشئي المحتوى كجزء من الكأس الذهبية، والتي يقول كوزاك إنها “ستجلب جمهورًا مختلفًا” للعبة.
لكن TelevisaUnivision تتجه أيضًا إلى الرياضات الأخرى من خلال شراكات فريدة.
يتضمن ذلك بطولة Super Bowl، والتي ستعود إلى الشركة حيث تقوم بتوقيع حقوق اللغة الإسبانية كجزء من اتفاقية الترخيص من الباطن مع ESPN. وسيأتي سباق Las Vegas Formula 1 Grand Prix إلى منصاته عبر صفقة مع Apple TV.
يقول كوزاك: “50% من مشاهدينا لا يشاهدون الألعاب الرياضية باللغة الإنجليزية، لذا نعم، يجب عليك شراء الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية وكل تلك الأشياء الرائعة الأخرى، ولكن إذا أتيت إلينا، فيمكننا زيادة وصولك الرياضي”.
في البث المباشر، ستضيف الشركة بعض التحسينات التقنية إلى منصة ViX الخاصة بها، بما في ذلك وظائف DVR وخيارات البث البديلة، مع خطط لزيادة عدد عروض الفيديو العمودية القصيرة التي تم إصدارها على المنصة بشكل كبير.
يقول كوزاك إن العروض العمودية، التي تسميها ViX MicrOs، حصدت أكثر من مليار مشاهدة منذ إطلاقها في يوليو الماضي.
يقول: “لقد تم بناؤه على شكل رواية”. “نهج المبيعات لدينا هو أننا نقوم بالكثير من عمليات التكامل مع العملاء في هذا الأمر ونمنحهم مقعدًا على الطاولة.”
على الصعيد الترفيهي، سيكون لدى الشركة قائمة من البرامج المكتوبة وغير المكتوبة، بما في ذلك المسلسلات التليفزيونية مثل قلب من ذهب و أرض الحب والشجاعة، بالإضافة إلى البرمجة مثل برنامج المقابلات الذي يقدمه المضيف التلفزيوني الأسطوري دون فرانسيسكو والامتيازات غير المكتوبة مثل هنا الماسكارا؟ و لعبة صوتية.
ثم هناك الشراكة مع نجم الموسيقى الكبير مارك أنتوني، والتي ستشمل الموسيقى وبرامج نمط الحياة والمحتوى الطويل الذي يمس الموضة والضيافة وجميع أجزاء النظام البيئي لوسائل الإعلام باللغة الإسبانية.
يقول كوزاك: “لا يقتصر الأمر على تطوير حفل موسيقي أو حفل واحد فقط، بل سنقوم بتطوير محتوى أصلي وتنسيقات أداء حي”. “سنأخذ عنوان IP الخاص به، عنوان TelevisaUnivision IP، وسنقوم بدمجهما معًا، وسيكون ذلك بمثابة مسرح أكبر وأكثر غامرة ليستفيد منه شركاؤنا.” إنه نجم عالمي، وهو أيضًا متحمس للعمل معنا
