أصبحت قمصان كرة القدم مشتريات متميزة، مع ارتفاع أسعارها بشكل حاد في العقد الماضي، ووصل سعر العديد منها الآن إلى 100 يورو. ما كان في السابق عملية شراء شبه تلقائية يتطلب الآن قرارًا وميزانية.
وفقًا لـ AS، ارتفعت الأسعار الأساسية بنسبة 40 إلى 55 بالمائة منذ منتصف العقد الماضي، عندما كانت أسعار القمصان عادةً من 70 إلى 85 يورو. أصبحت أسعار الدخول الآن واضحة 100 يورو، وتصل بعض الإصدارات المخصصة إلى 200 يورو أو أكثر. انتقل ريال مدريد من 85 يورو في عام 2009 إلى 100 يورو اليوم، مع وجود فجوة أوسع على قميص اللاعب، ويستشهد جامع التحف ألبرت فالور بالحنين إلى الماضي.
في جميع أنحاء الدوري الإسباني، يبلغ المتوسط حوالي 83 إلى 86 يورو، في حين أن الأندية الكبرى تحدد قواعدها بالقرب من 100 يورو. حتى الأرخص نادرًا ما يقل سعره عن 70 يورو، لذا فإن ما كان متوسط المدى أصبح الآن هو الأرضية.
التحول الأكثر وضوحا هو تجزئة المنتج. تبلغ تكلفة الإصدارات المتماثلة للارتداء اليومي حوالي 100 يورو. تبلغ تكلفة القمصان المخصصة للاعبين، المصنوعة من أقمشة خفيفة للغاية وشعارات محكمة الغلق بالحرارة ومقاس أكثر إحكامًا، ما بين 125 إلى 165 يورو، أي حوالي 40 بالمائة أكثر.
التضخم وحده لا يفسر ذلك. وفي حين ارتفعت نسبة القمصان إلى 55 في المائة في العقد الماضي، ارتفع المؤشر العام لأسعار المستهلك بنحو 20 إلى 30 في المائة.
ويتم التعامل مع القمصان باعتبارها منتجات استراتيجية، مدعومة بصفقات أديداس ونايكي وبوما المربحة، والعولمة والطلب الدولي.
وقد أدى ارتفاع الأسعار إلى نشوء سوق موازية، حيث تتراوح أسعار المنتجات المقلدة بين 20 إلى 25 يورو، وهي شائعة لدى العائلات التي ترتدي ملابس العديد من الأطفال.
