لا توجد ثقافة لوح التزلج المسيطرة | لوس جاتان

يصادف هذا العام مرور 40 عامًا على وصول NC Boardshop لأول مرة إلى لوس جاتوس. لقد انتقلوا أربع مرات منذ افتتاح أبوابهم لأول مرة في عام 1986. وموقعهم الحالي هو 16203 Los Gatos Blvd. يقول المالك المشارك مايك ألين إن هذا هو أطول عقد إيجار لهم حتى الآن.

إنهم بصدد التخطيط لاحتفال كبير بالذكرى السنوية لتأسيسهم – حيث أن البقاء على قيد الحياة لمدة 40 عامًا سيكون إنجازًا كبيرًا لأي شركة.

ولكنه يمثل علامة فارقة كبيرة بشكل خاص بالنسبة لمتاجر بيع ألواح التزلج بالتجزئة، نظرًا لأن الصناعة كانت تعتبر إلى حد ما بمثابة اتجاه يمكن أن يشتعل عندما بدأوا.

يقول ألين، على الرغم من وصول الموجات المتعاقبة من الاضطرابات الصناعية إلى أعلى مستوياتها في التسعينيات، فقد تمكنت شركة نورث كارولاينا من إيجاد طريقة للاستمرار في الوجود – والازدهار – ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الطبيعة المتحدية للسوق المستهدف الذي تخدمه.

تم تسمية NC Boardshop في الأصل باسم No Control، قبل أن يستخدموا الاختصار.

بدأ ألين التزلج في عام 1985.

قال عن سنواته الأولى: “أردت فقط أن أتزلج، أتزلج، أتزلج”. “كان لدي وظيفة، وكنت أدرس – ومن خلال التناضح كنت أقابل الناس. كان المتزلجون في ذلك الوقت يعرفون بعضهم البعض بغض النظر عما إذا كانوا قد التقوا مسبقًا أم لا. “

انتقل ألين من فلوريدا عام 1991 عندما كان عمره 18 عامًا وسرعان ما وجد مجتمعًا، ويرجع ذلك جزئيًا إلى شغفه بالتزلج.

لقد حمل هذا الجزء المتخصص من هويته معه في حياته المهنية.

في هذه الأيام، يتصرف ألين تقريبًا كأب لثقافة فرعية كانت مرنة بشكل مدهش هنا.

مع نمو دائرة ألين الاجتماعية، التقى بأشخاص تم رعايتهم. بدأ في النهاية بالمساعدة في متجر تزلج حتى تم تعيينه.

بدأ Alex Vecchiet شركة NC Boardshop في عام 1986. وعلى الرغم من أنه أصبح الآن صيادًا تجاريًا، إلا أنه لا يزال أحد المالكين المشاركين.

الموقع الثاني كان في 145 N. Santa Cruz Ave. وكان العقد التالي في 442 N. Santa Cruz Ave.، حيث يوجد الآن مطعم Starbucks وAldo’s.

لقد كانت NC على طول شارع Los Gatos Boulevard لمدة 26 عامًا.

كان التزلج على الجليد مدفوعًا بالتمرد الخام، حيث كان المتزلجون يركبون منحدرات مكتبة محلية أو مركز تجاري. على الرغم من أن الكثيرين وجدوا هذا أمرًا مزعجًا، إلا أن شهرة هذه الرياضة ازدهرت في شقوق المجتمع، حيث تجنب المتزلجون العالم التجاري.

ويقول ألين إنه تم الاتصال به أكثر من مرة للاستحواذ عليه من قبل الشركات الكبرى. لكنه قال لا في كل مرة. يوضح Allen أن NC كان من أوائل المتاجر في منطقة الخليج التي تبيع ألواح التزلج على الجليد. لم يعد ركوب الأمواج على الجليد أمرًا جديدًا.

عندما كانت الثقافة – وأعمالهم – تضخ بقوة في التسعينيات، كان المستثمرون يتجولون ويبحثون عن متاجر مثل نورث كارولاينا ليحصلوا عليها.

قال ألين: “لم نرغب أبدًا في السير في هذا الطريق”. “إنه يأخذ القلب والروح من التزلج. لقد اخترنا أن نبقى صغيرين بدلاً من البيع لذلك

يعتقد ألين أنه يتمنى أحيانًا لو سلك هذا الطريق، مازحًا أنه من المحتمل أن يتقاعد بالفعل، ويقود سيارة أكثر برودة ويعيش في منزل أجمل.

لكن هذه الرغبة في البقاء صغيرًا – وعدم الانفجار – سمحت للNC بالحفاظ على إحساسه بذاته.

ما رأي ألين في حقيقة أن لوس جاتوس لا يوجد بها حدائق تزلج؟ وهو يتأمل كيف كان التزلج على الألواح في الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي أمرًا عضويًا للغاية، مع روح ثقافية مشروعة.

وقال: “بالنسبة لي، فإن حدائق التزلج تأخذ جميع المتزلجين في العالم وتجمعهم في هذه البيئة الصغيرة”. “يتطلب الأمر الكثير من البراعة الفنية. ولهذا السبب نشهد تراجعًا في رياضة التزلج

لكن ألين يتذكر أيضًا أنه كان جزءًا من حملة الدعوة لبناء حديقة للتزلج – مع تحديد التكاليف والفوائد كلها – والتي لم تنجح.

