تأثير أزياء إيرلينج هالاند

لا يمكن للإنترنت الاكتفاء من إيرلينج هالاند.

يبلغ طوله 6 أقدام و5 و25 عامًا اكتسب المهاجم النرويجي أكثر من 11 مليون متابع على إنستغرام منذ يوم الأحد، عندما سجل هدفين ليضمن فوز النرويج على البرازيل في كأس العالم. في حين أن العديد من متابعيه الجدد مهتمون بكرة القدم بشكل واضح، فقد يكون هناك آخرون متواجدون هناك بسبب الموضة ومنشوراته الغريبة.

ينشر هالاند بانتظام ملابسه على إنستغرام – سترات رياضية من لويفي بقيمة 1800 دولار، وقبعات صغيرة سوداء من الكشمير من شانيل (تُباع على مواقع إعادة البيع بأكثر من 1200 دولار)، وتدفق مستمر من حقائب هيرميس النادرة، وقد استحوذ على انتباه محرري الموضة لأسلوبه داخل وخارج الملعب، سواء كان ذلك يطابق ربطات الشعر على كعكة الرجل الأشقر أو يتم تصويره في عروض الأزياء.

وقال الاتحاد النرويجي لكرة القدم لبي بي سي إن قوة نجمه كبيرة للغاية لدرجة أن قمصان كرة القدم الوطنية النرويجية بيعت بالكامل قبل مباراة إنجلترا والنرويج يوم السبت، ويتم الآن إعادة بيعها على مواقع مثل StockX بأكثر من 400 دولار.

العلامات التجارية تأخذ علما.

وقال سكوت كير، مؤسس شركة الاستشارات الفاخرة سيلفرتون للاستشارات، لموقع Business Insider: “قيمة علامته التجارية ارتفعت بالفعل خلال البطولة، ومن المرجح جدًا أن تتسارع أكثر بعد كأس العالم”.

بيعت بالكامل ربطة شعر

بدأت ماركات الأزياء في جني ثمار شهرة هالاند العالية.

وقالت Kknekki، وهي علامة تجارية لربطات الشعر مقرها أوسلو، والتي أطلقت مجموعة محدودة الإصدار مع هالاند تزامنًا مع كأس العالم، إن المجموعة بيعت في غضون أسابيع من إطلاقها.

كان هالاند يرتدي ربطات شعر Kknekki لعدة سنوات قبل أن يصبح مستثمرًا في الشركة الأم للعلامة التجارية، Bon Dep، في عام 2024. ولم يتم الكشف عن حجم حصته.

وقال متحدث باسم بون ديب: “كان التعاون امتدادًا طبيعيًا لعلاقة تطورت على مدى عدة سنوات”. وأضافوا: “تم إنتاج المجموعة عمدًا كإصدار محدود للغاية وشهدت طلبًا استثنائيًا منذ الإطلاق”.

ينسب بون ديب الفضل إلى هالاند في تعزيز الوعي العالمي بعلامة Kknekki التجارية.

عندما نشر Kknekki مقطعًا من تعاون Haaland على Instagram، اكتسب الحساب 4000 متابع جديد في يوم واحد، وفقًا لموقع تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي Social Blade.

وقال المتحدث إنه على الرغم من أن جمهورها الأساسي كان تقليديًا من النساء والفتيات، إلا أن استخدام إرلينج لربطات الشعر منذ فترة طويلة لعب دورًا كبيرًا في جذب العملاء الذكور إلى العلامة التجارية.

وقالت بلانكا زوجازا إسكريبانو، مستشارة استراتيجية الموضة والرفاهية في Metyis، لموقع Business Insider: “لقد وصل في لحظة أصبحت فيها الملابس الرجالية أكثر راحة مع الأشياء الفاخرة” الأنثوية التقليدية “، وأصبح في الأساس دراسة حالة للمشي لهذا التحول”.

وقالت أنجا، وهي مشجعة لكرة القدم من ألمانيا، لموقع Business Insider إنها اشترت ربطات الشعر التي تحمل علامة هالاند بعد رؤيتها على حسابه على إنستغرام.

وقالت أنيا: “لقد أحببت هالاند كشخص وكلاعب كرة قدم منذ عام 2020″. لقد رأيته على قناته على إنستغرام وطلبته على الفور، لأن شعري طويل أيضًا وأردت تجربته”.

تبلغ تكلفة حزمة مكونة من 8 ربطات شعر ذات الإصدار المحدود 21 جنيهًا إسترلينيًا (30 دولارًا). لقد بدأت هذه المنتجات في الظهور على مواقع إعادة البيع، حيث تم بيع بعضها على موقع AliExpress مقابل 90 دولارًا، على الرغم من أنه من غير الواضح ما إذا كانت هذه المنتجات أصلية أم لا.

استبدال الحقائب الرياضية ببيركينز

خارج الملعب، هالاند يحب الرفاهية، وخاصة حقائب السفر Hermès Haut à Courroies (HAC).

لقد تم رؤيته في مناسبات عديدة وهو يحمل إصدارات مختلفة من هذه الحقائب. يتضمن ذلك حذاء Multipocket HAC 50 الأسود، والذي يكلف حوالي 80 ألف دولار على موقع إعادة البيع الفاخر Wardrobe by Rebecca، وEvercalf Toile Cargo HAC 40، والذي يكلف حوالي 75000 دولار على موقع Vestiaire Collective.

وصل على متن طائرة المنتخب الوطني النرويجي إلى جرينسبورو بولاية نورث كارولينا، للمعسكر التدريبي في بداية كأس العالم، حاملاً سيارة Hermès HAC Birkin 50 النادرة “Endless Road”، والتي تكلف 45000 دولار في متجر إعادة البيع الفاخر Madison Avenue Couture.

كانت عمليات البحث عن “Hermès HAC 50” صفرًا تقريبًا في الولايات المتحدة حتى يونيو، عندما أصبح استعلامًا رئيسيًا على بحث Google.

وقال كير إن جاذبية هالاند تأتي من التناقض بين قدرته التنافسية القاسية في الملعب وشخصيته المرحة ومنخفضة الأنا خارج الملعب – وهي صفة تتوافق مع هيرميس.

وقال كير: “من المعروف أن هيرميس تميل إلى المرح والفكاهة الهادئة، على الرغم من أن العلامة التجارية الشاملة تحمل هالة خطيرة للغاية من الحرفية وضبط النفس”.

ورفض متحدث باسم هيرميس التعليق على ما إذا كان هالاند قد استثمر أو تعاون مع العلامة التجارية.

من ناحية الأحذية، غالبًا ما يرتدي أحذية Nike Air Force Ones وJordans البيضاء، بالإضافة إلى الأحذية الراقية مثل صندل Hermès Chypre الأسود الذي يبلغ سعره 1125 دولارًا.

وقد شوهد أيضًا وهو يحمل حقائب لويس فويتون وحقائب جويارد.

وقال كير: “أعتقد أن عددًا من العلامات التجارية يمكن أن تستفيد من التوافق مع هالاند. كل هذا يتوقف على نماذجه الأصلية التي تريد هذه العلامات التجارية الاعتماد عليها”.

وأضاف: “نوع بطل الأداء المتفجر؟ نوع المهرج الأبله والصديق للميمات؟ نوع الشمال المخلص الذي يقلل من قيمة كل رجل؟ أم النوع الذكوري الجديد الأنيق؟ لقد أتقنهم جميعًا”.