البندقية – عادت شركة Armani Beauty إلى مدينة البندقية لتعزز دورها في المدينة باعتبارها الراعي الرسمي للتجميل لمهرجان المدينة السينمائي الدولي للسنة التاسعة.
يعكس اهتمام الراحل جورجيو أرماني بالأفلام، ونجاحه في تصميم أزياء المشاهير وتقديم تصميمات الأزياء لأكثر من 100 فيلم، من “American Gigolo” إلى “The Untouchables”، كما يعود نادي أرماني للسينما هذا العام، ويستمر من الثلاثاء إلى الأحد. وباعتبارها نقطة التقاء، فإنها ستتيح الفرص لأصدقاء المنزل والمجتمع الإبداعي لتبادل الأفكار ووجهات النظر.
“للسنة الخامسة على التوالي، ستقدم العلامة التجارية جائزة الجمهور – Armani Beauty، Venezia Spotlight. Venezia Spotlight هو القسم التنافسي في المهرجان المخصص للأعمال التي تعرض الاتجاهات الناشئة وتظهر الأصالة الإبداعية والابتكار. تحتفل هذه الجائزة بأفضل صورة في Venezia Spotlight، التي يحكم عليها المتفرجون.
ليلة الخميس، ستقيم Armani Beauty حفل عشاء في Royal Gardens على بعد خطوات قليلة من ساحة St. Mark’s Square، مع سفراء وأصدقاء الدار لهذا العام، بما في ذلك جوناثان بيلي، وكيندال جينر، وفيتوريا سيريتي، ونيكولاس جاليتزين، وسيدني سويني، وماديسين ريان، وكارلوس ساينز، وجي بالفين.
جوناثان بيلي لعطر I Will لجورجيو أرماني.
بإذن من أرماني بيوتي
ستحتفل شركة Armani Beauty يوم السبت في نادي Armani Cinema Club بإطلاق أحدث عطر رجالي من Giorgio Armani eau de parfum، I Will، مع عرض خاص لفيلم حملة العطر من إخراج تود فيلد المرشح لجائزة الأوسكار. وسيحضر الحفل سفيرة العطر، بيلي المرشحة لجائزة إيمي ونقابة ممثلي الشاشة.
تواصل شركة Armani Beauty تعزيز شراكاتها مع مهرجانات الأفلام حول العالم، بدءًا من مهرجان برلين السينمائي وحتى مهرجان BAFTA ومهرجان سان سيباستيان ومهرجان ملبورن السينمائي.
هنا، يناقش ريتشارد بينابيل، رئيس العلامة التجارية العالمية لـ Armani Beauty في شركة L’Oréal المرخصة، كيف تغيرت التجربة في البندقية على مر السنين، وكيف أن البندقية والمهرجان أكثر من مجرد بريق، وكيف أن الممثلين لديهم قصص خاصة بهم ليرويوها، بينما يكشف أيضًا عن مشروع أحلامه.
يوم المياه العالمي: من الواضح أن أرماني بيوتي تترك بصمة كجزء من مهرجان البندقية السينمائي. كيف تطورت الرعاية على مر السنين – بما يتماشى أيضًا مع تطور المهرجان؟
ريتشارد بينابيل: لقد كانت علاقتنا مع مهرجان البندقية السينمائي الدولي متجذرة دائمًا في علاقة حقيقية وطويلة الأمد بين السيد أرماني والسينما. أصبحت شركة أرماني بيوتي الراعي الرئيسي للمهرجان في عام 2018، ولكن ما يهم هو كيف تطورت هذه العلاقة منذ ذلك الحين.
في البداية، كان دورنا يتمحور بشكل طبيعي حول السجادة الحمراء والرؤية الاستثنائية لمدينة البندقية. بمرور الوقت أصبح الأمر أكثر أبعادًا. اليوم، لا نحتفل فقط بالأشخاص الذين يحددون السينما بالفعل، ولكننا ننشئ منصات لأصوات جديدة، وإشراك الجماهير بشكل مباشر أكثر، واستكشاف العلاقة الشخصية التي تربط سفرائنا بالفيلم من خلال مبادرات مثل Armani Cinema Club.
