يأتي Joe Freshgoods إلى مساحة West Town الجديدة
الخلفية الدرامية:
قال روبنسون: “نحن بين الحين والآخر، نقطع جوزفين”. “أردت أن يكون لدي شعور بالحي.”
قال روبنسون إنه يريد أن يبدو المتجر وكأنه منزل أكثر من كونه متجر بيع بالتجزئة تقليدي.
تضيف جوزفين طبقة أخرى إلى المفهوم – وطبقة شخصية عميقة.
وقال روبنسون إنه يريد أن يكون لدى الناس مكان يمكنهم من خلاله تناول القهوة أو عصير الليمون، أو العمل على جهاز كمبيوتر محمول، أو قراءة كتاب، أو إحضار أطفالهم، أو ببساطة قضاء بعض الوقت دون الشعور بالضغط لإجراء عملية شراء.
قال روبنسون: “أخبرني الكثير من الناس أنني مجنون لفتح متجر ومقهى”. لكنه قال إن الاستجابة خلال الشهر الأول الكامل تجاوزت التوقعات. “أعتقد أن هذا مطلوب في شيكاغو.”
من موظف في صب واي إلى صاحب متجر عبر الشارع
نشأ روبنسون في حي أوستن في شيكاغو، ويقول إن إحدى أولى وظائفه كانت في مترو الأنفاق مباشرة عبر الشارع من متجره الجديد.
حتى الاسم “بين الحين والآخر” يجسد نهج روبنسون غير التقليدي في تجارة التجزئة. وقال إن الفكرة الأصلية كانت أن العملاء لا يمكنهم فتح المتجر إلا “بين الحين والآخر”. اليوم، يمثل الاسم أيضًا مساحة مصممة للتغيير المستمر.
قبل أن يصبح جو فريشجودز اسمًا معروفًا على المستوى الوطني، عمل روبنسون في شركة Niketown وشيكاغو لمتاجر التجزئة لملابس الشارع. ويقول إن شيكاغو شاهدته وهو ينمو عبر مراحل مختلفة من تجارة التجزئة لأكثر من 20 عامًا.
لكن روبنسون يقول إن النجاح لا يقتصر فقط على اختيار الألوان للأحذية الرياضية.
ثبت أن تنبؤات الطفولة خاطئة
وقال إنه كان يرسم شخصيات جوردان على قطعة من الورق عندما قام أحد المعلمين بتجميعها وأخبره أنه لن يصنع أحذية ويجب أن يفكر في أن يصبح رجل إطفاء أو ضابط شرطة.
بعد أكثر من 20 عامًا من حياته المهنية، يقول روبنسون إن تركيزه ينصب بشكل متزايد على ما يمكنه بناءه بما يتجاوز نفسه.
وهو يتطلع أيضًا إلى مستقبل جوزفين، قائلاً إنه يأمل في التوسع في النهاية إلى ما هو أبعد من القهوة وعصير الليمون – ومن المحتمل تطوير نسخة مطعم من هذا المفهوم.
يثير روبنسون تعاونًا كبيرًا آخر في شهر ديسمبر. لم يكشف عن العلامة التجارية، واصفًا إياها فقط بأنها “شيء كلاسيكي” من علامة تجارية كان يرتديها طوال معظم حياته.
وقال “أردت فقط أن أظهر للعالم شيكاغو”. “يمكنني أن أكون رائعًا في شيكاغو، لكني أريد أن يرى العالم مدى روعة شيكاغو.”
الآن، يقدم روبنسون شيئًا مختلفًا: القهوة والملابس وقصة شيكاغو المميزة – مع فصل آخر في انتظار النشر.
