وبما أن المفاهيم التقليدية للتميز أصبحت محددة بشكل متزايد من خلال التنظيم والوصول، فإن المستهلكين يبحثون عن شيء أكثر واقعية واتصالاً. من خلال “Ride the Rooster”، تتبنى Espolón هذا التحول وتضاعف ما يميز العلامة التجارية دائمًا: التكيلا الاستثنائية، والتراث المكسيكي الأصيل، والإيمان بأن التجارب الرائعة يجب أن يتقاسمها الكثيرون، وليست حكرًا على القلة. يدعو “Ride the Rooster” المستهلكين ذوي التفكير المماثل إلى رفض التظاهر، واحتضان روح Espolón غير الموقرة والانضمام إلى الرحلة.
ما هو “ركوب الديك”؟
“Ride the Rooster” هي منصة الاتصالات العالمية الجديدة لـ Espolón، والتي توضح وجهة نظر العلامة التجارية المميزة: في عالم يتشكل بشكل متزايد من خلال الأداء والمكانة، يمكن أن تكون التكيلا المتميزة استثنائية دون أن تكون استبعادية.
“إن الكثير من ثقافة اليوم مبنية على التفرد. لقد دافعت إسبولون دائمًا عن شيء مختلف: جمع الناس معًا. “Ride the Rooster” هو إيماننا بأن التميز لا يعني بالضرورة الحصرية – بل يجب أن يكون أصليًا ومرحبًا ومليئًا بالشخصية. هذه هي الروح التي تكمن وراء علامتنا التجارية، وهي الروح التي نتبناها في جميع أنحاء العالم.” – أندريا سينجارا، المدير الإداري، House of Agave، Campari Group
من الأمور المركزية لإضفاء الحيوية على وجهة نظر العلامة التجارية في “Ride the Rooster” هما Ramón the Rooster وGuadalupe the Calavera، الشخصيات المتمردة من زجاجات Espolón المصورة الشهيرة. هذه الشخصيات، مستوحاة في الأصل من العمل الفني للرسام المكسيكي الثوري خوسيه غوادالوبي بوسادا، الذي يعمل بمثابة الملهم البصري لجميع الرسوم التوضيحية الشهيرة في إسبولون، يخرج من الزجاجة ويدخل إلى العالم الحقيقي لأول مرة. في “Ride the Rooster”، يأخذون الطقوس ورموز المكانة الخاصة بالحصرية، كل ذلك مع إحياء الوعد الأساسي للعلامة التجارية: 100% من الصبار. 0% غرور.
تم إطلاق “Ride the Rooster” أولاً في الولايات المتحدة قبل انتشاره في جميع أنحاء إيطاليا والمكسيك وكندا وأستراليا، وهو عبارة عن منصة عالمية تعكس التسارع العالمي للعلامة التجارية. اليوم، تتوفر Espolón في 82 سوقًا حول العالم عبر الأمريكتين وآسيا والمحيط الهادئ وأوروبا والأسواق النامية، وتستمر في التفوق على فئة التكيلا المتميزة، حيث تنمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 56% منذ بداية العلامة التجارية.
جلب “ركوب الديك” إلى الحياة
ستنبض المنصة العالمية المتكاملة بالحياة من خلال الإعلانات ووسائل التواصل الاجتماعي والتنشيط التجريبي والشراكات الثقافية وبرامج البيع بالتجزئة والتجارب داخل الشركة، مما يجلب روح إسبولون الجريئة والنظرة العالمية المميزة للمستهلكين في جميع أنحاء العالم.