ويعكس هذا التطور ما حدث للسينما نفسها. لم يعد الحديث حول الفيلم يبدأ وينتهي داخل المسرح. يختبر الجمهور مدينة البندقية في الوقت الفعلي، على مستوى العالم، من خلال المواهب ووسائل التواصل الاجتماعي والأزياء والجمال والثقافة. يظل المهرجان أحد المؤسسات السينمائية العظيمة، لكن طريقة مشاركة الناس فيه توسعت بشكل هائل.
وتطور دورنا مع ذلك. لا يقتصر الطموح على الظهور في مدينة البندقية فحسب، بل يتمثل في المساهمة في الثقافة المحيطة بالسينما بطريقة تبدو أصيلة بالنسبة إلى أرماني.
WWD: ما هو أكثر ما تفتخر به؟
RP: أنا فخور للغاية لأنه مع تزايد حجم الشراكة، أصبحت ذات معنى أكبر أيضًا.
كانت السينما واحدة من أعظم اهتمامات السيد أرماني، لذلك هناك مسؤولية تأتي مع وضع اسم أرماني إلى جانب مؤسسة مثل البندقية. لا يمكن أن تكون مجرد علامة تجارية. يجب أن تضيف شيئا.
أعتقد أن جهودنا تعكس هذا الالتزام أكثر فأكثر، سواء من خلال دعم صانعي الأفلام في Venezia Spotlight، أو منح الجمهور صوتًا من خلال جائزة Armani Beauty Audience Award، أو استخدام سفرائنا لفتح محادثات حول الأفلام وصانعي الأفلام الذين ساهموا في تشكيلهم.
هناك سحر بطبيعة الحال، وينبغي أن تتمتع البندقية بالسحر، ولكن هناك جوهر وراء ذلك. وأنا فخور جداً بهذا التوازن.
كارلوس ساينز جونيور يرتدي بدلة رسمية من جورجيو أرماني مصنوعة حسب المقاس، في العرض الأول لفيلم “Ink” وحفل افتتاح المهرجان.
إيرل جيبسون الثالث / الموعد النهائي
WWD: ما هو مشروع أحلامك فيما يتعلق بالمهرجان ورعايته؟
RP: تتمتع البندقية بهذه القدرة الاستثنائية على جمع تاريخ السينما ومستقبلها في مكان واحد، وبناء جسر بين الممثلين والمخرجين المعروفين وجيل جديد من صانعي الأفلام والكتاب والمواهب الإبداعية الذين بدأوا للتو في تحديد أصواتهم. أود أن أمد هذا الجسر إلى المحترفين الذين يعملون خلف الكواليس ولكنهم يساهمون كثيرًا في سحر السينما: فنانو الماكياج لدينا. إنها ضرورية في خلق الشخصيات التي تجعلنا نحلم وتلهمنا، وحلمي هو أن تحتفل شركة Armani Beauty بهذا البعد من السينما وتجعلها تتألق إلى ما هو أبعد من مدينة البندقية.
WWD: كيف بدأ نادي أرماني للسينما؟
RP: نشأ نادي أرماني للسينما من فكرة بسيطة للغاية: لقد كانت السينما دائمًا جزءًا من لغة أرماني الثقافية، لذا بدلاً من مجرد الاحتفال بالسينما من الخارج، أردنا أن نفهمها من خلال الأشخاص الذين يصنعونها.
يُسأل الممثلون باستمرار عما يرتدونه، أو ما الذي يروجون له، أو المشروع الذي سيأتي بعد ذلك. يغير نادي أرماني للسينما المحادثة. ويسألهم عما يشاهدونه، وما الذي حركهم، وما هي العروض التي بقيت معهم، وما هو صانعو الأفلام الذين شكلوا طريقة تفكيرهم.
