بيبسي تطلق منصة عالمية تركز على ثقافة كرة القدم

أ شركة بيبسيكو أعلن عن إنشاء بيبسي لكرة القدم الأمة، منصة عالمية مصممة لربط كرة القدم بالحياة اليومية للجماهير في مختلف المناطق. وتسعى المبادرة إلى جمع الخبرات المرتبطة بالرياضة في سياقات متعددة، وتوسيع حضور كرة القدم إلى ما هو أبعد من الألعاب.

وتمتد علاقة الشركة بكرة القدم لأكثر من خمسة عقود، شاركت خلالها في لحظات مختلفة مرتبطة بهذه الرياضة. وفقًا للعلامة التجارية، يتضمن هذا الإجراء بطولات مثل دوري أبطال أوروبا وعرض Kick Off الذي قدمته شركة Pepsi للإجراءات في المجتمعات المحلية.

إن اقتراح Pepsi Football Nation، كما تم الإعلان عنه، هو الاعتراف بالأشكال المختلفة للتعامل مع كرة القدم. تأخذ المبادرة في الاعتبار عناصر مثل الأناشيد التقليدية والعادات التي تسبق المباريات والمناقشات المطولة بين المشجعين والمنافسات واللحظات الجماعية التي تشكل جزءًا من روتين متابعي الرياضة. وفقًا للشركة، تساعد هذه الجوانب في تحديد الطريقة التي يتم بها ممارسة كرة القدم يوميًا.

في مادة الإطلاق، تشير العلامة التجارية إلى أن المنصة مدعومة أيضًا من قبل اللاعبين الذين يؤثرون على سيناريو كرة القدم الحالي. تتضمن المجموعة المذكورة أسماء مثل فيني جونيوروأليكسيا بوتيلاس وديفيد بيكهام وفلوريان فيرتز ولورين جيمس، الذين يظهرون في الصور المرتبطة بالإعلان.

وبحسب الشركة فإن هؤلاء الرياضيين يمثلون جيلاً يجمع بين الأداء الرياضي والتواجد خارج الملعب. يتمثل الاقتراح في الجمع بين مبادرات مختلفة في بيئة متصلة، مما يعكس رحلة المشجعين قبل وأثناء وبعد المباريات، بما في ذلك المشاعر من المباراة والذكريات التي لا تنسى والتفاعلات التي تستمر بعد صافرة النهاية.

“على مدى أكثر من خمسة عقود، كانت بيبسي في قلب ثقافة كرة القدم العالمية، حيث نقلت الرياضة إلى ما هو أبعد من الملعب وإلى عوالم الموسيقى والترفيه وشغف المشجعين. وقال يوجين ويليمسن، الرئيس التنفيذي لقسم المشروبات الدولية في شركة بيبسيكو: “مع استمرار كرة القدم في النمو وجذب جماهير متنوعة بشكل متزايد، فإن فرصتنا لا تقتصر على التواجد في هذه الرياضة فحسب، بل أيضًا رفع الطاقة العاطفية التي تجعلها لا تُنسى”.

“Pepsi Football Nation هي خطوتنا التالية: منصة تحتفل بالعاطفة والشخصية والتجارب المشتركة التي توحد المشجعين في كل مكان. وأضاف أنه يعكس التزامنا بإحداث تأثير ثقافي وإنشاء اتصالات أعمق مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم.

وفقًا للعلامة التجارية، سيتم تطوير Pepsi Football Nation على جبهات مختلفة، بما في ذلك إنتاج المحتوى الرقمي والتواجد المستمر على الشبكات الاجتماعية، استنادًا إلى التفاعلات واللغة الفكاهية والمراجع الثقافية المرتبطة بكرة القدم. تتضمن المبادرة أيضًا قصصًا مستوحاة من الأغاني والأغاني المشهورة بين المعجبين، بالإضافة إلى الشراكات مع منشئي المحتوى لإبراز وجهات نظر الجمهور المختلفة.

يمتد الاقتراح أيضًا إلى لحظات الاستهلاك المرتبطة بأيام اللعب، بما في ذلك تجارب تذوق الطعام والإجراءات في نقاط البيع والتعبئة والتغليف. ووفقا لشركة بيبسي، فإن الفكرة تتمثل في دمج المنتج في المواقف اليومية المرتبطة بكرة القدم، وربط هذه المناسبات بالمظاهر الثقافية للرياضة في سياقات مختلفة.