يقدم الإطلاق أربع قصص أبطال تسلط الضوء على موقف إسبولون من التظاهر والمشاركة:
- صالة الأعضاء: فيديو مدته 15 و:30 ثانية حيث يقوم رامون وغوادالوبي بتحويل صالة صلبة ذات أهمية ذاتية إلى الحفلة التي يريد الجميع التواجد فيها بالفعل
- ملاحظات التذوق: مقطع فيديو مدته 30 ثانية حيث يقوم رامون وغوادالوبي بتمزيق قائمة ملاحظات تذوق معقدة للغاية، ويقطعان التظاهر ويثبتان أن مشروبًا رائعًا لا يحتاج إلى تحليل مبالغ فيه
- الحبل المخملي: فيديو مدته 15 ثانية حيث يتعامل رامون وغوادالوبي مع أحد أوضح رموز الاستبعاد في الثقافة، مما يثبت أن التكيلا الجيدة لا تحتاج إلى قائمة ضيوف
- الكابانا الخاصة: مقطع فيديو مدته 15 ثانية حيث يفتح رامون وغوادالوبي لحظة مغلقة على شاطئ البحر، لتذكير المستهلكين بأن أفضل اللحظات من المفترض مشاركتها
تم تطوير المنصة الإستراتيجية والحملة الإبداعية بالشراكة مع Venables Bell + Partners، لترجمة روح إسبولون غير الموقرة إلى منصة عالمية تتحدى تقاليد التكيلا المتميزة.
قال ويل ماكجينيس، الشريك والمدير الإبداعي لشركة Venables Bell + Partners: “من مناقشاتنا الأولية، علمنا أن Espolón كانت علامة تجارية لديها الفرصة لتفجير الاتفاقيات والحرفية الثقافية لما يفترض أن تكون عليه كلمة “ممتازة”. “الأمر المثير هو أن لديهم الشجاعة لنقل العلامة التجارية فعليًا إلى هناك. إن فيلم Ride the Rooster جريء وغير محترم وغير مهتم تمامًا باللعب وفقًا لقواعد الفئة، ولا يمكننا أن نشعر بسعادة غامرة أكثر عندما نرى هذا الطموح المشترك ينبض بالحياة في العمل الذي يبدو بشكل لا لبس فيه في إسبولون.”
أنشأ مؤسس إسبولون، المايسترو سيريلو أوروبيزا، إسبولون برؤية واضحة – لتقديم التكيلا التي سيكون فخورًا بمشاركتها مع مجتمعه، والتي ستكون في متناول الجميع. وبالتالي، بالنسبة لعلامة تجارية مبنية على التمرد والفن المكسيكي والاحتفال الديمقراطي المشترك، فإن هذه المنصة الجديدة لا تمثل تحولًا. إنها تعبير أكثر وضوحًا عما دافعت عنه إسبولون دائمًا.
يمكن للمستهلكين الانضمام إلى الرحلة ومشاهدة أفلام “Ride the Rooster” ومتابعة أحدث الأخبار من Espolón على espolontequila.com و@espolontequila على Instagram.
ركوب الديك: حقائق سريعة
- تاريخ الإطلاق: 25 أغسطس 2026
- السوق الأولية: الولايات المتحدة
- الطرح العالمي: إيطاليا والمكسيك وكندا وأستراليا
- الشخصيات المميزة: رامون الديك وغوادالوبي كالافيرا
- أصول الحملة: أربعة مقاطع فيديو رئيسية عبر التلفزيون والرقمية، بالإضافة إلى الفيديو الاجتماعي
- الإستراتيجية الرائدة والوكالة الإبداعية: Venables Bell + Partners
- شاهد صالة الأعضاء هنا:
- انستقرام: @espolontequila
- موقع الكتروني: espolontequila.com
حول إسبولون
مقطر من 100٪ Blue Weber Agave الذي تم حصاده يدويًا في لوس ألتوس، منطقة المرتفعات في خاليسكو، تيكيلا إسبولون الحائزة على جوائز هي فخر كازا سان نيكولاس. كان Espolón بمثابة تحقيق لرغبة مدى الحياة للمؤسس الراحل وماستر Distiller Cirilo Oropeza، الذي كان يحلم بصنع التكيلا التي تمزج التقاليد المكسيكية الحرفية مع التقنيات الحديثة.
