يعود سيدني سويني لإعلان أمريكان إيجل الجديد بعد الجدل السابق حول “تحسين النسل”.

عادت الممثلة سيدني سويني بحملة جديدة من American Eagle بعد أن أثار إعلانها السابق ردود فعل غاضبة بسبب رسائل مزعومة “مشفرة لتحسين النسل”

عادت سيدني سويني بإعلان جديد من American Eagle بعد الانتقادات الشديدة التي واجهتها حملتها لخريف 2025 بسبب رسائلها “المشفرة بعلم تحسين النسل”.

في أحدث الصور، تم التقاط ممثلة هوليوود، المشهورة بأدوارها في The White Lotus وEuphoria وAnyone But You، وهي ترتدي قميصًا أبيض وسروالًا قصيرًا من الجينز، بالإضافة إلى قميص أبيض بدون أكمام وجينز مطرز. تم قص خصلات شعرها الشقراء وتصفيفها على شكل أمواج مريحة.

حملتها السابقة في الخريف – والتي تمت إزالتها منذ ذلك الحين من وسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية – عرضت سويني وهي تهمس أمام الكاميرا: “تنتقل الجينات من الآباء إلى الأبناء … بنطالي الجينز أزرق. “ثم يختتم التعليق الصوتي:” سيدني سويني لديها جينز رائع “.

في ذلك الوقت، وصف النقاد الإعلان بأنه “أصم النغمات” إلى “المجاور لعلم تحسين النسل”. جادل البعض بأنها تضفي طابعًا جنسيًا على النساء بحجة تعزيز الوعي بالعنف المنزلي – وهي قضية أيدها سويني علنًا.

اقترح آخرون أن رد الفعل في حد ذاته كان مبالغا فيه ــ وهو مظهر من مظاهر الثقافة الانتقادية المفرطة على الإنترنت. وفي حين يعتقد البعض أن الحملة غير ضارة، يرى كثيرون أنها تعكس إيديولوجية تحسين النسل ــ فكرة أن الجنس البشري يمكن “تحسينه” من خلال تعزيز وجود السمات التي تعتبر مرغوبة، والسمات المرتبطة تاريخيا بالبياض، وفقا لما ذكرته صحيفة ميرور.

تم ابتكار علم تحسين النسل في أواخر القرن التاسع عشر على يد السير فرانسيس غالتون، وتم استخدامه لاحقًا لتبرير التمييز ضد الأقليات والأفراد ذوي الإعاقة. على الرغم من إدانة هذه الأيديولوجية على نطاق واسع الآن، إلا أنها لعبت دورًا مهمًا في تشكيل التصورات المجتمعية للجمال والقيمة.

ومع ذلك، كان لدى مستخدمي TikTok رأي أكثر انقسامًا. صرح أحد المؤثرين: “إذا لم تكن أميًا إعلاميًا، فمن المحتمل أن تعتقد أن هذا غير ضار. ومع ذلك، فإن هذا يديم سلسلة طويلة من العنصرية وتحسين النسل التي كانت موجودة ليس فقط في أمريكا ولكن في جميع أنحاء العالم.

“في المناخ المحافظ للغاية الذي نعيشه اليوم حيث تتصاعد النزعة اليمينية والقومية البيضاء والوطنية، فإن هذا الإعلان هو بمثابة صفارة للعنصريين هناك، يؤكد صحة طريقة تفكيرهم وأسلوب حياتهم”.

وافق مستخدم آخر على TikTok، حيث رسم أوجه تشابه بين إعلانات تحسين النسل القديمة وحملة American Eagle، قائلًا: “من خلال أنواع معينة من الصور، يمكننا أن نقول إلى حد كبير أن هذا إعلان لتحسين النسل، يشجع هذا الإعلان القارئ بشكل لا شعوري على التكاثر مع نوع معين من النساء.

“بل أود أن أقول إن إعلان سيدني سويني أكثر مباشرة من هذين الإعلانين، الإعلان ذو الطابع الجنسي للغاية لإعادة صياغة ذهن المشاهد بشأن ماهية الجينات المثالية.”

وعلى العكس من ذلك، قال مستخدم آخر: “رد الفعل العنيف على الحملة الإعلانية لسيدني سويني أمريكان إيجل هو مجرد جنون. يا إلهي، يمكنك أن يعجبك الإعلان أم لا، ولكن لا يوجد شيء عنصري فيه”.

وافق أحد مستخدمي TikTok على التعليق السابق قائلاً: “إذا كانت سيدني سويني قبيحة، فلن يكون لديك مشكلة في قولها إن لديها جينات جيدة – ستقول، نعم يا فتاة!”

أعاد رد الفعل العنيف أيضًا إشعال نقاش أوسع حول معايير الجمال في الإعلانات وكيف تخاطر العلامات التجارية، حتى عن غير قصد، بإدامة المُثُل التي عفا عليها الزمن من خلال النسخ الطائش وقرارات الحملة.

أبلغت مصادر قريبة من الشركة TMZ أن رد الفعل العنيف عبر الإنترنت كان “سخيفًا”. وكشف المطلعون أنه وفقًا لاستطلاعهم المستقل، فقد أعجب الكثيرون بإعلانهم بالفعل. أفاد موقع TMZ أن 71% ممن استطلعت آراؤهم AE وجدوا أن إعلان الجينز سيئ السمعة في سيدني “جذاب”.

وردًا على ردود الفعل السلبية على الإعلان، قال المصدر: “هذا مثال آخر على أن وسائل التواصل الاجتماعي لا تعكس الحياة الواقعية. والرد السخيف من بعض زوايا الإنترنت لا يعكس على الإطلاق ما يشعر به عملاء أمريكان إيجل”.

“خلاصة القول هي أن هذا كان يتعلق بصنع زوج رائع من الجينز ودعم قضية نبيلة للغاية من خلال تخصيص بعض العائدات لمنع العنف المنزلي. وأي شيء أبعد من ذلك هو ضجيج لا يسجل لدى الشخص العادي.

“بغض النظر عن شعور الناس تجاه الإعلان، نأمل أن يتفقوا على أننا يجب أن نفعل المزيد لدعم وتمكين أولئك الذين يعانون من العنف المنزلي”.

وفقًا لـ American Eagle، فإن المطلع لم يكن ممثلًا للشركة.

هل تريد الحصول على أكبر أخبار Showbiz والتلفزيون مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك؟ اشترك في النشرة الإخبارية المجانية لـ Daily Star Showbiz.