من الأفضل لعب كرة القدم على العشب. أم هو الطين؟ الخرسانة؟
أينما تُلعب، فإن هذه الرياضة هي بطبيعتها شعبية. وبينما يتم عرض كرة القدم على أعلى المستويات وأكثرها احترافية هذا الصيف خلال كأس العالم، فإن غالبية اللعب في جميع أنحاء العالم يكون أكثر عرضية. فكر في فيلم حملة Adidas لكأس العالم، حيث يروي تيموثي شالاميت القصة الخيالية لفريق كرة قدم الشوارع 3 ضد 3 الذي لم يهزم منذ عام 1996 – حتى ضد الأساطير مثل ديفيد بيكهام.
هذه هي الأجواء التي يحتفل بها مالكولم بويك، المدير الإبداعي التنفيذي والشريك في وكالة العلامات التجارية ألعاب القوى ومقرها بروكلين، من خلال مشروعه “&الأصدقاء”، وهو أرشيف رقمي يوثق ثقافة كرة القدم في مدينة نيويورك.
لم يتم إنشاء المشروع لعميل، على الرغم من أن شركة Athletics قامت بعمل لصالح علامات تجارية بما في ذلك Nike وGoogle وIBM وMLS Go. لم يتم تمويلها من قبل أي مستثمرين أو لم تجمع أموالاً منهم. إنه مجرد مشروع شغوف لبويك، الذي نشأ وهو يلعب كرة القدم في بلدة صغيرة على الساحل الشرقي لاسكتلندا.
قال بويك لـ Marketing Brew: “هذا هو المكان الذي كانت فيه كرة القدم لا تتعلق بكرة القدم بقدر ما تتعلق بأصدقائك”. “كنا نلعب في أي مكان – ابحث عن قطعة من العشب، أو لاعبي القفز في قوائم المرمى، أو كرة مضروبة… ما بقي معي هو الصداقة”.
كرة القدم الأرشيفية
يوجد الأرشيف بشكل أساسي على موقع ويب مخصص، إلى جانب صفحة Instagram. على الموقع، يمكن للزوار تصفح قائمة تضم 14 ناديًا محليًا والتنقل لمعرفة المزيد عنها، بما في ذلك قصصهم الخلفية وتصميمات الأطقم والمنافسين وغيرها من الحقائق الممتعة.
بعض الفرق رسمية تمامًا: يلعب نادي الحي الصيني لكرة القدم معًا منذ عام 2002 ضد أندية من جميع أنحاء العالم، بينما يلعب نادي First Touch لكرة القدم معًا منذ عام 2012، حيث يجتمعون في الساعة 7 صباحًا. كل يوم من أيام الأسبوع. لدى ManChestHair United راعي رسمي (واسم قاتل). ومع ذلك، فإن الفرق الأخرى في الأرشيف أكثر عرضية، مثل Parade Ground Football Club، وهي مجموعة تصف نفسها بأنها “مجموعة صغيرة” بقائمة متناوبة.
بصفته لاعبًا مدى الحياة، يتمتع بويك بالكثير من العلاقات في عالم كرة القدم، وقد دخل فريقه في شراكة مع دوري كرة القدم للكبار NYC Footy للمساعدة في نشر الكلمة وبناء القائمة، والتي قال بويك إنه يأمل أن تستمر في النمو. وقال إنه يمكن للاعبين إرسال فرقهم لإدراجها عن طريق ملء نموذج، وستتم إضافتهم تلقائيًا إلى الموقع، مع بعض المساعدة في التنظيم من بويك ومعاونيه. ساعدت وكالة التصميم Dress Code أيضًا في المشروع.
احصل على أخبار تسويقية سترغب بالفعل في قراءتها
يقوم Marketing Brew بإعلام محترفي التسويق بأحدث إستراتيجية العلامة التجارية ووسائل التواصل الاجتماعي وتقنية الإعلان عبر النشرة الإخبارية طوال أيام الأسبوع والأحداث الافتراضية والمؤتمرات التسويقية والأدلة الرقمية.
على الرغم من أن الموقع يبدو بالتأكيد مصممًا من قبل متخصصين في العلامات التجارية والتصميم، إلا أن بويك قال إن العمل على &friends كان بمثابة استراحة رائعة من عالم وكالات الشركات.
قال: “لا يمكننا القيام بأشياء تكون بين علامتي الاقتباس “خاطئة” وتركيبية ومتقطعة بعض الشيء وغير محسوبة”. “لم يعد هذا عالمنا حقًا بعد الآن، والقيام بالأشياء أكثر قليلاً.” [free] والروحانية راد
القليل من المساعدة من أصدقائي
ظهر الأرشيف رسميًا لأول مرة في 10 يونيو، خلال حفل أقيم في حانة Honey’s في بوشويك، بروكلين. وقال بويك إن NYC Footy قامت بترويج &friends في رسالتها الإخبارية للأعضاء، كما ساعدت الفرق ذات الأسماء الأكبر في الأرشيف على نشر الكلمة أيضًا. وأضاف أن هناك أيضًا القليل من العلاقات العامة وراء المشروع.
لا يوجد أي شيء رسمي في الأعمال حتى الآن، لكن بويك قال إنه يأمل أن يلفت المشروع انتباه مؤسسات نيويورك مثل المتاحف الفنية أو حتى مكتب عمدة المدينة. كان عمدة مدينة نيويورك، زهران ممداني، وهو أحد مشجعي فريق أرسنال، من مؤيدي كرة القدم في الولايات المتحدة، حيث يقدم تذاكر كأس العالم منخفضة التكلفة للمقيمين ويستضيف حفلات مشاهدة في جميع أنحاء المدينة. وفي الآونة الأخيرة، أعلن عن مبادرة محدودة الوقت لإبقاء خمسة ملاعب كرة قدم في جميع أنحاء المدينة مفتوحة طوال الليل لتسهيل إقامة المباريات خلال كأس العالم.
في حين أن الشعار الموجود على الموقع يقول “لا يوجد عشب، لا رعاة، لا مشكلة”، فقد اعترف بويك بحقيقة أن العثور على مساحة وفرصة للعب كرة القدم في المدينة يمكن أن يكون في كثير من الأحيان تحديًا. ويأمل أن يتمكن الأصدقاء من التواصل على الأقل مع بعض هذه الفرق والمشجعين المحليين، وفي النهاية، المساهمة في النمو الشامل للعبة الجميلة.
مع وصول الإثارة المحيطة بكأس العالم إلى ذروتها في أمريكا الشمالية، لا يمكن أن يكون التوقيت أفضل من ذلك.
وقال بويك: “كرة القدم هنا، وهي ليست مجرد ومضة في الأفق”. “إنه ليس اتجاهًا.” أمريكا الشمالية لديها نسختها الخاصة من اللعبة. ولها حمضها النووي الخاص، مثل إنجلترا أو اسكتلندا أو البر الرئيسي لأوروبا. لها نكهة خاصة بها. وجدت أمريكا الشمالية أقدامها. نحن هنا