إسبولون هو في جوهره تحية للثقافة المكسيكية، مع تصميمات زجاجات مذهلة مستوحاة من تاريخ المكسيك الغني. من خلال ملصقاتها، تشيد إسبولون بنجم حقيقي – خوسيه غوادالوبي بوسادا. كان بوسادا فنانًا وصانع طباعة في القرن التاسع عشر، ورائدًا حقيقيًا، ومتمردًا إلى حد ما. وكانت أعماله الأكثر شهرة، كالافيراس (الهياكل العظمية)، تعليقًا قويًا على الظلم الاجتماعي في عصره. لقد أعطى شعبه صوتًا وأعطى عالم الفن أسلوبًا لا يزال يؤثر على الثقافة الشعبية اليوم. يسلط كل من إسبولون تيكيلا بلانكو، وإسبولون تيكيلا ريبوسادو، وإسبولون تيكيلا أنيجو، وإسبولون تيكيلا كريستالينو الضوء على لحظات مختلفة في التاريخ المكسيكي، بقيادة الديك الأسطوري رامون. لمزيد من المعلومات حول إسبولون، قم بزيارة espolontequila.com.يرجى الشرب بمسؤولية.
حول مجموعة كامباري
تعد مجموعة Campari لاعبًا رئيسيًا في صناعة المشروبات الروحية العالمية، مع مجموعة تضم أكثر من 50 علامة تجارية متميزة وفائقة الجودة، تمتد عبر المشهيات، بما في ذلك العلامات التجارية الشهيرة مثل Aperol وCampari، والمشروبات الروحية مثل Espolón tequila والويسكي والروم مع Wild Turkey وWray & Nephew Overproof، بالإضافة إلى الكونياك والشمبانيا بما في ذلك Courvoisier وGrand Marnier. تأسست مجموعة كامباري عام 1860، وهي واحدة من أسرع شركات المشروبات الروحية العالمية نموًا والرائدة بلا منازع في فئة المشهيات. تتمتع الشركة بانتشار عالمي، حيث تتداول في أكثر من 190 دولة حول العالم وتتمتع بمكانة رائدة في أوروبا والأمريكتين. يقع المقر الرئيسي لمجموعة Campari في ميلانو بإيطاليا، وتعمل عبر 21 موقع إنتاج حول العالم وشبكة التوزيع الخاصة بها في 27 دولة. توظف مجموعة Campari حوالي 4800 شخص. تم إدراج أسهم الشركة الأم Davide Campari-Milano NV (رويترز CPRI.MI – Bloomberg CPR IM) في البورصة الإيطالية منذ عام 2001. لمزيد من المعلومات: http://www.camparigroup.com/en. يرجى الاستمتاع بعلاماتنا التجارية بمسؤولية.
حول VB+P
Venables Bell + Partners هي شركة إبداعية مستقلة رائدة متكاملة الخدمات يقع مقرها الرئيسي في سان فرانسيسكو، ولديها أعضاء فريق في مواقع رئيسية في جميع أنحاء البلاد. مسترشدة بمهمة “فعل الصواب” من قبل الموظفين والعملاء والمستهلكين، تتعاون الوكالة مع علامات تجارية راسخة مثل Espolón Tequila وScout Motors وChipotle وPG&E، بالإضافة إلى الشركات الناشئة التي تشكل صناعاتها، بما في ذلك Banza. لقد تم التعرف على VB+P شركة سريعةÂ قائمة الشركات الأكثر ابتكارا، عصر الإعلانÂ قائمة A وأفضل أماكن العمل و ادويكÂ وكالة اختراق لهذا العام. لمزيد من المعلومات، قم بزيارة VenablesBell.com.
