لقد تغيرت اللعبة بسرعة.
كان ذلك في صيف عام 2018، وقبل أيام من انطلاق فرنسا حملتها للفوز بكأس العالم، وضع أنطوان جريزمان خططه للكشف الكبير.
وقال مازحًا إن “القرار” سيأتي في نهاية فيلم وثائقي مدته نصف ساعة يتم بثه على التلفزيون الإسباني. اعتقد برشلونة أنه يمتلكه، كما فعل معظم المشجعين عندما قام جيرارد بيكيه – الذي أنتجت شركته العرض – بتغريد رمز تعبيري للفشار.
ومع ذلك، في نهاية الفيلم الوثائقي، وقف جريزمان أمام متروبوليتانو وكشف عن بقاءه في أتلتيكو مدريد في واحدة من نهايتين مختلفتين تم تصويرهما لإبقاء القرار سرًا.
اعترف متعصب الدوري الاميركي للمحترفين – مستوحى من العرض المباشر الذي قدمه ليبرون جيمس والذي يحمل نفس الاسم في عام 2010، عندما انضم نجم كرة السلة إلى ميامي هيت – كان يحاول امتلاك روايته. وبدلا من ذلك تعرض هو وبيكيه لبعض الانتقادات.
يقول كايل إن “تسويق الذات” لم يكن له التأثير الذي كان سيحدثه الآن لو كان إيرلينج هالاند أو كيليان مبابي.
كان جريزمان تقريبًا قبل وقته. يشارك العديد من اللاعبين البارزين الآن تحديثات منتظمة من حياتهم على قنواتهم الخاصة على YouTube – من هالاند إلى رونالدو وجود بيلينجهام ونجمة ليونيس إيلا تون.
يوضح كايل: “أصبح اللاعبون بمثابة أدوات التوزيع الخاصة بهم، حيث يتولى بعضهم على وجه الخصوص مقعد القيادة فيما يتعلق بـ “كيف أعرض نفسي على العالم” ويبني قنواتهم وجمهورهم الخاص”.
الآن، في كثير من الحالات، يمتلك اللاعبون السرد ويصبح المشجعون قادرين بشكل متزايد على الاستثمار في رحلاتهم، والتي أصبح الوصول إليها أكثر سهولة من أي وقت مضى.
يقول كيركهام: “أصبح اللاعبون أكثر رمزية من الناحية الثقافية مما كانوا عليه من قبل”. “لا يعني ذلك أن اللاعبين لا يقومون بالتأييد الآن، لكنهم يعلمون أنه يتعين عليهم أن يتردد صداهم مع المشجعين، حتى يتمكن المشجعون من التمسك بهم والوقوف خلفهم.
“انظر إلى ما فعله ماركوس راشفورد خلال أزمة كوفيد فيما يتعلق بتغيير التشريعات الفعلية.
“يريد المشجعون الشباب أن يعرفوا أن اللاعبين يمثلون شيئًا أكثر – وهذا يمنحهم فرصة أكبر لمتابعتهم ومتابعتهم، والعثور على اتصال أعمق معهم.
“إنهم يبحثون عن الأشياء التي تتماشى معهم، ومن هم، وأسبابهم، ومن أين أتوا. وأعتقد أننا سنرى ذلك بشكل متزايد”.
