إذا قمت بشراء منتج أو خدمة تمت مراجعتها بشكل مستقل من خلال رابط موجود على موقعنا الإلكتروني، فقد تحصل The Hollywood Reporter على عمولة تابعة.
باعتباري شخصًا لم يقم بزيارة كوتشيلا منذ عام 2014، بدا مهرجان هذا العام مألوفًا للغاية من عدة جوانب، ولا يمكن التعرف عليه تمامًا في طرق أخرى. في حين أن عام 2014، بالطبع، كان لديه نصيبه العادل من شركاء العلامات التجارية، والحفلات المدعومة، والتسويق التجريبي، إلا أنهم كانوا مجرد قطرة في بحر مقارنة بما تطور خلال 12 عامًا فقط.
قطع حتى عام 2026: تظهر عمليات تنشيط العلامات التجارية بالعشرات، ويمتلئ مهرجان كوتشيلا بما يُطلق عليه الآن اسم “المهرجانات داخل مهرجان” أو تجارب منسقة أصغر – غالبًا ما تكون حصرية – ضمن الحدث الأكبر (فكر في Revolve Fest أو Kourtney Kardashian Barker’s Camp Poosh). ولكن بخلاف الموسيقى (وحرارة الصحراء)، هناك خط رئيسي آخر بين كوتشيلا آنذاك وكوتشيلا الآن: هاينكن.
تعد شركة التخمير الهولندية، الراعي الرسمي للبيرة في كوتشيلا لمدة 23 عامًا متتاليًا، الشريك التجاري الأطول عمرًا للمهرجان. قبل وقت طويل من تقديم Heineken House (المسرح الموسيقي المخصص للعلامة التجارية وحديقة البيرة)، والذي ظهر لأول مرة في مهرجان Coachella في عام 2014 (أتذكر أنه كان عمري 18 عامًا ولم أتمكن من الدخول)، كان لمصنع الجعة دائمًا دور بارز في المهرجان. ولكن كيف ظل شريك كوتشيلا الأكثر ديمومة ملائمًا في عصر التنشيط؟ الجواب القصير: المجتمع. الجواب أطول قليلا؟ من خلال ابتكار قطعة من التكنولوجيا تعيد الأشخاص إلى ما شعرت به OG Coachella: الاتصال.
تم تقديم “The Clinker” لأول مرة في Weekend One of Coachella 2026، وهو عبارة عن جهاز ذكي يضعه رواد المهرجان حول علب Heineken الخاصة بهم والتي تضيء للإشارة إلى توافق الموسيقى عند الاتصال بـ Clinker آخر. من خلال المزامنة مع بيانات Spotify أو YouTube Music الخاصة بكل مستخدم، يسمح الجهاز لاثنين من المعجبين، أولاً، برؤية التداخل الدقيق بينهما في ذوق الموسيقى، ثم مشاركة مقابض الوسائط الاجتماعية للبقاء على اتصال طوال المهرجان وما بعده.
رواد المهرجان يستخدمون “The Clinker” في Heineken House خلال عطلة نهاية الأسبوع الأولى لمهرجان Coachella.
هاينكن
“لقد قامت شركة Heineken بتطوير Heineken House لجمع المعجبين معًا حول الموسيقى مع تناول البيرة في متناول اليد،” هذا ما صرح به أليسون باين، كبير مسؤولي التسويق في شركة Heineken USA، حصريًا هوليوود ريبورتر. “لقد ذهبنا هذا العام إلى أبعد من ذلك من خلال إنشاء شيء يجمع الناس معًا في الوقت الفعلي. يحول “الكلنكر” عبارة “الهتافات” البسيطة إلى بداية محادثة، مما يترك لرواد المهرجان اتصالًا أو ذكرى جديدة ستعيش بمجرد انقشاع غبار المهرجان.
وبعيدًا عن التكنولوجيا الجديدة، انجذبت الحشود إلى منزل هاينكن لمشاهدة تشكيلته المكدسة. تضمنت عطلة نهاية الأسبوع الأولى Wale وSean Paul وCoi Leray وMotion City Soundtrack وLess Than Jake، بينما سيحل Big Boi محل Paul في عطلة نهاية الأسبوع الثانية. وبما أن Heineken House عبارة عن مكان مغلق به نقطة دخول واحدة فقط، فقد تم بذل جهد متعمد لجعل المهرجان الضخم يبدو حميميًا.
ساد موضوع تعزيز التواصل طوال المهرجان، بهدف شامل هو إعادة كوتشيلا إلى جذوره. (في الواقع، لاحظ العديد من المعجبين أن عام 2026 كان يحمل شعورًا مشابهًا لعام 2016). وبدلاً من تقسيم المهرجان، كانت الأنشطة المستقلة تهدف إلى تنمية المجتمع. بالقرب من Heineken House، اختار Aperol ناديًا نهاريًا على طراز الصالة، في حين جلب Soho House نفس الشعور الخاص والمرتفع إلى The Hideout. في هذه الأثناء، وعلى الجانب الآخر من العشب مباشرةً، كان Absolut’s Heat Haus مليئًا بالنجوم مع مجموعات DJ القديمة وAbsolut Tabasco Vodka على أهبة الاستعداد. يمكن لأي شخص يزيد عمره عن 21 عامًا الدخول، لكن المساحة لا تزال تتمتع بالخصوصية والشخصية.
يؤدي شون بول عرضه على خشبة المسرح في Heineken House في كوتشيلا في 11 أبريل 2026.
فيليب فاروني / غيتي إيماجز لـ هاينكن
في الوقت الذي أصبح فيه الشعور بالعزلة أسهل من أي وقت مضى، حتى في الأماكن الأكثر ازدحامًا، تختار العلامات التجارية تعزيز الاتصال. سوف “نربط” بذلك.
متعلق ب: كيفية تأمين – وتوفير – تذاكر اللحظة الأخيرة Stagecoach 2026