اعتمادات الحملة
مجموعة كامباري
توم مورادبور، الرئيس التنفيذي للتسويق
أندريا سينجارا، دكتوراه في الطب في بيت أغاف
أندريس بريتو، المدير العالمي الأول للعلامة التجارية
أودري فيرنيك، مديرة العلامة التجارية العالمية
جوستينا توريس، مديرة التسويق الرقمي العالمي
فينابلز بيل + بارتنرز
بول فينابلز، المؤسس ورئيس مجلس الإدارة
ويل ماكجينيس، الشريك والمدير الإبداعي
بريتني هتشينز، الشريك المساعد والرئيس
تشي نا ستيفنسون، المدير الإبداعي للمجموعة
أليكس فلينت، المدير الإبداعي
دينيس ماكينلي، منتج تنفيذي
كريستين أوبي، مديرة العلامة التجارية للمجموعة
ماليا بلو، مديرة العلامة التجارية
براندي كينيدي، مشرف العلامة التجارية
ياسمين كلارك، شريك مشارك ورئيس قسم الإستراتيجية
آنا بوتشارد، كبيرة الاستراتيجيين
تينا ثورلاند، مدير أول لشؤون الأعمال
داني سابوتو، كبير المصممين
جيني ترول، أخصائية استوديو أولى
باغ
سابرينا ألاريا، الرئيس التنفيذي/الاستشاري
باربرا بوتيني، مديرة خدمة العملاء
كارين فيلم وMJZ
توم كونتز، مدير
توماسو بيليتشي، منتج تنفيذي، كارين فيلم
ليندسي تورنهام، المدير العام، MJZ
لوسي جونز، رئيس قسم الإنتاج في MJZ
دونالد تايلور، منتج الخط، MJZ
أليساندرو نابوني، منتج، كارين فيلم
مادالينا كولومبو، منتجة، كارين فيلم
مورا تشياريلو، مديرة التصوير
روبن براون، مصمم الإنتاج
ويليام بيريرا، المدير الفني، روما
توماس سميث، الأول بعد الميلاد
إدواردو فرانشيسكو ماريني، الأول بعد الميلاد، روما
سبايك إلوود، مدير الإنتاج، MJZ
ماتيا لونغي، مدير الإنتاج، كارين فيلم
ماتيا بوجناني، منسق الإنتاج، كارين فيلم
ألبرتو بوليتي، مصمم مشروبات
مارتينا سالفيتي، مصممة مشروبات
ألبرتو تونيلي، مصمم مشروبات
سارة كوستانتيني، مصممة أزياء
تيريزا رازوتي، مديرة فريق التمثيل، إيطاليا
وايتهاوس بوست برودكشنز، افتتاحية
كريستين أنجيليتي الأب، منتج تنفيذي
شيمينا أغيري، منتج تنفيذي
كاترينا كوس، رئيس الإنتاج
راسل آيك، محرر
لورانس ثراش، مساعد محرر
ستيفن والثام، مساعد محرر
مخزن الإطارات
Dez Macleod-Veilleux، منتج تنفيذي
أليكس توماس، المدير الإبداعي التنفيذي
كليمنت رينودين، مشرف CG
تيموثي كرابتري، مشرف التركيب
أندرو ماكلينتوك، كبير منتجي المؤثرات البصرية
وكالة الموسيقى الصهارة
مايكل بيرتولديني، الإشراف على الموسيقى
ميشيل سيجنا، الإشراف على الموسيقى
سيبل كريتز، إنتاج موسيقي
جيو كريتز، إنتاج موسيقي
جوليا سيلفستري، إنتاج موسيقي
كينما شيندو، إنتاج موسيقي
رورت ستافيرمان، منسق الإنتاج
شركة 3، تيليسين
ستيفان سونينفيلد، ملون
ويسلي لويس، منتج الألوان
اتحاد سونيك
روب ديفوندي، مهندس ميكس
كوينتون كار جودوين، مساعد مهندس الصوت
نثنائيل تايلور، منتج الصوت
المصدر إسبولون تيكيلا