قال: “لا أريد أن تكون هناك حديقة تزلج في المدينة، لأنني لا أريد إلقاء اللوم على ألواح التزلج أو راكبي الدراجات البخارية في كل ما يحدث في المدينة”. “أريد الاستمرار في التزلج في ضوء جيد.”

بالنسبة لألين، التزلج على الجليد هو أمر يتعلق بالحرية. يريد حمايته من أن يصبح كبش فداء.

لكن لا يبدو أن هناك أي خطر من ذلك على المستوى العالمي.

من المتوقع أن تتجاوز قيمة أعمال التزلج على الألواح 4 مليارات دولار بحلول عام 2030. وهي الآن في الألعاب الأولمبية. لكن البعض يجادل بأن الثقافة قد اتخذت مقعدا خلفيا.

وفقًا لألين، وصل التزلج على الألواح إلى مستوى تجاري مرتفع منذ ذهابه إلى الألعاب الأولمبية وبعد رؤية التموجات من قبل، يتوقع ألين أن ثقافة التزلج السائدة لا بد أن تصل إلى رقعة صخرية أخرى في مرحلة ما، حيث تصبح أكثر عمومية.

ولكن في الوقت الذي يواجه فيه الجانب المؤسسي ضغوطًا، فمن المحتم أن تعود ثقافة التزلج إلى جذورها.

الحفاظ على القلب والروح

يقول ألين إن الأطفال الذين نشأوا في نورث كارولاينا يأتون الآن مع أطفالهم الصغار.

وقال: “نحن أكثر من مجرد مندوبي مبيعات لهم، نحن جزء من هذا المجتمع”.

بعض من أكبر الأسماء التجارية التي يحملها Allen هي Roark، وViori، وSanta Cruz Skateboards، وVolcom، وRVCA، وRhythm.

إن مخزون NC لا يلبي احتياجات راكبي الأمواج أو المتزلجين فحسب، بل الأشخاص من جميع الأعمار، من الأطفال إلى الأجداد.

يعلم ألين أن محلات بيع أدوات التزلج، تاريخيًا على الأقل، كانت تعاني من وصمة عار.

هدفه هو خلق بيئة بيع بالتجزئة حيث يمكن لوالدته الدخول إليها والشعور بالراحة.

وقال: “إن وصمة العار ستكون موجودة دائمًا”. “ولهذا السبب أحاول احتضان الجميع.”

قام جيمبو فيليبس، من سانتا كروز، بتصميم شعار No Control الأصلي.

في أواخر التسعينيات، طورت نورث كارولاينا فريق التزلج الخاص بها. لقد كانوا من النخبة، ومن بينهم أسماء مثل جيري هسو، ومارك جونسون، وبول شارب.

وقد ساعد هذا في إنشاء مجتمع وبناء التعرف على العلامة التجارية.

قال ألين: “كان هناك الفريق الأساسي، ومن ثم روح المجتمع وأجواءه”، مضيفًا أن المشهد التنافسي هو شيء نشأ مع الأجيال الجديدة من المتزلجين.

يقول ألين إن نورث كارولاينا حاولت دائمًا دعم الرياضيين بأي طريقة ممكنة، بدءًا من إنشاء مقاطع فيديو انتشرت حول العالم، أو إرسال راكبين في رحلات، أو إلهام المتزلجين الأصغر سنًا لتجربة أولي لهم.

لقد انتقل فريقهم الأولي من المتزلجين، والعديد منهم مع عائلاتهم وأعمالهم الخاصة.

لكن الشغف يبقى.

قال ألين: “إن ثقافة التزلج تشبه مجموعة ضيقة من الأصدقاء الذين يستكشفون ويطورون صناعة ما معًا”. “أنتم جميعًا تدعمون بعضكم البعض، وترفعون بعضكم بعضًا. إنها الرابطة غير المعلنة للمجتمع

كان جون بريور، مدير NC، من أفضل الأصدقاء لـ Allen منذ أكثر من 20 عامًا.

قال: “نحن مثل الإخوة”. “لقد انتقلت أنا وأمي إلى هنا من إلينوي عندما كنت في الصف الرابع”.

كانت تلك أوقاتًا أبسط، حيث نشأت في أوائل الثمانينيات.

أنشطة العصر الحديث مثل doomscolling على الهواتف الذكية لم تكن موجودة بعد.

أصبح ركوب الدراجات النارية والتزلج على الألواح من أنشطة بريور الافتراضية بعد المدرسة.

هو أيضًا وجد الانتماء إلى الثقافة المضادة لألواح التزلج، حيث وجد منبوذ آخر قبيلته، ويقول بريور إن العمل في نورث كارولاينا يمكن أن يبدو أقل كوظيفة وأكثر كأسلوب حياة.

ويقول إن ثقافة عالم التزلج تغيرت قليلاً. لكنه يضيف أنه من خلال كل ذلك، ظلت المتاجر المحلية بمثابة “كنيسة” للثقافة.

“المشكلة الأكبر هي الهواتف. قال: أعتقد أن هذا يغير الأطفال. “الأطفال دائمًا يستخدمون هواتفهم، حتى في حدائق التزلج.”

لذا، في مدينة مثل Los Gatos، قد يكون الحفاظ على استمرارية الأعمال التجارية أمرًا صعبًا، كيف تمكنت NC من النجاح لفترة طويلة؟

لقد صمدت أمام اختبار الزمن من خلال احتضان الجوهر – خارج أعراف المجتمع. وإذا أثبتوا شيئًا واحدًا فهو: لا يوجد سيطرة على قلب ثقافة التزلج.