بي ام دبليو: في نهاية المطاف تسويق آلة؟
يلجأ أصحاب سيارات BMW إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتعبير عن غضبهم من أن شركة صناعة السيارات بدأت فجأة في دفع الإعلانات من أجلها الرجل العنكبوت: يوم جديد تمامًا على لوحات المعلومات الخاصة بهم.
بدأت الإعلانات في الظهور الأسبوع الماضي على السيارات ذات الطراز الأحدث، وبعض السائقين الذين دفعوا ما يصل إلى 160 ألف دولار لشراء سيارة فاخرة أو سيارة دفع رباعي، ليسوا سعداء جدًا بتعرضهم للبريد العشوائي عند تشغيل سياراتهم. ومن المقرر أن يستمر العرض الترويجي حتى 10 أغسطس، وفقًا للبيان الصحفي الصادر عن شركة صناعة السيارات، ويمثل شراكة بين شركة صناعة السيارات وشركة Sony-Marvel.
تتضمن بعض التعليقات اللاذعة على منتدى r/BMW الخاص بـ Reddit وغيره من المنتديات الفرعية ما يلي: “هذا هراء مطلق”؛ “بائس بجنون” ؛ “يجب جعل هذا الأمر غير قانوني قبل أن يبدأ الجميع في القيام به”؛ “130 ألف دولار للحصول على إعلان تجاري لـ Spider-Man” ؛ “يبدو وكأنه.” مرآة سوداء “الحلقة” وببساطة: “اللعنة على كل شيء يتعلق بهذا”.
تظهر لافتة تروج للفيلم لأول مرة عند تشغيل السيارة، على الرغم من أنه يتعين على المالكين النقر على الإعلان لمشاهدة الفيديو الكامل. ومع ذلك، ادعى أحد المالكين أن شركة BMW تقوم بنشر مقاطع فيديو متطفلة بشكل متزايد على مساحة لوحة القيادة الخاصة بها.
وكتبوا: “من الواضح جدًا أن شركة BMW كانت تحاول تطبيع عرض الإعلانات ببطء”. لقد بدأوا في الغالب بمقاطع فيديو احتفالية فقط، والتي تحولت ببطء إلى إعلانات عن منتجاتهم الخاصة، والآن يشعرون بالثقة الكافية للانتقال إلى إعلانات الطرف الثالث. أعتقد أن الجزء الأكثر خطورة هو أنه مع تحكم الشاشة في كل ميزة في السيارة تقريبًا، فأنت مجبر بشكل أساسي على مشاهدة الإعلان قبل أن تتمكن من التفاعل مع الممتلكات الخاصة بك.
قارن العديد من المعلقين بين يوم جديد تمامًا إعلان لمبادرة Apple الشهيرة التي جاءت بنتائج عكسية في عام 2014 المتمثلة في وضع ألبوم U2 في مكتبة iTunes التي تضم أكثر من نصف مليار عميل.
ووصف البيان الصحفي لشركة BMW الفيديو بأنه “مفاجأة خاصة” لسائقيها. ولم يرد المتحدث باسم الشركة على الفور على طلب للتعليق على رد الفعل العنيف.
في الرجل العنكبوت: يوم جديد تمامًا، هناك أيضًا وضع منتج لـ BMW عندما يجد Spidey (Tom Holland) نفسه في سيارة BMW مدنية بشكل عشوائي ويقوم السائق بتنشيط الوضع الرياضي للسيارة.
تعد السيارات من بين الأشكال الأكثر شيوعًا لعرض المنتجات في الأفلام، بدءًا من أستون مارتن وحتى عام 2018 جيمس بوند أفلام لمرسيدس بنز في الشيطان يرتدي برادا 2 وشفروليه في محولات، لكنه عادةً ما يكون شارعًا باتجاه واحد، حيث تظهر السيارة داخل الفيلم، وليس العكس.
وفق TechSpot، قالت الشركة سابقًا إنها لن تبيع الإعلانات على لوحات المعلومات الخاصة بها. في ديسمبر 2023، قال نائب رئيس شركة BMW خلال اجتماع مائدة مستديرة للصناعة: “إن القول بأنني أبيع الشاشة لتشغيل إعلان تجاري – لا أرى ذلك. إنها مساحة خاصة”.
ساهم أليكس ويبرين في هذا التقرير.