وهذا التمييز مهم. سفراؤنا ليسوا مجرد وجوه لـ Armani Beauty؛ إنهم أشخاص مبدعون لديهم مراجع وهواجس وتاريخ خاص بهم. من خلال الجمع بين أكبر طاقم من المواهب لدينا على الإطلاق في البندقية للاحتفال بالسينما، يسمح لنا نادي السينما بالكشف عن المزيد من ذلك الشخص الذي يعود، بطرق عديدة، إلى نفس الفلسفة التي تُعلم أرماني بيوتي نفسها: اكشف، لا تتحول أبدًا.
و.و.د: بشكل عام، كيف تختارين السفراء؟
RP: نحن لا نبدأ أبدًا بالوصول. نبدأ بالشخص.
بالطبع، الموهبة والأهمية العالمية أمران مهمان، ولكن الأهم هو أن هناك توافقًا طبيعيًا مع عالم أرماني. كان لدى السيد أرماني قدرة غير عادية على التعرف على شيء ما في شخص ما قبل أن يصبح واضحًا للجميع. من المهم الحفاظ على هذه الغريزة. نحن نبحث عن الفردية والنزاهة والأشخاص الذين هم على طبيعتهم تمامًا.
لا يحتاجون جميعًا إلى أن يبدوا متشابهين أو أن ينتموا إلى نفس العالم. في الواقع، لا ينبغي لهم ذلك. يشمل مجتمعنا الآن الأفلام والموسيقى والأزياء والرياضة وأجيالًا مختلفة وثقافات مختلفة. ما يربطهم هو الحضور. هناك شيء مميز فيهم دون أن يُجبروا.
والعلاقة يجب أن تكون قابلة للتصديق. يتعرف المستهلكون بسرعة كبيرة عندما يرتدي السفير ببساطة علامة تجارية وعندما يكون هناك اتصال حقيقي بين الشخص وما تمثله تلك العلامة التجارية.
WWD: ما هي الذاكرة الأساسية والهامة لهذه التجربة على مر السنين؟
RP: هناك الكثير منها، لأن البندقية تتمتع بجو يصعب استنساخه في أي مكان آخر. لديك هذا المزيج من السينما الاستثنائية، والتاريخ الهائل، وعدم القدرة على التنبؤ تمامًا، حيث يتحرك الجميع عبر نفس المدينة الصغيرة بالقوارب، ويتقاطعون بين العروض والعروض الأولى.
أكثر ما يبقيني هو رؤية مجتمع أرماني معًا هنا. أصبح الأشخاص من تخصصات وأجزاء مختلفة تمامًا من العالم فجأة عائلة واحدة لبضعة أيام. هناك شيء عاطفي للغاية في رؤية ذلك على خلفية مهرجان كان يعني الكثير للسيد أرماني.
WWD: هل يمكنك التوسع في جائزة الجمهور – Armani Beauty، Venezia Spotlight، لماذا بدأت هذا؟
RP: تعتبر جائزة Armani Beauty Audience ذات معنى خاص لأنها تضع الجمهور في قلب المحادثة.
تحتفل Venezia Spotlight بالأفلام المتميزة بالأصالة والابتكار في طريقة تفاعلها مع الجماهير. الأشخاص الذين يحضرون العروض الرسمية مدعوون للتصويت، والفيلم الذي يحصل على أعلى متوسط الدرجات يحصل على جائزة Armani Beauty Audience Award.
بالنسبة لنا، فإن دعم هذه الجائزة يعني مساعدة صناعة الأفلام المميزة والأصوات السينمائية الناشئة، ولكنه يعني أيضًا الاعتراف بشيء أساسي حول السينما: في نهاية المطاف، إنها تبادل بين المخرج والجمهور.
وهذا العنصر الديمقراطي مهم للغاية. إلى جانب الاحتفال بالتميز الراسخ في البندقية، نريد أن تساعد شراكتنا في خلق رؤية للقصص وجماهير صانعي الأفلام الذين يتواصلون معهم حقًا.
